大洋彼岸的科技圈春晚，iPhone 11把三星S10、華為P30以及谷歌Pixel3按在地上摩擦;而兩周之后，余承東拿出華為Mate30來了一記反殺。
吊打友商，是手機(jī)圈遭人詬病的風(fēng)氣之一。但與此同時(shí)，又是整場發(fā)布會(huì)中吃瓜群眾最喜聞樂見的環(huán)節(jié)。
這就引出了今天要說的主角，手機(jī)跑分App。
來看國內(nèi)兩大巨頭近期在忙什么：安兔兔因測出麒麟990跑分低于驍龍855 Plus引來質(zhì)疑，隨后又因不當(dāng)言論慘被圍攻;“老戰(zhàn)友”魯大師則張羅著港交所上市事宜，招股書中寫到魯大師在手機(jī)評(píng)測市場份額已達(dá)58.9%。
一個(gè)在網(wǎng)紅道路上越走越遠(yuǎn)，一個(gè)鍥而不舍去敲資本市場的大門。“不務(wù)正業(yè)”的跑分App，除了供吃瓜群眾消遣、為廠商提供競技舞臺(tái)，在當(dāng)下的手機(jī)市場還有沒有其他存在價(jià)值?
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不服跑個(gè)分，廠商的營銷需求
iPhone 11系列發(fā)布，有心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了一個(gè)細(xì)節(jié)，今年蘋果首次把華為列為對比對象。
性能方面，按照蘋果的說法，秒天秒地秒空氣的A13 Bionic，把自家的A12以及友商的驍龍855、麒麟980等處理器甩在了后面。
風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。兩周之后，華為Mate30系列國行版發(fā)布。余承東從處理器性能說到系統(tǒng)流暢度，又從相機(jī)表現(xiàn)說到外觀設(shè)計(jì)，華為都在蘋果之上。
舉證的過程，無外乎是闡述硬件參數(shù)，輔以跑分表現(xiàn)。探究這一風(fēng)氣從何而來，要把時(shí)針往回?fù)堋?/p>
“不服跑個(gè)分”，雷軍金句一出，跑分時(shí)代開啟，成就了安兔兔和魯大師。
喊著為發(fā)燒而生，小米手機(jī)成了安兔兔手機(jī)性能排行榜榜首常客。以至于此前多年間，跑分一直是眾人調(diào)侃米粉的主要切入點(diǎn)。但不可否認(rèn)，在小米的帶動(dòng)下，其他手機(jī)廠商在發(fā)布新機(jī)時(shí)，紛紛把跑分高當(dāng)成了產(chǎn)品亮點(diǎn)之一。
例如，2014年，魅族MX4發(fā)布現(xiàn)場，時(shí)任魅族總裁的白永祥叫板雷軍，亮出46124的跑分成績，表示感謝友商為他們開發(fā)了這款跑分軟件。
白永祥說出此話的背景是，雷軍對安兔兔進(jìn)行戰(zhàn)略投資，之后安兔兔5.0版本改變分?jǐn)?shù)計(jì)算規(guī)則，在圈內(nèi)引起一陣騷動(dòng)。
當(dāng)然，也有對跑分不屑一顧者。手機(jī)界的一股清流，錘子科技旗下首款產(chǎn)品Smartisan T1就專門針對跑分軟件進(jìn)行負(fù)優(yōu)化，故意把跑分壓低。羅永浩當(dāng)時(shí)發(fā)博表示，“我知道大家認(rèn)同這個(gè)行業(yè)游戲規(guī)則，但我們不打算認(rèn)同。”
而到了Smartisan M1這一代，錘子科技暫時(shí)放下了對跑分軟件的成見。安兔兔2016年Android手機(jī)性能年度排行TOP10中，Smartisan M1和M1L分別排在了第三和第四。嘴上說著不要，身體卻很誠實(shí)。錘子科技成為唯一一家有兩款手機(jī)同時(shí)進(jìn)入前五名的廠商。
那么，業(yè)界為何對于跑分會(huì)如此重視?
