爆改帆布鞋商家1分鐘賣出5000雙，淘寶鞋類成交同比暴漲近180%;安娜爆款外套三天單款成交超過1500萬，淘寶女裝成交同比增長超過140%。從8月26日開始，在為期三天的淘寶秋冬新勢力周中，以新品牌、新商家和新IP為代表的新生勢力在淘寶迎來爆發(fā)。同時，95后超越90后和85后成為時尚消費(fèi)主力軍。
隨著《樂隊(duì)的夏天》熱播，中國樂隊(duì)們帶火了一波土酷潮。淘寶數(shù)據(jù)顯示，近一個月以來，土酷的代表熒光色搜索成交同比超過2100%。從春夏牛油果綠到秋冬香料色，有理由懷疑中國吃貨開始占據(jù)時尚話語權(quán)。從口紅跨界火到服飾的臟橘色搜索量翻了近百倍。
從土酷風(fēng)到香料色，從格紋回潮到野獸印花，每一個“淘寶熱詞”背后，都是淘寶敏銳的流行嗅覺，和對風(fēng)格預(yù)測和趨勢判斷的精準(zhǔn)把控。淘寶大數(shù)據(jù)并不只是幫助商家預(yù)判流行趨勢，更重要的是幫助商家找到商品消費(fèi)的目標(biāo)人群。通過對商品備貨的調(diào)整去創(chuàng)造更大的發(fā)展?jié)摿?，也為消費(fèi)者帶去夠得著的時尚。自今年3月上線以來，“淘寶熱詞”已成為商家運(yùn)營的一大利器。
除了大數(shù)據(jù)的賦能，淘寶還大力發(fā)展淘寶直播、微淘、短視頻、淘寶群等創(chuàng)新產(chǎn)品，幫助商家升級運(yùn)營模式，讓越來越多的人開始深耕內(nèi)容渠道。在本次新勢力周期間，有近五分之一的淘寶商家通過直播完成了成交，成交金額同比增長超過3倍。
16年來，淘寶不斷完善并推出新的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和內(nèi)容工具，在吸引新鮮血液到來的同時，也助力大量跟隨淘寶已久的老店迎來新生。
帆布鞋商家鮀品蠻蠻正是老店新生的一個典型案例。“我們家一直都是做帆布鞋這個品類的。我很久以前就關(guān)注到了帆布鞋爆改，但是當(dāng)時市場還不成熟。”店主許明凱告訴記者。雖然外部條件受限，但是他始終記得自己想做的爆改設(shè)計。一直到今年年初，鮀品蠻蠻開始從單純的帆布鞋商家轉(zhuǎn)型成為了爆改領(lǐng)域的新生力量。“我們這次新勢力周開始1分鐘就賣出了5000雙，如果活動開始不是在0點(diǎn)的話，我們家的銷量會更棒。” 鮀品蠻蠻帆布鞋爆改的最大特色是圖案，大量使用了我們非常熟悉的商品包裝袋的設(shè)計，比如大白兔和洽洽瓜子等，吸引了一大批00后忠實(shí)鐵粉。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，爆改的世界里不分性別。新勢力周期間，淘寶平臺爆改潮鞋成交暴漲近170%。以追求個性出名的95后和00后成為了爆改潮鞋最大的購買力量。
驚艷的成交數(shù)據(jù)背后，是一大批紅人品牌和創(chuàng)業(yè)商家通過淘寶商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完成積累和爆發(fā)。淘寶平臺事業(yè)部負(fù)責(zé)人凱芙曾表示：“最近3年加入淘寶的新商家，一年成交總體量已接近5000億規(guī)模。相信將會有越來越多的新商家，憑借著對消費(fèi)者需求的深刻理解，在淘寶平臺的商業(yè)土壤獲得發(fā)展。”
