北京時(shí)間6月15日上午，2019巴西美洲杯揭幕戰(zhàn)在巴西圣保羅莫倫比球場(chǎng)鳴哨開球。東道主巴西坐鎮(zhèn)主場(chǎng)3:0玻利維亞取得開門紅，拉開了本屆美洲杯的帷幕。
TCL成為2019巴西美洲杯官方合作伙伴
與此同時(shí)，作為2019 巴西美洲杯官方合作伙伴，TCL再次亮相國(guó)際賽場(chǎng)。賽事期間，TCL將在巴西、阿根廷、智利等南美十國(guó)，開展一系列的終端活動(dòng)，同時(shí)在所有比賽賽場(chǎng)獨(dú)家提供專業(yè)的高品質(zhì)電視產(chǎn)品及所有VAR顯示設(shè)備，助力世界頂級(jí)足球盛宴精彩呈現(xiàn)。
2019 巴西美洲杯，TCL為所有賽事提供所有VAR設(shè)備支持
搭建立體足球IP金字塔，全球化落地深耕南美市場(chǎng)
此次贊助2019巴西美洲杯，不僅是TCL足球營(yíng)銷的一次升級(jí)，更是TCL品牌全球戰(zhàn)略布局的重要一步。2018年，TCL簽約內(nèi)馬爾作為TCL全球品牌大使，邁出了足球營(yíng)銷IP布局的重要一步。內(nèi)馬爾不僅是桑巴軍團(tuán)的領(lǐng)軍人物，也是世界范圍內(nèi)的頂級(jí)球星，TCL借助內(nèi)馬爾完成了品牌營(yíng)銷在全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，同時(shí)內(nèi)馬爾近2億的社交粉絲影響力為TCL全球化落地提供了強(qiáng)有力的支撐。
2018年4月，TCL & 內(nèi)馬爾全球發(fā)布會(huì) 內(nèi)馬爾與羅德里戈
同年，TCL還簽約了當(dāng)時(shí)效力桑托斯的羅德里戈。被譽(yù)為“小內(nèi)馬爾”的羅德里戈近日正式與西甲豪門皇家馬德里完成簽約，登陸歐洲頂級(jí)聯(lián)賽，充分驗(yàn)證了TCL極具遠(yuǎn)見的前瞻性體育營(yíng)銷布局及卡位。
2019年6月，羅德里戈正式登陸西甲豪門皇家馬德里
2019年TCL通過巴西合資公司簽約成為巴西男足國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴。至此，TCL搭建完成了世界頂級(jí)球員+頂級(jí)國(guó)際賽事+頂級(jí)國(guó)家隊(duì)+頂級(jí)潛力球員的立體式足球IP金字塔，實(shí)現(xiàn)了南美足球IP領(lǐng)域的“壟斷布局”。
2017年，TCL成為阿根廷羅薩里奧中央足球俱樂部主贊助商
事實(shí)上在2017年，為更好地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷本土化，與本地消費(fèi)者建立起良好的情感聯(lián)系， TCL就已經(jīng)簽約阿根廷羅薩里奧中央隊(duì)成為主贊助商及成為巴西裁判員協(xié)會(huì)裁判員及邊裁的球衣廣告贊助商，開始通過足球營(yíng)銷在南美的戰(zhàn)略重點(diǎn)市場(chǎng)開始布局。巴西不僅是TCL在南美市場(chǎng)的橋頭堡，還擁有著豐富的足球文化與民眾基礎(chǔ)。通過在足球營(yíng)銷領(lǐng)域的快速布局占位和品牌文化輸出， TCL借助足球這一無(wú)界語(yǔ)言迅速拉近了與美洲消費(fèi)者之間的距離。
2017年，TCL贊助巴西裁判員協(xié)會(huì)裁判員服裝廣告
而TCL能搭建起立體足球IP金字塔的堅(jiān)固基石是源于其品牌文化精神與體育精神的高度契合。經(jīng)過多年與體育頂級(jí)IP的緊密合作，體育精神和文化已經(jīng)融入TCL的品牌基因，更沉淀為TCL在全球品牌資產(chǎn)中的重要組成部分，助力TCL在全球市場(chǎng)逐步打造獨(dú)有的品牌精神和文化印記。同時(shí)，TCL與體育IP相互成就合作共贏的模式也贏得了體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)可，從而幫助TCL在全球范圍爭(zhēng)取到了更多頂級(jí)IP資源。從全球頂級(jí)足球IP的全面包攬，到南美本土知名足球IP的不斷深耕，TCL在南美地區(qū)的體育營(yíng)銷已漸成壟斷之勢(shì)，為TCL在南美市場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷拓寬護(hù)城河。
2019年，TCL廣告搶占南美核心地段
本土化體育營(yíng)銷助力全球化市場(chǎng)開拓，TCL海外市場(chǎng)銷售屢創(chuàng)新高
TCL于2002年起開始進(jìn)軍南美洲市場(chǎng)，已形成了強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷的合力驅(qū)動(dòng)體系。TCL在墨西哥、巴西、智利、阿根廷、秘魯?shù)葒?guó)家均設(shè)有相關(guān)機(jī)構(gòu)，并在厄瓜多爾、烏拉圭、哥斯達(dá)黎加、多米尼加共和國(guó)等國(guó)家與當(dāng)?shù)卮砩叹o密合作。在立體式足球IP金字塔的助力下，匹配一如既往的產(chǎn)品硬實(shí)力和渠道能力，TCL在南美地區(qū)的銷售業(yè)績(jī)售實(shí)現(xiàn)迅猛提升。2018年，TCL在巴西快速成長(zhǎng)超過80%。今年5月，TCL品牌在南美區(qū)電視銷售量達(dá)單月歷史最高峰。隨著美洲杯開賽，這一數(shù)字有望在6月份再創(chuàng)新高。
2019年，TCL在南美地區(qū)開展的系列主題活動(dòng)
TCL擁有超過20年的體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。為滿足全球不同區(qū)域的不同特性，TCL攜手具有區(qū)域特點(diǎn)的體育IP資源，以全球資源覆蓋下，推動(dòng)本土化體育IP資源的營(yíng)銷落地。如南美足球營(yíng)銷、北美和菲律賓籃球營(yíng)銷、印度板球營(yíng)銷等，都是依據(jù)區(qū)域特點(diǎn)而進(jìn)行的本地體育IP營(yíng)銷實(shí)施。
基于全球化體育營(yíng)銷布局的全面增效支持，TCL在海外市場(chǎng)的銷售也是屢創(chuàng)新高。2019年第一季度， TCL連續(xù)三月在北美地區(qū)單月銷量超越三星，躍居第一。2019年1月至5月，電視機(jī)銷售量,1300多萬(wàn)臺(tái)，同比顯著增長(zhǎng)24%。其中，海外市場(chǎng)電視機(jī)銷售量同比大幅增長(zhǎng)43%至950多萬(wàn)臺(tái)，占總銷量逾七成。海外銷量占比的提升是TCL全球化戰(zhàn)績(jī)的最佳注腳。
2019巴西美洲杯的精彩比賽還在持續(xù)上演，TCL在南美市場(chǎng)的營(yíng)銷大戰(zhàn)也正徐徐展開。精彩美洲杯盡在TCL。
