618年中大促雖然才開始沒多久，但已經(jīng)在消費群體中掀起了極大的“剁手”熱潮，大家電依然是最受消費者關(guān)注的品類。這之中有一個很“奇怪”的現(xiàn)象，由于手機和電腦的普及，除了年齡較大的長輩之外，中青年一代似乎并不?？措娨?，理論上來說電視的全民消費表現(xiàn)應(yīng)當有所降低才是，但是蘇寧618悟空榜單數(shù)據(jù)顯示，事實截然相反。
截至6月4日15點15分的數(shù)據(jù)，電視品牌銷售額實時排行榜上，海信、創(chuàng)維與TCL形成了三足鼎立的局面。作為國產(chǎn)三大老牌電視品牌，從技術(shù)積累到品牌的整體定位，三個品牌都是比較相近的，所以潛在的消費群體重合度也比較高，排名交替變化的情況時有發(fā)生，比如就在5分鐘之前，創(chuàng)維的銷售額暫時領(lǐng)先海信，排名第一。
同時刻的電視品牌銷量實時榜單上，創(chuàng)維暫時領(lǐng)先海信、TCL，拿下了榜單的頭名。結(jié)合創(chuàng)維、海信的銷售額排名在短短幾分鐘內(nèi)就有變化，有理由相信是這段時間內(nèi)創(chuàng)維的部分低價單品銷量有較大幅度的增長。
15點25分的單品銷量排行榜為我們揭示了創(chuàng)維能夠在銷量上領(lǐng)先海信、TCL的原因。創(chuàng)維酷開40英寸電視排名榜首，并且榜單上創(chuàng)維還有另外兩款電視上榜。創(chuàng)維酷開這款40英寸的電視今日大減價，只需要999元就能入手，要知道平時這個價格只能買到廉價的32英寸電視。反觀海信、TCL在單品榜單上卻個只有一款電視上榜，海信的32英寸電視只便宜100元，TCL只便宜50元，三方比較之下消費者不難做出對自己最有利的判斷。
從電視品牌銷量的雙線渠道實時分布來看，創(chuàng)維在線上目前有絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。創(chuàng)維轉(zhuǎn)型線上的決心有目共睹，從去年多個購物節(jié)上在線上的強勢表現(xiàn)，以及前些年創(chuàng)立的線上子品牌來看，線上渠道的拓寬為創(chuàng)維帶來了更多的優(yōu)勢。TCL與海信在線上的表現(xiàn)也可圈可點，從整體來看，這兩個品牌部分線上核心商品的優(yōu)惠力度不如創(chuàng)維，或許是它們暫時落后于創(chuàng)維的原因之一。
在線下渠道建設(shè)這一環(huán)，海信暫時領(lǐng)先于創(chuàng)維和TCL。如果我們按照過去消費者的消費習慣來看，在線上消費者追求的往往是高性價比，而在線下則更多地注重于“品質(zhì)消費”。在高端電視這一環(huán)，海信電視在中國處于領(lǐng)頭羊的位置，高端電視面板的技術(shù)積累更為深厚，在中國長時間處于市場占有率首位。創(chuàng)維和TCL畢竟也是國內(nèi)的老牌廠商，在多年的經(jīng)營之下，線下渠道建設(shè)也比較完善。
蘇寧易購作為國內(nèi)最大的家電渠道，是消費者買電視的最佳去處，當然也成為了各個電視品牌爭奪的戰(zhàn)略要地。創(chuàng)維、海信和TCL這三大品牌誰能取得領(lǐng)先，還是要落在誰能夠在線上取得更多的優(yōu)勢這一點上，畢竟如今已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)消費時代。
