3月份，抖音增粉最快的賬號是哪些?他們的內(nèi)容類型有什么特點?
火星營銷研究院根據(jù)卡思數(shù)據(jù)，對抖音2019年3月TOP10新銳紅人進行了統(tǒng)計和分析，以此幫助大家掌握平臺紅人一手動態(tài)，把控平臺內(nèi)容流行趨勢和規(guī)律，并為廣告投放做參考。
抖音3月新銳榜TOP10
數(shù)據(jù)來源：卡思商業(yè)智能分析系統(tǒng)
紅人類型多樣 有趣有用是關鍵
分析3月份增粉最快的抖音top10紅人類型，我們發(fā)現(xiàn)他們來自搞笑段子、美食、美妝、萌寵、媒體、情感、生活等多個領域。不過雖然賬號類型多樣化，但是從他們的賬號定位來看，有趣、有用的內(nèi)容才是吸引抖音用戶關注的關鍵原因。
比如，新銳紅人榜中排名第一的“暖男先生”。這一賬號是由著名笑星演員郭冬臨老師帶領其團隊傾力打造。借助卡思數(shù)據(jù)的分析，我們可以看到，暖男先生3月18日在抖音發(fā)布第一條視頻，3月份14天時間內(nèi)總共發(fā)出15條視頻，增粉高達797.9萬。
【暖男先生】近30天粉絲一直保持持續(xù)高速增長狀態(tài)
(數(shù)據(jù)來源：卡思商業(yè)版)
卡思商業(yè)版抓取到的【暖男先生】的熱門視頻
暖男先生的迅速崛起固然離不開郭冬臨本身所帶的“明星光環(huán)”，但其賬號本身的內(nèi)容定位也成為粉絲關注的關鍵。一句“暖嗎?冷你”的賬號宣言能夠迅速收獲抖音用戶的認同感，加之郭冬臨之前塑造的經(jīng)典好人形象“郭子”“郭哥”已經(jīng)深入人心，讓這個賬號成為用戶獲取快樂和溫暖的來源地，自然十分受歡迎。
通過有趣的內(nèi)容獲取快樂感和幸福感是抖音用戶的普遍心理，因此阿純、唐唐、大G這些賬號，雖然表現(xiàn)主體不同，但是內(nèi)容有趣，創(chuàng)意十足，也很容易受到青睞。
而除了有趣，有用的內(nèi)容也是吸粉的一大利器。比如這次新銳紅人榜排名第5的皮皮(教做菜)，就是通過教大家如何制作各式美味佳肴成功吸粉。而與“全網(wǎng)做菜鞠躬第一人”麻辣德子相比，皮皮廚師的特點則在于“塑料普通話”，備孕(備用)、尿酒(料酒)的趣味表達引來粉絲的熱烈互動。
此外，神州老師則是通過教大家如何拍出美照而收獲了大批粉絲的關注。神州老師本身就是一位專業(yè)的攝影師，而通過親自出鏡，帶模特外景拍攝手把手教學各種攝影技巧，讓他成為近期抖音最火的攝影老師。
增粉有據(jù)可循 投放需綜合考量
分析抖音TOP10新銳紅人的屬性，我們大致可以將他們劃分為明星、專家、媒體、KOL、草根素人五種類型。
通過分析這些達人的屬性以及對這些年來社交媒體發(fā)展的基礎規(guī)律，我們可以看到這樣一條路徑：
先是草根進入，帶動內(nèi)容生態(tài)的繁榮;隨后，明星名人加入，為社交媒體正名，帶來更多流量和更為精致的內(nèi)容;但無論是名人還是明星，所產(chǎn)出的內(nèi)容是有限的，持續(xù)再生產(chǎn)能力不強，這時候媒體精英會加入，為平臺持續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)保駕護航，而專家的加入，無疑進一步拔高了平臺整體內(nèi)容生態(tài)，讓內(nèi)容更具看點，讓平臺與用戶之間更具粘性，也讓廣告主的營銷擁有更為專業(yè)的投放渠道。而這樣的發(fā)展路徑，同樣適宜于抖音!
其中，明星因其本身自帶光環(huán)，是最容易吸粉和得到平臺力薦的一種類型。例如薛之謙，已經(jīng)連續(xù)兩個月上榜，平均月增粉361萬，增粉勢頭依然強勁。
薛之謙抖音賬號近90天增粉趨勢(數(shù)據(jù)來源：卡思商業(yè)版)
而暖男先生增粉的第一步也是因為郭冬臨的明星效應。通過卡思商業(yè)版，我們可以觀察到暖男先生粉絲輿情，其中“老師”“郭哥”“郭冬臨”“冬臨”等成為關鍵詞，說明抖音粉絲對郭冬臨本身具有非常強烈的認同感，讓他能迅速收獲一批忠誠的抖音粉絲。
數(shù)據(jù)來源：卡思商業(yè)版
以月增粉457.6萬，3月排名第二的人民日報來說，它算是媒體類賬號的代表了。權威的媒體屬性加之用短視頻演繹的新聞內(nèi)容能夠讓更多的抖音粉絲獲取一手的實事消息，也能為其帶來更多的粉絲關注。
而神州老師這樣的專家型的達人，通過專業(yè)技巧的分享也是迅速獲取粉絲關注的一個重要主體類別。譬如前兩個月增粉也相當快的“設計幫幫忙”都是通過專業(yè)領域的知識分享來提高關注度和知名度。
李佳琦、靈魂當鋪、大G等可以算是來自不同領域的專業(yè)型KOL的代表，他們背后有專業(yè)的內(nèi)容機構(gòu)支持，產(chǎn)出內(nèi)容也非常高質(zhì)量。
而皮皮教做菜，則是草根素人代表。他們靠長時間持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，在平臺也擁有一批非常忠誠的粉絲。值得一提的是，皮皮教做菜是繼麻辣德子之后，由快手跨平臺實現(xiàn)成功漲粉的又一個美食類紅人。此前，皮皮教做菜在快手(快手ID：蘿卜皮教做菜)已經(jīng)入住4年多，在抖音于今年1月4號發(fā)布第一條視頻。
皮皮廚師在快手賬號內(nèi)容
不過我們需要注意的是，在明星、媒體等特有光環(huán)下，能夠在短時間內(nèi)迅速吸粉，但要做到持續(xù)的熱度，則需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出和精細化的粉絲運營。
這也啟示廣告主在選擇投放達人的時候，不能一味選擇紅人的熱度與否，還應該綜合衡量達人的粉絲畫像(即：年齡、性別、地域、內(nèi)容偏好)和粉絲質(zhì)量(即：粉絲粘性、粉絲活躍度、優(yōu)質(zhì)粉絲占比)，這些相對客觀的指標，是主觀指標(即：內(nèi)容創(chuàng)作能力)外，評估紅人商業(yè)價值高低的關鍵因素，也是廣告效果是否能達成的基礎保障!
