隨著全民短視頻時(shí)代的開(kāi)啟，短視頻和實(shí)體商業(yè)的融合孕育了更多契機(jī)和可能。 10月24日起至11月17日，抖音短視頻就聯(lián)合全國(guó)近295座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，借助雙十一的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)聲勢(shì)，共同發(fā)起了王牌體驗(yàn)官項(xiàng)目。截止到目前，抖音平臺(tái)上關(guān)于王牌體驗(yàn)官這一話題的短視頻已經(jīng)超過(guò)51.1萬(wàn)條，播放次數(shù)高達(dá)4.2億次，一舉成為這個(gè)雙十一期間“線上流量+線下場(chǎng)景”新玩法的典范。
抖音短視頻提供全新場(chǎng)景式購(gòu)物體驗(yàn)
來(lái)自全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)超過(guò)37500個(gè)品牌商家入駐抖音平臺(tái)，來(lái)自抖音超過(guò)150位資深達(dá)人深入廣場(chǎng)商家探店拍攝，近10億的曝光資源精準(zhǔn)分發(fā)。活動(dòng)期間，平臺(tái)用戶(hù)只需要發(fā)布帶有“王牌體驗(yàn)官”的話題的精彩視頻，并實(shí)地走進(jìn)所在地的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，點(diǎn)亮一盞廣場(chǎng)燈和兩盞門(mén)店燈，即可獲贈(zèng)精美禮品一份。同時(shí)，完成點(diǎn)亮三燈任務(wù)和視頻點(diǎn)贊量超過(guò)1111次的幸運(yùn)兒用戶(hù)，還有機(jī)會(huì)獲得抖音平臺(tái)的超級(jí)大獎(jiǎng)。
另一方面，萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)也提供了全新的購(gòu)物體驗(yàn)?；顒?dòng)時(shí)間內(nèi)，所有萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在商場(chǎng)中庭都設(shè)置了互動(dòng)裝置。除了標(biāo)志醒目多樣的互動(dòng)地點(diǎn)及主題打卡區(qū),還有燃脂自行車(chē)、大胃王挑戰(zhàn)、真人娃娃機(jī)、炫酷變裝等花樣主題活動(dòng)，成功吸引了抖音平臺(tái)用戶(hù)和實(shí)體商家參與其中。消費(fèi)者在享受超低折扣購(gòu)不停的同時(shí)，還獲得了全新場(chǎng)景式購(gòu)物體驗(yàn)。而實(shí)體商家不僅獲得了線上推廣，還拓展了更多潛在的用戶(hù)群體。
線上多角度宣傳，為實(shí)體商家靈活引流
從平臺(tái)用戶(hù)參與方式的角度來(lái)看，拍攝短視頻是最直接的宣傳方式，領(lǐng)取抖音平臺(tái)的福利券和一個(gè)簡(jiǎn)單的視頻點(diǎn)贊也意味著精準(zhǔn)化宣傳的成功。用戶(hù)群體的區(qū)域性宣傳，則是通過(guò)抖音平臺(tái)大量本地KOL+KOC傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和種草同城用戶(hù)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)的，視聽(tīng)結(jié)合的短視頻往往會(huì)比單一的圖片文字帶來(lái)更多的豐富體驗(yàn)，也會(huì)有更大的感染力。在引流傳播方式上，抖音段視頻除了在原有平臺(tái)的推薦擴(kuò)散，還可以通過(guò)其他平臺(tái)分享好友和朋友圈等方式，橫向拓寬更優(yōu)質(zhì)的傳播渠道。
短視頻的靈活性，避開(kāi)了傳統(tǒng)宣傳方式的不足，傳播半徑被無(wú)限放大，不再局限于商場(chǎng)周邊。同時(shí)，平臺(tái)用戶(hù)可以通過(guò)觀看豐富的購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景，在短短十幾秒內(nèi)完成種草和拔草的過(guò)程，這也為為品牌實(shí)體店銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化提供了更多的機(jī)會(huì)。
線下多樣化互動(dòng)，為品牌平臺(tái)轉(zhuǎn)化流量
于消費(fèi)者而言，“點(diǎn)3燈領(lǐng)壕禮”的任務(wù)完成需求，讓用戶(hù)群體積極地走進(jìn)線下商場(chǎng)。通過(guò)場(chǎng)內(nèi)多樣互動(dòng)裝置和短視頻玩法介紹，不僅可以讓消費(fèi)者通過(guò)模仿的形式跟拍抖音視頻，不斷產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，還解決了傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式中線上線下嚴(yán)重分流的難題，實(shí)現(xiàn)了流量的持續(xù)疊加。
于商家而言，廣場(chǎng)燈和門(mén)店燈的創(chuàng)意打卡則讓商家徹底擺脫了過(guò)去單方面廣告投放和活動(dòng)優(yōu)惠的宣傳方式。線上福利券發(fā)放和線下全景式場(chǎng)景視頻拍攝，可以讓消費(fèi)者更為全面的了解品牌，豐富萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)與參與品牌的形象，進(jìn)一步產(chǎn)生用戶(hù)粘性，從而提高流量的轉(zhuǎn)化率。
抖音平臺(tái)和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的合作，打造了一個(gè)線上流量到線下轉(zhuǎn)化的生態(tài)閉環(huán)。抖音平臺(tái)通過(guò)孵化和發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去鏈接用戶(hù)，并賦能線下商圈業(yè)態(tài)，用戶(hù)在線下獲取抖音專(zhuān)屬優(yōu)惠的同時(shí)完成與之對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景化成家，產(chǎn)生進(jìn)一步的線上內(nèi)容玩法裂變，最終達(dá)到規(guī)?；臄U(kuò)散效果。未來(lái)，抖音平臺(tái)將會(huì)探索出更多適合實(shí)體商圈的運(yùn)營(yíng)方式和可能。