本質(zhì)上講，跑分代表硬件素質(zhì)高低，可供用戶在做出購買決策時(shí)參考。相較于大費(fèi)周章地介紹設(shè)計(jì)方面的改良、系統(tǒng)方面的優(yōu)化，廠商貼出一張跑分對比圖能更直觀、高效地讓用戶意識(shí)到自家產(chǎn)品要比競品更強(qiáng)。
所以，時(shí)至今日，跑分?jǐn)?shù)據(jù)依然會(huì)在新機(jī)發(fā)布會(huì)的PPT中占據(jù)關(guān)鍵一頁。對于廠商而言，這是最省成本、效率最高的營銷技巧。
尤其是近兩年游戲手機(jī)崛起，跑分App發(fā)布的性能排行榜儼然已成廠商的競技場。廠商抓住用戶對極致性能的需求，堆疊硬件、做好調(diào)教，以求產(chǎn)品登上安兔兔、魯大師或者其他跑分App排行榜榜首。“實(shí)力屠榜”、“地表最強(qiáng)”等一系列營銷話術(shù)也隨之出現(xiàn)。
弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)評(píng)測軟件市場規(guī)模在2013年-2017年經(jīng)歷了高速增長，年復(fù)合增長率達(dá)到22.7%。2018年-2022年，預(yù)計(jì)這一數(shù)據(jù)將降至12%。
根據(jù)前文所講，只要PK友商的需求存在，手機(jī)跑分App就不會(huì)消失。
但是，這并不代表安兔兔和魯大師的處境會(huì)一直樂觀下去。以魯大師為例，招股書顯示，移動(dòng)端魯大師軟件月活用戶逐年下滑，且目前為止并沒有止住的跡象。2016年其月活為220萬，2018年為100萬，2019年4月份僅剩下70萬。
用戶熱情衰減，或許是意識(shí)到只靠跑分講故事難以為續(xù)，安兔兔和魯大師開始向內(nèi)容、硬件銷售等新領(lǐng)域拓展。招股書中，魯大師甚至把手機(jī)銷售為主的硬件業(yè)務(wù)視作未來主要收入來源之一。
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安兔兔和魯大師，跑分的兩個(gè)世界
一部電影，技巧和情感是客觀可見的，但在豆瓣和貓眼可能會(huì)收獲截然不同的評(píng)價(jià)。
比如正熱映的《小小的愿望》，豆瓣有3.8萬網(wǎng)友打分，最終得分5.2，離及格線尚有一步之遙。但在貓眼，該影片經(jīng)16.6萬人評(píng)分之后，目前得分8.6。
一部手機(jī)，硬件信息是具體可查的，但在安兔兔和魯大師的評(píng)測中可能會(huì)是兩種表現(xiàn)。
當(dāng)事人其實(shí)比誰都要清楚這一點(diǎn)，@魯大師 官微貼出多張性能排行榜與友商即安兔兔進(jìn)行對比。如今年Q1手機(jī)性能排行榜，魯大師榜單前五名依次為黑鯊游戲手機(jī)2、三星S10+、iQOO Monster、小米9以及紅魔Mars電競手機(jī)，安兔兔榜單前五名依次為小米9透明尊享版、小米9、iQOO Monster、三星S10+以及三星S10。
兩個(gè)平行世界，哪一個(gè)更真實(shí)一些?@C科技 發(fā)布的相關(guān)投票，共有7631人參與，其中4359人投給“一丘之貉，都不公正”選項(xiàng)。
做手機(jī)評(píng)測， 性能排行榜卻無法令人信服，怕是評(píng)測App最大的失敗。
