6月27日，微信支付上海站微信公開課上宣布，將于近期上線智慧經(jīng)營最新產(chǎn)品能力：“商家卡片”。“商家卡片”將成為小程序電商全新入口，幫助商家完成公域轉(zhuǎn)化自有流量 ，并為用戶打造千人千面的個性化空間。此外，微信支付智慧經(jīng)營合作政策升級，將幫助服務(wù)商提升營銷能力，共同助推小程序電商發(fā)展。
“商家卡片”對癥下藥 解決商家留存、復(fù)購難題
據(jù)現(xiàn)場公布數(shù)據(jù)顯示， 2019年2月，品牌官方小程序商城日均GMV(成交總額)達到了2000萬元，預(yù)計12月將達到3億元。小程序帶客能力強、便捷連接線上線下等特性，吸引著越來越多商戶的加入， 為幫助小程序電商更好地發(fā)展，微信支付推出 “商家卡片”能力。
“商家卡片”其實是“卡包”內(nèi)的升級產(chǎn)品。對用戶而言，它將成為千人千面的個性化空間，用戶可根據(jù)喜好添加商家卡片、個性化購物, 不感興趣的卡片也能隨時取消。未來，“商家卡片”也將逐漸成為用戶個性化購物類小程序聚合入口，讓用戶能夠隨時隨地瀏覽、購買商品。
對商家而言，通過“商家卡片”這一全新入口，用戶關(guān)注的卡片都會出現(xiàn)在微信卡包的“商家卡片”內(nèi)，能幫助商家輕松實現(xiàn)公域流量向自有流量的轉(zhuǎn)化。同時，“商家卡片”提供的微信支付憑證、朋友圈與面對面的流量、專屬二維碼三種便捷獲取方式，也可以有效分?jǐn)傔\營成本。
目前， “商家卡片”尚處于商家內(nèi)測階段，商家在用戶購買體驗、貨物質(zhì)量、售后服務(wù)等方面達到要求后，可申請測試資格。
持續(xù)推動流量獎勵提升商戶攬客能力
背靠微信11.12億月活躍用戶的朋友圈，在微信支付智慧經(jīng)營“社交數(shù)據(jù)+支付數(shù)據(jù)”的優(yōu)化下，可以讓商戶根據(jù)標(biāo)簽智能投放廣告，精準(zhǔn)觸達用戶;以微信支付完成頁為主的面對面流量，擁有過億次日均曝光，商家通過“券”的方式，可以輕松拉新、留存、提高復(fù)購率。
針對朋友圈流量與面對面流量，微信支付將持續(xù)推動流量獎勵體系，以補貼流量的方式為商戶提供獎勵，鼓勵商家使用公眾號、小程序、支付后等自有流量，以及朋友圈發(fā)券的平臺流量。這能有效改善服務(wù)商及合作伙伴的營銷環(huán)境，共同提升商家經(jīng)營水平，為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的體驗。
智慧經(jīng)營已逐步成為2019年各行各業(yè)商家挖掘潛在價值的趨勢，服務(wù)商生態(tài)合作伙伴定位也從“支付服務(wù)商”向“經(jīng)營服務(wù)商”轉(zhuǎn)變，微信支付團隊也宣布從“基礎(chǔ)支付服務(wù)”轉(zhuǎn)向 “智慧經(jīng)營”。通過線上線下的多種途徑(如微信朋友圈流量和線下門店流量)，以“券”為連接介質(zhì)，幫助商家進一步挖掘潛在價值的營銷工具，賦予商家和服務(wù)商生態(tài)合作伙伴流量、入口、工具及對應(yīng)的落地方案，以幫助他們挖掘和連接更多潛在顧客。
微信支付團隊表示，會一直堅持“開放、共建、共贏”的智慧經(jīng)營合作，未來還將更大力度的共享資源、內(nèi)容、技術(shù)，并希望能有更多服務(wù)商生態(tài)合作伙伴加入智慧經(jīng)營的行列，共同建立全新的區(qū)域營銷生態(tài)，實現(xiàn)共贏。
