人們常以十年為標(biāo)尺，來(lái)詮釋一種偉大的變化。從業(yè)界第一臺(tái)無(wú)反相機(jī)LUMIX G1問世，到全畫幅LUMIX S系列的誕生，松下剛好用了十年時(shí)間。盡管歷經(jīng)沉浮變遷，整個(gè)相機(jī)市場(chǎng)已風(fēng)光不再，但松下在專業(yè)化道路上的執(zhí)著創(chuàng)新從未止步。全畫幅時(shí)代，作為無(wú)反相機(jī)市場(chǎng)的開創(chuàng)者的松下，他的春天才剛剛到來(lái)。
2019年2月25日，松下在中國(guó)發(fā)布了新一代全畫幅無(wú)反旗艦——LUMIX S1R和S1，以及3款L-MOUNT鏡頭。其中，LUMIX S1R搭載代表全畫幅無(wú)反行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的4700萬(wàn)像素COMS傳感器，可以拍攝高達(dá)1.87億像素的超高像素圖像;LUMIX S1則支持4K 60p/50p視頻錄制，能夠?yàn)橐曨l創(chuàng)作提供輕便、易用的專業(yè)體驗(yàn)。從定位來(lái)看，LUMIX S系列鎖定專業(yè)人群和影像發(fā)燒友，并與LUMIX G系列攜手征戰(zhàn)高端市場(chǎng)。
LUMIX S系列的發(fā)布為重裝上陣的松下家電業(yè)務(wù)鳴槍助力，也顯示出松下作為老牌家電廠商，繼續(xù)發(fā)力中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)的決心。而從戰(zhàn)略路徑上看，無(wú)論是合作共贏還是營(yíng)銷促進(jìn)，松下制定的一個(gè)個(gè)“小目標(biāo)”，正在快馬加鞭地變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
協(xié)同優(yōu)勢(shì)初顯
在LUMIX S誕生前，松下就為無(wú)反家族的持續(xù)繁榮做足了準(zhǔn)備。Photokina 2018，松下與徠卡、適馬正式組成戰(zhàn)略同盟，即“L-MOUNT聯(lián)盟”，松下得以利用徠卡標(biāo)準(zhǔn)的L卡口進(jìn)行自有鏡頭的開發(fā)，極大擴(kuò)展了LUMIX產(chǎn)品的適用性。除了此次發(fā)布會(huì)上帶來(lái)的3款全新L卡口鏡頭，松下計(jì)劃到2020年完成10款以上的鏡頭發(fā)布，而屆時(shí)L-Mount聯(lián)盟累計(jì)將擁有超過42枚鏡頭。松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社AP社INBD事業(yè)部部長(zhǎng)山根洋介表示：“同盟建立的一個(gè)好處就是消費(fèi)者能夠在產(chǎn)品推出后的很短時(shí)間里，擁有很全的鏡頭群，而聯(lián)盟合作模式也是一次革命性的嘗試。”
LUMIX S系列與首批L-Mount鏡頭的協(xié)同發(fā)布，宣告了松下數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)“兩條腿走路”的戰(zhàn)略達(dá)成。盡管整個(gè)行業(yè)面臨下行態(tài)勢(shì)，但全畫幅全球市場(chǎng)出貨仍保有5%左右的增長(zhǎng)率，中國(guó)市場(chǎng)全畫幅無(wú)反相機(jī)在2018年的增長(zhǎng)幅度更是高達(dá)47%，松下的大舉發(fā)力對(duì)于AV BU(數(shù)字視聽)業(yè)務(wù)和整個(gè)家電業(yè)務(wù)的穩(wěn)步振興意義重大，也是實(shí)現(xiàn)2020年在華業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)的關(guān)鍵一環(huán)。
引領(lǐng)技術(shù)潮流
對(duì)于無(wú)反系統(tǒng)，松下掌握著一線技術(shù)，也逐漸形成了“拍照+視頻”的產(chǎn)品特色。特別是在視頻拍攝領(lǐng)域，松下始終是4K技術(shù)的有力推動(dòng)者，而現(xiàn)在，8K時(shí)代正在向我們走來(lái)。LUMIX S系列的行業(yè)價(jià)值，不僅在于以全畫幅優(yōu)勢(shì)徹底突破M4/3系統(tǒng)的畫質(zhì)局限，更為8K攝影提供了硬件條件，S系列也成為松下繼續(xù)打造業(yè)界標(biāo)桿的橋頭堡
