近日，QuestMobile發(fā)布《2020中國移動購物行業(yè)“戰(zhàn)疫”專題報告》，報告顯示，春節(jié)假期，移動購物行業(yè)DAU由3.98億下降至3.5億左右，春節(jié)后2周左右，這個數(shù)據(jù)回升到了3.83億，相比往年春節(jié)假期，今年春節(jié)下降幅度縮小了，顯示出疫情對電商需求拉動。另外，由于疫情影響，移動電商提升明顯，以日均總時長增速，春節(jié)假期相比平日增加了56.2%，春節(jié)后2周比平日增長了96.4%，堪稱最大贏家了。其中，芬香、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘇寧易購、有品lite、叮咚買菜等移動購物電商在春節(jié)期間比平日日均活躍用戶規(guī)模有較大突破，位列移動購物微信小程序TOP5。
報告指出，在微信小程序中，受到天然社交關(guān)系分享的促進(jìn)，社交電商和導(dǎo)購分享增長明顯，大平臺內(nèi)購折扣相關(guān)小程序增長突出。以新消費品牌電商網(wǎng)易嚴(yán)選為例，春節(jié)期間，網(wǎng)易嚴(yán)選在微信小程序日均DAU增量排名第四，成為移動購物電商平臺TOP5。
2月26日，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布《2020春節(jié)疫情消費大數(shù)據(jù)》，揭秘了全民生活的眾生相，綜合分析了春節(jié)期間全民整體消費數(shù)據(jù)，更直觀的將疫情之下的網(wǎng)民消費結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)出來。
數(shù)據(jù)顯示，口罩等防護(hù)物資迎來銷量高峰，口罩、手套、酒精片包攬銷量前三名。嚴(yán)選共計售出防護(hù)用品100萬多份，送出20萬份針對湖北用戶的醫(yī)用口罩，家用護(hù)理類商品銷量同比增長超8000%。春節(jié)期間美食酒水類商品銷量占總銷量近40%，小食糖巧、肉類零食、餅干糕點最受歡迎，生鮮類商品銷量暴漲590%，電子體重秤銷量同比增長1000%。
除了防疫消毒、廚藝PK，數(shù)據(jù)顯示，這期間嚴(yán)選售出的紙尿褲/拉拉褲可吸干30個游泳池，貓糧銷量可供一只貓吃1200年。
值得一提的是，春節(jié)期間四五線城市的消費比重呈極速上升趨勢。數(shù)據(jù)指出，新疆、青海等地區(qū)訂單同比上漲超過25%。不得不承認(rèn)，盡管一、二線城市依然是電商平臺的消費主力軍，但網(wǎng)易嚴(yán)選正慢慢滲透到下沉市場，留住老用戶的同時，在積極開拓新增用戶。
這側(cè)面透露了兩個信息：一是下沉市場用戶增大，一二線用戶維穩(wěn)，電商平臺的紅利期比市場預(yù)計的要久，而從嚴(yán)選公布的數(shù)據(jù)來看，品牌電商未來可期;第二，下沉市場雖然是塊寶地，但無論一二線城市人群還是下沉市場的增量用戶，消費升級都是共同選擇。嚴(yán)選在正確時間發(fā)布的這則數(shù)據(jù)報告，正好見證了特殊時期用戶消費結(jié)構(gòu)的變化和消費方式升級，成為中國消費經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。
