7月13日消息，去年年中之前，快手都是中國(guó)短視頻市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，它不僅得到了騰訊的支持，也廣受用戶歡迎，共吸引了2億活躍用戶。但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手字節(jié)跳動(dòng)在短視頻領(lǐng)域的迅速崛起，昔日行業(yè)領(lǐng)頭羊正準(zhǔn)備和抖音打上一場(chǎng)“硬仗”。
圖示：用戶對(duì)短視頻的需求不斷增長(zhǎng)，也推高了該行業(yè)不少企業(yè)的估值。
據(jù)今年5月份的數(shù)據(jù)，2019年年底中國(guó)短視頻行業(yè)規(guī)模將達(dá)到300億元人民幣，遠(yuǎn)高于2018年的110億元人民幣。未來(lái)5年之內(nèi)，在線流媒體領(lǐng)域的用戶需求將增長(zhǎng)14倍以上，而70%的智能手機(jī)流量將來(lái)自用戶所使用的視頻服務(wù)。而快手希望通過(guò)多種舉措在規(guī)模迅速擴(kuò)大的中國(guó)短視頻市場(chǎng)吸引更多用戶，并創(chuàng)造更多利潤(rùn)。
用戶關(guān)于貓狗等可愛動(dòng)物視頻、網(wǎng)紅直播等相關(guān)娛樂(lè)需求也在不斷增長(zhǎng)，從而推高了很多短視頻從業(yè)公司的估值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)每天分享和觀看短視頻的智能手機(jī)用戶有6億之多。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)在最新一輪融資中的估值達(dá)到了750億美元。字節(jié)跳動(dòng)所開發(fā)的全球版抖音TikTok下載量已經(jīng)超過(guò)10億次。同時(shí)抖音在中國(guó)市場(chǎng)的勢(shì)頭同樣不減，快手被打得措手不及。相比于簡(jiǎn)捷的快手應(yīng)用，抖音應(yīng)用程序功能豐富，內(nèi)置了視頻編輯、添加音樂(lè)以及調(diào)整視頻拍攝速度等多種功能。而自2016年9月上線以來(lái)，抖音用戶已增長(zhǎng)至約2.5億。
快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙日前在接受采訪時(shí)表示，快手正計(jì)劃卷土重來(lái)?？焓执饲霸紦?jù)中國(guó)短視頻領(lǐng)域的榜首位置，目前也是字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
但對(duì)中國(guó)華南地區(qū)用戶進(jìn)行的相關(guān)調(diào)查顯示，許多快手的老用戶都啟用快手投奔抖音。楊遠(yuǎn)熙補(bǔ)充道，“突然之間，連續(xù)五六年排名第一的我們掉到了第二名。”
楊遠(yuǎn)熙表示，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的思考后，公司正準(zhǔn)備“打一場(chǎng)硬仗”，因?yàn)樗?ldquo;非常震驚”地意識(shí)到，抖音的崛起讓自己有些措手不及。
上個(gè)月，快手首席執(zhí)行官宿華向員工發(fā)了一封內(nèi)部信，警告如果公司不能推出更好的產(chǎn)品，就會(huì)有“隱患”。
宿華在信中寫道：“我們對(duì)現(xiàn)狀很不滿意，松散的組織、佛系的態(tài)度，‘慢公司’正在成為我們的標(biāo)簽。”他還說(shuō)，“一家平庸的公司是沒(méi)有未來(lái)的。”宿華在致員工信中定下一個(gè)宏偉目標(biāo)：2020年春節(jié)之前，快手的每日活躍用戶達(dá)到3億。這意味著快手要打敗抖音重回榜首。
當(dāng)然，快手也有自身的優(yōu)勢(shì)。其在二線城市和農(nóng)村地區(qū)擁有更多用戶，而且對(duì)廣告盈利的依賴程度較低。楊遠(yuǎn)熙表示，與字節(jié)跳動(dòng)不同，快手進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張的計(jì)劃會(huì)采取“穩(wěn)健步驟”，更傾向于深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
市場(chǎng)咨詢公司China Channel創(chuàng)始人馬修·布倫南(Matthew Brennan)表示，抖音和快手的產(chǎn)品性質(zhì)不同，意味著兩家公司可以和平共存。
布倫南同時(shí)指出，快手以及騰訊支持的其他短視頻公司“無(wú)論如何也達(dá)不到抖音的規(guī)模，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短視頻市場(chǎng)仍會(huì)有很多參與者。”
