9月6日，2019年柏林國際消費電子展(IFA2019)正式拉開帷幕。全球著名家電品牌海信集團旗下Hisense、Gorenje、ASKO三大品牌組團亮相，規(guī)模空前，成為展會矚目焦點。
在展會現(xiàn)場可以看到，技術(shù)領(lǐng)先的海信激光電視、集科技與設(shè)計大成Gorenje冰箱、定位高端的ASKO廚房電器系列……海信旗下三大品牌推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，使其成為展會上品類最齊全的家電企業(yè)之一，吸引眾多參觀者駐足。
備受矚目的背后，其實是海信在歐洲市場上的優(yōu)異表現(xiàn)。自2006年提出“大頭在海外”戰(zhàn)略以來，十多年來海信海外市場保持快速發(fā)展態(tài)勢，年復(fù)合增長率超過20%。其中，歐洲市場是海信國際化戰(zhàn)略布局的重點區(qū)域。經(jīng)過十多年的發(fā)展，海信目前在歐洲已經(jīng)形成以德國市場為總部，輻射西班牙、意大利、英國、法國等海外公司的銷售網(wǎng)絡(luò)，同時通過設(shè)立歐洲研發(fā)中心以及生產(chǎn)基地實現(xiàn)產(chǎn)品的本土化。2019年1-7月，歐洲市場海信品牌銷售量同比增長19.4%，在德國、英國等重點市場增長更是超過20%。
與此同時，海信還通過并購的方式，加速進軍歐洲市場的步伐。2018年8月，海信正式完成對歐洲家電巨頭Gorenje 的收購。Gorenje是歐洲領(lǐng)先的高品質(zhì)家電制造商之一，在歐洲擁有較高的品牌知名度，旗下?lián)碛?ATAG、ASKO 等高端品牌，在歐洲設(shè)有生產(chǎn)基地。Gorenje 的加入，也讓海信在歐洲本土建立起全品類產(chǎn)品、完整的研產(chǎn)銷體系，加速其開拓市場的進程。
此前，通過贊助2016年法國歐洲杯以及2018年俄羅斯世界杯，海信的品牌知名度在歐洲市場大幅提升。如今，海信再次成為2020年歐洲杯官方合作伙伴，隨著比賽臨近，海信歐洲市場預(yù)計將表現(xiàn)出更加強勁的增長勢頭。
