在社會化媒體浪潮的推動下，KOL已經(jīng)成為連接品牌和消費者之間的重要橋梁，也是品牌推廣的重要手段。但KOL數(shù)量繁雜，僅抖音平臺擁有8000粉絲以上的視頻發(fā)布者就有100萬，且水軍和假粉橫行，真?zhèn)坞y辨。如果沒有一套高效的KOL評估體系，品牌主在實際推廣過程中，同樣的預算和內(nèi)容投放于不同KOL產(chǎn)生的效果將會千差萬別。
海馬云大數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《美妝品牌抖音KOL營銷全景分析》報告，將目光投向抖音平臺美妝博主，深度挖掘了5億抖音用戶和80個美妝品牌，為您呈現(xiàn)各美妝品牌及KOL在抖音的營銷全景。
報告亮點速覽
• 美妝品牌相關(guān)視頻受歡迎程度非常集中，TOP10品牌獲贊超7成，國貨品牌卡姿蘭、自然堂、片仔癀穩(wěn)居前三;
• 美妝品牌的KOL布局對比明顯，TOP10品牌被超7成KOL大量提及，卡姿蘭、自然堂、片仔癀三大國貨品牌仍占據(jù)前三;
• 9成以上獲贊被TOP10爆款官號話題攬收，其中國貨品牌官號話題占7席;
• 卡姿蘭和自然堂憑借發(fā)起爆款話題，獲得眾多相關(guān)內(nèi)容和點贊，將品牌聲量推向高峰。官號話題#有芯才能撩男神、#抵御地表強紫外線 等引發(fā)眾多KOL全面參與;
• 頭部TOP3國貨品牌雖然在500萬粉絲以上的超頭部KOL層級獲贊不及國際品牌蘭蔻、伊蒂之屋等，但在粉絲數(shù)10萬以下的尾部KOL層級卻保有絕對優(yōu)勢;
• 與國際品牌相比，TOP3國貨品牌在8千到10萬粉絲的尾部KOL層級滲透率占絕對領先地位;粉絲數(shù)在8千到10萬的KOL互動率最高，可謂量價雙優(yōu)，性價比高。
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