日前，“Give Me Fifty”主題快閃店空降青島海信廣場。作為海信50周年獻(xiàn)禮活動的一部分，快閃店內(nèi)設(shè)置了產(chǎn)品展示區(qū)、互動體驗(yàn)區(qū)、打卡拍照區(qū)。充滿高級感的品牌色搭配智能家居場景布置，力圖讓每一位進(jìn)店用戶感受到海信家電給予生活的陪伴與改變。
根據(jù)客廳空間、時尚廚房等生活場景設(shè)計布局，將海信及其旗下科龍、容聲等品牌的尖端智能家電融入快閃店中。線上互動直播，打通線上線下的相互引流的購買路徑。
哈利擊掌送好禮，體感互動開啟新玩法
很多進(jìn)店的消費(fèi)者都被互動區(qū)的擊掌體感機(jī)吸引。通過“Give Me Fifty”互動體感機(jī)，海信哈利向現(xiàn)場用戶發(fā)出擊掌邀約。應(yīng)邀參與的用戶，只要與海信哈利開心擊掌，就會獲得海信送出的50周年限量版禮盒。
“Give Me Fifty”的慶生主題衍生于“Give Me Five”這個年輕人間通過擊掌傳遞信任與鼓勵的動作。邀請用戶與哈利擊掌，海信希望將歡樂情緒成倍放大;同時以溫暖、信賴的品牌調(diào)性，向用戶發(fā)出溝通連接的邀請。
簡單的互動方式、充滿誠意的限量禮盒，吸引眾多用戶駐足參與。
感恩50年陪伴，海信與用戶雙向致意
50周年限量版禮盒，是海信為參與互動的用戶準(zhǔn)備的禮品，其中包含海信致廣大用戶的一封信、海信與青島啤酒聯(lián)合出品的定制款啤酒，以及一張大額優(yōu)惠券。
周年慶能夠讓品牌建立與消費(fèi)者的專屬溝通場域。在海信50周年的慶典中，用戶才是真正的主角。海信的用戶群體叫“信封”。海信將對用戶的感謝、對未來的愿景落到紙面,裝入信封，以此呈現(xiàn)，在強(qiáng)化品牌相關(guān)元素符號性的同時，喚起老用戶的情感記憶。
“Give Me Fifty”中擊掌相賀的快樂，海信選擇用品牌跨界來表達(dá)。是此次活動中，海信與青島啤酒展開跨界合作，禮盒中的啤酒即是雙方聯(lián)合出品的定制款。借助啤酒這個歡樂情緒的載體載體，海信希望傳遞50周年歡樂氛圍，和用戶共同分享美好的歡聚時刻。
營銷互動之外，對消費(fèi)者訴求的洞察與回應(yīng)，是品牌實(shí)現(xiàn)品效合一的路徑。“掃50”互動和禮盒中的大額優(yōu)惠券，是海信為消費(fèi)者提提供的實(shí)實(shí)在在的福利。對于品牌而言，周年慶并不是為了懷念，而是為了關(guān)照當(dāng)下。正值金九銀十家裝季，海信用最優(yōu)的產(chǎn)品與優(yōu)惠的價格，向用戶發(fā)出家電換新邀請，消費(fèi)者也會用下單購買來表達(dá)認(rèn)可，給品牌以鼓勵。
據(jù)悉，“Give Me Fifty”主題快閃店將在海信廣場開放至9月28日。
