核心提示：2019年4月9日到11日，第七屆中國電子信息博覽會(簡稱CITE)在深圳舉行。作為OLED顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，LG Display出席這場盛大的展會宣告“真正的OLED中國時(shí)代到來”，并攜眾多尖端OLED產(chǎn)品集體亮相，向觀眾展示了在設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、形態(tài)等方面無限可能的OLED產(chǎn)品。2019年4月9日到11日，第七屆中國電子信息博覽會(簡稱CITE)在深圳舉行。作為OLED顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，LG Display出席這場盛大的展會宣告“真正的OLED中國時(shí)代到來”，并攜眾多尖端OLED產(chǎn)品集體亮相，向觀眾展示了在設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、形態(tài)等方面無限可能的OLED產(chǎn)品。
LG Display 全球市場推廣部門 高規(guī)榮常務(wù)表示: “中國是全球最大的電視市場，OLED滿足中國高端化、以價(jià)值為中心的消費(fèi)趨勢。LG Display將在中國實(shí)現(xiàn)‘真正的OLED時(shí)代’，并引領(lǐng)高端市場。”
LG Display 全球市場推廣部門 高規(guī)榮常務(wù)
不斷創(chuàng)造新的價(jià)值，改變行業(yè)游戲規(guī)則
目前，電視行業(yè)增長緩慢，并面臨著嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)。電視行業(yè)在數(shù)量和收入方面正面臨衰退，特別是液晶電視成為零售商品中最不吸引人的產(chǎn)品。
IHS Markit針對全球34個(gè)國家的超過100家零售商進(jìn)行的市場調(diào)查顯示，中國液晶電視目前的價(jià)格已經(jīng)是全球最低，產(chǎn)品均價(jià)只有441美元，約合人民幣2800多元，而全球均價(jià)在560美元左右。
因此，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)前顯示行業(yè)的參與者，很多人或很多廠商都在浪費(fèi)寶貴的資產(chǎn)，以低價(jià)搶占市場份額，讓整個(gè)行業(yè)的價(jià)值急劇縮水。而液晶電視也試圖以更高的液晶電視規(guī)格(如8K)來改善這種情況。但是液晶8K電視真的能創(chuàng)造新的價(jià)值嗎?“在高端市場上，顯示器最重要的價(jià)值并不是分辨率，而是技術(shù)革新，這個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則是時(shí)候需要改變了”高規(guī)榮常務(wù)在CITE上表示。
眾所周知，作為彩電市場的“舊物種”，傳統(tǒng)LCD產(chǎn)品雖然占據(jù)主流，但在商業(yè)競爭上卻競爭慘烈，血海一片。伴隨著中產(chǎn)階級的飛速崛起，LCD技術(shù)上的“守舊”并不能滿足消費(fèi)升級的趨勢。
OLED的出現(xiàn)，為高端市場打了一針強(qiáng)心劑。高規(guī)榮認(rèn)為：只有在電視行業(yè)創(chuàng)造新的價(jià)值，才能引領(lǐng)這個(gè)時(shí)代的趨勢。OLED是滿足中國高端化需要的產(chǎn)品，我們在技術(shù)上不斷革新，并擁有超高清、透明、彎曲、超薄等創(chuàng)新顯示技術(shù)。
而在本次CITE展上，我們也可以看到OLED帶來的震撼體驗(yàn)。展示場入口由4張65英寸UHD OLED顯示屏交叉貼在一起，邊緣卷曲形成玫瑰花造型，彰顯出只有OLED才能實(shí)現(xiàn)的多種設(shè)計(jì)潛力。屏幕可以直接發(fā)出聲音的88寸8K自發(fā)聲OLED屏幕，擁有8K極致畫質(zhì)體驗(yàn)和前所未有的臨場感;77英寸的壁紙電視可以真正實(shí)現(xiàn)與墻壁的完全貼合。各種最尖端產(chǎn)品，展示出OLED獨(dú)有的高端價(jià)值。