松下電器產(chǎn)業(yè)株式會(huì)社AP社海外營(yíng)銷中心所長(zhǎng)片山英樹表示：“通過10年的革新成就，LUMIX致力于為攝影師的創(chuàng)作提供更多動(dòng)力;在未來(lái)敢于用8K技術(shù)，打破照片和視頻行業(yè)的現(xiàn)狀。并且，LUMIX將在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上建立支持系統(tǒng)，為使用LUMIX相機(jī)的攝影師提供現(xiàn)場(chǎng)拍攝的全方位支持。”小到商場(chǎng)促銷，大到奧運(yùn)營(yíng)銷，松下LUMIX的影響力即將迎來(lái)一輪優(yōu)質(zhì)爆發(fā)。
營(yíng)銷戰(zhàn)略調(diào)整
盡管市場(chǎng)占有率今非昔比，但松下家電業(yè)務(wù)仍具備不俗的競(jìng)爭(zhēng)力。在接受媒體專訪時(shí)，松下家電(中國(guó))有限公司總經(jīng)理吳亮表示：未來(lái)一兩年，松下家電產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率有望達(dá)到5%。而在2016和2017財(cái)年，松下中國(guó)的家電業(yè)務(wù)都保持了兩位數(shù)的理想增速，吳亮總經(jīng)理預(yù)計(jì)2018財(cái)年也能實(shí)現(xiàn)這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。另?yè)?jù)報(bào)道，松下將加強(qiáng)高端產(chǎn)品在中國(guó)的銷售，2020年家電銷售額將力爭(zhēng)達(dá)到200億元人民幣，相比2018年增加5成。
為此，以LUMIX S系列為代表的高端產(chǎn)品正在營(yíng)銷模式上加以變革創(chuàng)新。吳亮總經(jīng)理談到：“(我們)應(yīng)該更貼近于中國(guó)的市場(chǎng)，更貼近中國(guó)的消費(fèi)者。同時(shí)在研發(fā)和制造過程當(dāng)中，我們要講究速度，不能夠自以為是消費(fèi)者所需的東西而來(lái)生產(chǎn)，或者是企劃我們的新產(chǎn)品，或者說(shuō)設(shè)定我們的產(chǎn)品價(jià)格。”松下家電(中國(guó))有限公司AV BU曹曉BU長(zhǎng)表示：“2018年，LUMIX已經(jīng)開設(shè)了4個(gè)城市的線下體驗(yàn)站，建立起“體驗(yàn)+購(gòu)買”的新模式，并計(jì)劃2019年上半年在廣州和南京2個(gè)城市新增設(shè)體驗(yàn)站。并且，LUMIX即將在全國(guó)開展一系列體驗(yàn)活動(dòng)，為更多用戶創(chuàng)造在線下體驗(yàn)LUMIX S的機(jī)會(huì)。”
聚焦新中國(guó)社
2018年是松下創(chuàng)業(yè)的100周年，也是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第40年。從改革開放之初的“為中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)提供幫助”，到今天所描繪的“智美生活”愿景，松下服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)、提升國(guó)人生活品質(zhì)的初心始終沒有改變。
2019年4月，松下新中國(guó)社將完成組建，中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重要性日益凸顯。新中國(guó)社將完成包括生產(chǎn)、研發(fā)、銷售、體制等各個(gè)方面的改革，使企業(yè)戰(zhàn)略更契合中國(guó)市場(chǎng)的節(jié)奏。吳亮總經(jīng)理在接受專訪時(shí)表示：“成立松下新中國(guó)社，將使我們的開發(fā)制造和銷售合為一體，以及使我們各個(gè)領(lǐng)域的商品能夠協(xié)同作戰(zhàn)。”基于這一變革，松下家電事業(yè)都將獲得足夠的市場(chǎng)靈活性，讓本地化經(jīng)營(yíng)更富活力。
LUMIX的品牌宗旨是“在數(shù)字時(shí)代創(chuàng)造新的攝影文化”，S系列推出的意義不僅在于技術(shù)升級(jí)，更是對(duì)攝影創(chuàng)作的一次深刻變革。借全畫幅無(wú)反產(chǎn)品入市之機(jī)，松下LUMIX再次創(chuàng)領(lǐng)業(yè)界，并以專業(yè)、時(shí)尚的品牌精神撬動(dòng)市場(chǎng)，為新時(shí)期經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)精彩助力。