一方面，安兔兔和魯大師各自都有無法抹去的黑歷史。
@魯大師 發(fā)排行榜與安兔兔對比時(shí)帶上了一句耐人尋味的話：“其實(shí)誰排第一無所謂啦，只要友商的主子開心就好。”
天眼查給出的信息顯示，與“安兔兔科技有限公司”相關(guān)的老板主要有3位，鄒濤、雷軍和趙晨。雷軍與安兔兔的關(guān)聯(lián)，難免會(huì)引來網(wǎng)友質(zhì)疑小米手機(jī)在安兔兔排行榜中的成績。
魯大師這邊，與360則是綁定關(guān)系。招股書顯示，360通過子公司三六零科技間接持有360魯大師41.37%的股權(quán)，是魯大師的第二大股東。2019年前4個(gè)月，魯大師來自360集團(tuán)的廣告收入占到了整體的25.3%。
360發(fā)力手機(jī)業(yè)務(wù)的那段時(shí)間，周鴻祎與雷軍同臺(tái)競技，前者手握魯大師，后者執(zhí)掌安兔兔。拿人家手短，吃人家嘴軟。魯大師和安兔兔換來了真金白銀，公信力卻就此逐漸流失。
如今，360手機(jī)業(yè)務(wù)雖暫緩，但魯大師與安兔兔的針鋒相對之勢沒有半點(diǎn)緩和。小米手機(jī)依然活躍，安兔兔不得不時(shí)刻接受來自公眾的審視。
而近日，安兔兔又自己撞上了槍口。華為Mate30系列亮相，安兔兔發(fā)布了麒麟990的跑分成績，低于驍龍855 Plus。有網(wǎng)友稱“因?yàn)槿A為不給安兔兔交保護(hù)費(fèi)，所以就無法拿到一個(gè)理想的成績。”
@安兔兔 就此事與網(wǎng)友、KOL爭論，并“冒著生命危險(xiǎn)多說幾句”，表示麒麟990基于公版架構(gòu)，并非完全自主。禍從口出，網(wǎng)友蜂擁而至，安兔兔方面隨后便發(fā)文致歉。據(jù)熱搜神器統(tǒng)計(jì)，安兔兔相關(guān)話題在微博熱搜一度沖至第18位。
另一方面，廠商的專項(xiàng)優(yōu)化、用戶的麻痹等多重因素，進(jìn)一步降低了跑分的可信度。
錘子手機(jī)進(jìn)行負(fù)優(yōu)化，與之相對的是正優(yōu)化。為滿足不同需求，市面上主流廠商基本都為手機(jī)設(shè)置了省電模式、性能模式等模式供用戶選擇。某些機(jī)型在檢測到跑分軟件運(yùn)行時(shí)，會(huì)自動(dòng)切換至性能最佳模式。這種情況下得出的跑分，與實(shí)際使用時(shí)的表現(xiàn)顯然存在一定偏差。
某些廠商為跑高分還會(huì)進(jìn)行更為特殊的優(yōu)化處理，比如放開機(jī)身溫度的限制。之前媒體報(bào)道，使用國外3DMark跑分時(shí)，OPPO Find X火力全開，跑出了73.3℃的高溫。
從雷軍提出“不服跑個(gè)分”到現(xiàn)在，手機(jī)行業(yè)已發(fā)生翻天覆地之變，用戶對于智能手機(jī)也有了更為深入的了解。硬件是基礎(chǔ)，但不能代表一切。跑分很重要，但也只是參考項(xiàng)之一。
更何況，人為量化的跑分已經(jīng)摻雜太多人為因素。
安兔兔和魯大師由此有了新的愛稱，“娛樂兔”和“娛樂大師”，其意所指不言而喻。
唯跑分論到跑分無用論再到跑分娛樂論，大眾認(rèn)知在不停變遷。與其他當(dāng)局者不同，羅永浩幾年前就看透了這一趨勢，“跑分確實(shí)沒什么意義。”
鑒于此，對于部分跑分App而言，淪為手機(jī)廠商的營銷工具或許就是他們最好的歸宿。
