當(dāng)京東在大肆宣傳雙11首日成交額時(shí)，阿里巴巴發(fā)布了2020財(cái)年Q2財(cái)報(bào)。
在過(guò)往十年中，這家企業(yè)始終站在電商行業(yè)的風(fēng)口浪尖上，其業(yè)績(jī)的起伏甚至被看作中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的興衰。
這一次，阿里的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依舊亮眼：截至2019年9月30日，第二季度營(yíng)收1190.2億元，去年同期為851.50億元，同比增長(zhǎng)40%;其中，歸屬普通股股東的凈利潤(rùn)為725.40億元，去年同期為200.30億元，同比增長(zhǎng)262%……
值得注意的是，與拼多多在下沉市場(chǎng)廝殺許久后，淘寶活躍用戶又增加了3000萬(wàn)，可被看作是下沉戰(zhàn)役中的階段勝利。
亮眼的數(shù)據(jù)背后尚存隱患：此次營(yíng)收同比增40%，創(chuàng)近十個(gè)季度的最低值。不過(guò)，在電商行業(yè)普遍增速放緩的大背景下，40%只能算“小跌”，總體走勢(shì)依舊“穩(wěn)健”。
同樣“穩(wěn)健”的還有創(chuàng)新、文娛和云計(jì)算三塊業(yè)務(wù)。只不過(guò)，它們均實(shí)現(xiàn)了“穩(wěn)健虧損”。
友商“助攻”活躍用戶？
核心電商業(yè)務(wù)永遠(yuǎn)是阿里的根基。這種現(xiàn)象保持了20年，縱使“盤子”再大，核心電商始終沒有“掉隊(duì)”的趨勢(shì)。
財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自核心電商的營(yíng)收達(dá)到1012.2億元，同比增長(zhǎng)40%。橫向?qū)Ρ劝l(fā)現(xiàn)，在近10個(gè)季度中，40%處于歷史最低點(diǎn)。近3個(gè)季度中，增速始終在40%至55%之間徘徊，不過(guò)營(yíng)收總額正持續(xù)走高。
雖然核心電商的營(yíng)收增速有所放緩，但相比于其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，阿里的增勢(shì)依舊強(qiáng)勁。
此外，中國(guó)零售市場(chǎng)的移動(dòng)月活躍用戶在9月達(dá)到了7.85億，較上一季度末的7.55億，再增3000萬(wàn)。在過(guò)去九個(gè)季度里，淘寶天貓移動(dòng)活躍用戶和年度活躍用戶增量，分別達(dá)到2.56億和2.27億。
這意味著，阿里深耕下沉市場(chǎng)一年后，已取得明顯成效。
此前，阿里巴巴大聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理劉博在接受新浪科技專訪時(shí)坦言，拼多多做的很多渠道下沉用戶都是首次滲透，“比如，一個(gè)新用戶只是在紅包助力，但是他會(huì)綁定帳號(hào)和綁卡，領(lǐng)紅包這件事情把很多新用戶的基礎(chǔ)鏈路打通了”。他認(rèn)為，在友商幫助打通鏈路后，未來(lái)會(huì)有更多的用戶轉(zhuǎn)移到淘系平臺(tái)上，這對(duì)阿里來(lái)說(shuō)反而是件好事。
如此看來(lái)，3000萬(wàn)的新增活躍用戶中，不排除有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼多多的“助攻”。
虧損是在“投資未來(lái)”？
核心電商的光環(huán)未能掩蓋其他業(yè)務(wù)的短板。根據(jù)財(cái)報(bào)，云計(jì)算、大文娛以及創(chuàng)新業(yè)務(wù)均有不同程度虧損。
展開來(lái)看，阿里云計(jì)算營(yíng)收為92.91億元，同比增長(zhǎng)64%，對(duì)比上一季度的77.87億，環(huán)比增長(zhǎng)了19.3%。
好消息是，在全球云計(jì)算3A(亞馬遜AWS、微軟Azure、阿里云)陣營(yíng)中，前兩家的增速分別為35%和59%，阿里云64%的數(shù)據(jù)領(lǐng)跑，這說(shuō)明未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。
但壞消息是，其調(diào)整后的EBITA虧損擴(kuò)大：虧損額為5.21億元，而去年同期虧損為2.32億元。阿里方面解釋稱，這主要是由于在人才和技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施方面的投資。
實(shí)際上，近兩年阿里云的定位正在不斷升級(jí)。按照愿景，阿里云要升級(jí)為云智能提供商，這也是未來(lái)10年數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的核心基礎(chǔ)設(shè)施。因此，在技術(shù)方面的大額投資支出也算情理之中，換言之是在“投資未來(lái)”。
而這種在技術(shù)和人才方面的投入已取得成效。該季度內(nèi)，阿里在芯片、AI和區(qū)塊鏈等領(lǐng)域都發(fā)布了一系列核心技術(shù)突破，包括AI推理芯片、第三代自研神龍架構(gòu)創(chuàng)造新型云服務(wù)器等。
大文娛已擺脫萎靡？
阿里大文娛業(yè)務(wù)似乎擺脫了之前的萎靡態(tài)勢(shì)，但依舊處于持續(xù)虧損狀態(tài)，只不過(guò)同比縮窄了。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，文娛版塊歸屬的數(shù)字媒體和娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收72.96億元，去年同期為59.4億元，同比增長(zhǎng)23%。不過(guò)，經(jīng)調(diào)整后的EBITA虧損為22.07億元，利潤(rùn)率為-30%，而去年同期為虧損38.02億元。
阿里方面給出的解釋是，這主要是由于優(yōu)酷對(duì)內(nèi)容的支出進(jìn)行了衡量，在確保成本效率和投資回報(bào)的同時(shí)保持原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，從而在本季度縮小了EBITA虧損。
雖然一直處于虧損狀態(tài)，但阿里始終保持對(duì)該板塊的熱情。
馬云曾表態(tài)，以“文化娛樂(lè)”為代表的“快樂(lè)版塊”是阿里未來(lái)重要的戰(zhàn)略方向。而在今年6月，張勇在全員信中明確了大文娛的一號(hào)位，稱要聚焦大文娛各項(xiàng)業(yè)務(wù)的緊密融合，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)體系一體化。
這在外界看來(lái)，大文娛似乎逐漸又回到阿里C位，此時(shí)的虧損同比收窄，對(duì)該板塊的正向發(fā)展較為有利。
結(jié)語(yǔ)：
可以說(shuō)，此次財(cái)報(bào)只是對(duì)阿里的“摸底小考”，真正的“大考”將在擁有雙11數(shù)據(jù)的下份財(cái)報(bào)中。
不久前，天貓及淘寶總裁蔣凡公開表示，今年雙11淘系的用戶將增長(zhǎng)1個(gè)億!
這對(duì)阿里來(lái)說(shuō)似乎充滿挑戰(zhàn)，它能完成目標(biāo)嗎?
10天后的雙11，見分曉。
