近日,QuestMobile發(fā)布《2020中國移動購物行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報告》,報告顯示,春節(jié)假期,移動購物行業(yè)DAU由3.98億下降至3.5億左右,春節(jié)后2周左右,這個數(shù)據(jù)回升到了3.83億,相比往年春節(jié)假期,今年春節(jié)下降幅度縮小了,顯示出疫情對電商需求拉動。另外,由于疫情影響,移動電商提升明顯,以日均總時長增速,春節(jié)假期相比平日增加了56.2%,春節(jié)后2周比平日增長了96.4%,堪稱最大贏家了。其中,芬香、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、有品lite、叮咚買菜等移動購物電商在春節(jié)期間比平日日均活躍用戶規(guī)模有較大突破,位列移動購物微信小程序TOP5。
報告指出,在微信小程序中,受到天然社交關(guān)系分享的促進(jìn),社交電商和導(dǎo)購分享增長明顯,大平臺內(nèi)購折扣相關(guān)小程序增長突出。以新消費品牌電商網(wǎng)易嚴(yán)選為例,春節(jié)期間,網(wǎng)易嚴(yán)選在微信小程序日均DAU增量排名第四,成為移動購物電商平臺TOP5。
2月26日,網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布《2020春節(jié)疫情消費大數(shù)據(jù)》,揭秘了全民生活的眾生相,綜合分析了春節(jié)期間全民整體消費數(shù)據(jù),更直觀的將疫情之下的網(wǎng)民消費結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出來。
數(shù)據(jù)顯示,口罩等防護(hù)物資迎來銷量高峰,口罩、手套、酒精片包攬銷量前三名。嚴(yán)選共計售出防護(hù)用品100萬多份,送出20萬份針對湖北用戶的醫(yī)用口罩,家用護(hù)理類商品銷量同比增長超8000%。春節(jié)期間美食酒水類商品銷量占總銷量近40%,小食糖巧、肉類零食、餅干糕點最受歡迎,生鮮類商品銷量暴漲590%,電子體重秤銷量同比增長1000%。
除了防疫消毒、廚藝PK,數(shù)據(jù)顯示,這期間嚴(yán)選售出的紙尿褲/拉拉褲可吸干30個游泳池,貓糧銷量可供一只貓吃1200年。
值得一提的是,春節(jié)期間四五線城市的消費比重呈極速上升趨勢。數(shù)據(jù)指出,新疆、青海等地區(qū)訂單同比上漲超過25%。不得不承認(rèn),盡管一、二線城市依然是電商平臺的消費主力軍,但網(wǎng)易嚴(yán)選正慢慢滲透到下沉市場,留住老用戶的同時,在積極開拓新增用戶。
這側(cè)面透露了兩個信息:一是下沉市場用戶增大,一二線用戶維穩(wěn),電商平臺的紅利期比市場預(yù)計的要久,而從嚴(yán)選公布的數(shù)據(jù)來看,品牌電商未來可期;第二,下沉市場雖然是塊寶地,但無論一二線城市人群還是下沉市場的增量用戶,消費升級都是共同選擇。嚴(yán)選在正確時間發(fā)布的這則數(shù)據(jù)報告,正好見證了特殊時期用戶消費結(jié)構(gòu)的變化和消費方式升級,成為中國消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。