引領(lǐng)全球高端市場，中國OLED時(shí)代來臨
中國是世界上最大的電視市場，對新技術(shù)和新產(chǎn)品的接受度很高。隨著中產(chǎn)階級人口的持續(xù)增長，消費(fèi)者購買力也在不斷增加。基于這一潛力，OLED電視在中國的銷量正在穩(wěn)步增長。而中國，也將成長為全球最大的OLED電視市場。
據(jù)中國市場調(diào)查機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)稱，2019年中國OLED電視市場數(shù)量將達(dá)38萬臺，比2018年增加130%左右，預(yù)計(jì)到2020年將超過80萬臺。在全球電視市場增速放緩的情況下，中國OLED行業(yè)依然能夠保持100%以上的增長，足以說明中國OLED時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)之勢。
此外，根據(jù)全球市場研究公司IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年第二季度在2000美元以上的高端市場中，OLED電視在日本滲透率已達(dá)66%、在北美占36%、在歐洲占46%?？梢哉f，在全球市場，特別是在歐盟和日本，OLED電視已經(jīng)主導(dǎo)了高端電視市場。而隨著中國消費(fèi)升級帶來的市場空間放大，以及技術(shù)成熟和產(chǎn)能的進(jìn)一步提高，中國高端市場中OLED電視的份額將急速攀升。
除了市場方面的，OLED在全球電視市場的領(lǐng)導(dǎo)力正在擴(kuò)大化。“OLED全球的陣營隊(duì)伍越來越大。2013年，LG電子是唯一的參與者，但現(xiàn)在，全球15個(gè)電視品牌加入了OLED陣營。從歐美日到中國，OLED在全球高端市場有著極大的潛力和絕對的領(lǐng)導(dǎo)力。”高規(guī)榮表示。
另外，在渠道方面，目前，OLED面板廠商、7大整機(jī)廠商和以蘇寧為首的渠道商，正在不斷深化合作內(nèi)容，共同為OLED賦能。在前不久蘇寧總部舉行的OLED行業(yè)盛會上，蘇寧家電集團(tuán)副總裁范志軍表示，OLED電視已經(jīng)站在了起飛的跑道上。而如何打通從技術(shù)到產(chǎn)品到用戶的每一個(gè)環(huán)節(jié)，需要渠道商的全面助力。未來，OLED產(chǎn)業(yè)鏈各方將攜手打造更符合消費(fèi)者的產(chǎn)品，加速OLED全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，催生更多市場新機(jī)。
此外，隨著第四次工業(yè)革命的開始，OLED也將迎來更多的未來可能性。萬物皆顯示，所有設(shè)備將被連接，顯示器將在通信中心。從展示的角度，這個(gè)時(shí)代將重新定義為“DOT時(shí)代”(Display Of Things萬物皆顯示)。高規(guī)榮認(rèn)為：“顯示已成為人機(jī)信息交互的關(guān)鍵窗口，我們相信OLED是DOT時(shí)代最理想的顯示技術(shù)，由OLED的超薄、輕量化和各種形狀展示出的優(yōu)勢，使其向商業(yè)化顯示領(lǐng)域敞開了大門。”
據(jù)了解，LG Display一直在開發(fā)更大尺寸的OLED面板、全系列(4K到8K，48”到88”)產(chǎn)品線，以及關(guān)于未來的顯示技術(shù)，以滿足各種高端市場的需求。值得一提的是，去年7月LG Display在廣州投建了一座全球最先進(jìn)的8.5代OLED生產(chǎn)線已經(jīng)啟動，預(yù)計(jì)今年三季度開始量產(chǎn)OLED面板，屆時(shí)，OLED產(chǎn)能將因此提升35.7%，從280萬片增加至380萬片。
LG Display全球推廣副總裁高規(guī)榮認(rèn)為，OLED的未來需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同合作，在顯示行業(yè)不斷創(chuàng)造新的價(jià)值，并將合作創(chuàng)造的新價(jià)值為行業(yè)所有參與者帶來更多好處!
