3月26日，小米集團(tuán)旗下品牌Redmi與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)趣頭條戰(zhàn)略合作的新品手機(jī)Redmi7正式開(kāi)售。截止26日，Redmi 7通過(guò)趣頭條獲得了734萬(wàn)的超高預(yù)約量，甚至超過(guò)了此前其他頭部平臺(tái)的預(yù)約歷史記錄。
一周前，在Redmi春季新品發(fā)布會(huì)上，宣布趣頭條與Redmi達(dá)成戰(zhàn)略合作，趣頭條作為Redmi7手機(jī)獨(dú)家戰(zhàn)略合作平臺(tái)。在3月18日-26日期間，用戶可通過(guò)趣頭條平臺(tái)，參加“組團(tuán)預(yù)約Redmi 7，狂送777臺(tái)手機(jī)”預(yù)熱活動(dòng)進(jìn)行新品了解并預(yù)約。Redmi作為中國(guó)領(lǐng)先的手機(jī)品牌，聯(lián)手趣頭條不僅是雙方在跨界營(yíng)銷上的有益探索，也體現(xiàn)了Redmi對(duì)趣頭條作為新興市場(chǎng)最主要流量入口價(jià)值的高度認(rèn)可。
作為專注于新興市場(chǎng)的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)，趣頭條自2016年6月正式上線以來(lái)發(fā)展迅猛，截止2018年第四季度，趣頭條平均月活躍用戶達(dá)到9380萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)286.0%。平均日活躍用戶達(dá)到3090萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)224.2%。同時(shí)，日人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)96.3%至63分鐘。
瞄準(zhǔn)新興市場(chǎng)，并對(duì)這一市場(chǎng)充分挖掘，是趣頭條快速崛起的重要原因之一。來(lái)自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2017年，有超過(guò)一半的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶集中在新興市場(chǎng)。目前新興市場(chǎng)總?cè)丝诩s10億人，移動(dòng)設(shè)備5億臺(tái)，平均每人0.5臺(tái)移動(dòng)設(shè)備;一二線市場(chǎng)約3.63億人，移動(dòng)設(shè)備4.6億臺(tái)，平均每人1.3臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，未來(lái)新興市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。
依托于新興市場(chǎng)的流量紅利，以及差異化內(nèi)容和獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式，趣頭條已成為新興市場(chǎng)的主要流量入口，得到越來(lái)越多廣告主和品牌商的青睞。
與一二線市場(chǎng)人群不同，新興市場(chǎng)用戶閑暇時(shí)間更多，在線內(nèi)容消費(fèi)需求顯著，同時(shí)他們可支配收入也在逐步增長(zhǎng)，用戶的消費(fèi)潛力不容忽視，在消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，他們也傾向于購(gòu)買一些更高性價(jià)比的商品。在2018年易觀的一份調(diào)研報(bào)告中顯示，在手機(jī)消費(fèi)中，趣頭條用戶有79.4%的人選擇了國(guó)產(chǎn)手機(jī)，超過(guò)55%的用戶在手機(jī)上的價(jià)格消費(fèi)區(qū)間為3000元以下。據(jù)了解，Redmi手機(jī)用戶已超3億，趣頭條與Redmi手機(jī)的共同用戶超幾千萬(wàn)，來(lái)自新興市場(chǎng)的趣頭條用戶，更青睞高性價(jià)比的智能手機(jī)，而Redmi作為極致性價(jià)比手機(jī)品牌的代表，高度契合了他們的消費(fèi)需求。
趣頭條聯(lián)合創(chuàng)始人兼COO陳思暉則表示，Redmi讓更多的人用上了智能手機(jī)，為他們提供了一個(gè)看世界的智能化工具，在此基礎(chǔ)上，趣頭條為這部分新晉互聯(lián)網(wǎng)用戶提供了一個(gè)看世界的智能化內(nèi)容平臺(tái)。未來(lái)，趣頭條將通過(guò)打造一個(gè)全球領(lǐng)先的線上內(nèi)容生態(tài)，不斷完善針對(duì)這部分新晉互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容服務(wù);也會(huì)與Redmi通過(guò)更多領(lǐng)域、更深層次的合作，探索一條可以為雙方用戶帶來(lái)便利和價(jià)值的共贏之路。
