“無論涉及哪種領(lǐng)域，只要用好了貓咪，就一定能夠獲利，即貓咪等于經(jīng)濟(jì)。”
這是日本經(jīng)濟(jì)界流傳的一個(gè)概念，叫“貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)”，這種說法認(rèn)為，不管經(jīng)濟(jì)多么困難，大眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠(yuǎn)高漲，只要商家正確使用“貓”，就能吸引關(guān)注從中獲益。
前不久，星巴克推出的一款櫻花季限定產(chǎn)品貓爪杯被大家瘋搶，這款原價(jià)199元的杯子被炒至近千元，出現(xiàn)“一杯難求”的情況。連星巴克也表示“絕不是饑餓營銷，在意料之外”。
當(dāng)然，在貓咪經(jīng)濟(jì)中看到市場的，不止星巴克。在國內(nèi)，近一兩年垂直寵物的市場逐漸被創(chuàng)業(yè)者和資本看到并重視，過去一年，針對寵物產(chǎn)業(yè)的投資有30多起，不過多出現(xiàn)在線下。
而今年開始，針對線上寵物經(jīng)濟(jì)的投資多了起來，據(jù)新浪科技不完全統(tǒng)計(jì)，僅2月下旬至今短短半個(gè)月時(shí)間，就發(fā)生了四起針對互聯(lián)網(wǎng)寵物產(chǎn)品的投資。
隨著年輕人消費(fèi)觀念的升級，以及中國寵物市場的擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)寵物經(jīng)濟(jì)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)創(chuàng)投熱點(diǎn)。
一個(gè)玻璃杯賣出千元，貓狗成流量利器
寵物已漸漸成為這個(gè)社會不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)?！?018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示2018年中國寵物(犬貓)消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1708億，同比增長27%。
而90后、95后年輕人群在寵物消費(fèi)中占據(jù)越來越重的分量，其中狗主人年均消費(fèi)5580元，貓主人年均消費(fèi)4311元。千億級市場背后顯示出寵物消費(fèi)者強(qiáng)大的購買力。
在廣告行業(yè)，有美女、動(dòng)物、嬰兒三原則，意思是以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。而這三者又有緊密的聯(lián)系。將此應(yīng)用到營銷領(lǐng)域也是一樣。
星巴克就諳熟這樣的消費(fèi)市場。貓爪杯就是在貓咪控群體中先紅起來的。許多消費(fèi)者表示，最開始關(guān)注到這個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)品，就是在短視頻、小紅書等平臺。
李涵是一位鏟屎官、典型的貓咪控。她關(guān)注到貓爪杯是在小紅書，并在線下發(fā)售的時(shí)候，就去排隊(duì)搶購，但貓爪杯在門店一售而空，沒有買到。由于太難搶到，最后，李涵放棄貓爪杯，選擇了一款貓咪圖案的杯子。
不過，盜版總是來的措手不及，在淘寶等電商平臺上，隨即出現(xiàn)不少百元以內(nèi)的仿品。其中一款售價(jià)98元的仿品，月銷量達(dá)到2.32萬件。李涵表示，看到假的那么多，自己瞬間不想買正品了，覺得沒意思。
其實(shí)，星巴克早就看到了寵物經(jīng)濟(jì)里的紅利，2018年7月就在成都和廣州開張了兩家寵物友好門店，店內(nèi)設(shè)置專門的寵物活動(dòng)區(qū)、寵物專屬座位，以及為寵物準(zhǔn)備的秘密菜單，并表示，未來會在中國開出更多此類門店。
而故宮也曾與幾只貓咪一起，成為網(wǎng)絡(luò)媒體上的網(wǎng)紅。故宮還專門推出了貓形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如光故宮貓就有十幾個(gè)系列產(chǎn)品，并且每個(gè)故宮貓形象都有自己的名字、卡通形象和人物性格，故宮方面還有望開放線下旗艦店打造故宮貓主題館對外展示。
在短視頻平臺上，寵物類的短視頻是最受用戶歡迎的內(nèi)容之一，而粉絲數(shù)超千萬的視頻達(dá)人中，專注萌寵類內(nèi)容的也不在少數(shù)。大多萌寵博主化身寵物經(jīng)紀(jì)人，通過發(fā)布寵物相關(guān)的圖片和視頻，獲得大量粉絲的關(guān)注，再通過廣告收入實(shí)現(xiàn)盈利。萌寵已然成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上的流量利器。
新興寵物市場受到資本關(guān)注，相關(guān)小程序火熱
寵物經(jīng)濟(jì)如此受消費(fèi)者歡迎，資本市場也注意到了這塊市場。據(jù)青桐資本統(tǒng)計(jì)，2018年寵物行業(yè)發(fā)生了32起融資事件。
根據(jù)2018年寵物行業(yè)融資情況，能發(fā)現(xiàn)主要體現(xiàn)在線下產(chǎn)業(yè)，包括寵物用品、寵物服務(wù)等。而從今年以來，新浪科技統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，資本的目光開始投向?qū)櫸镄袠I(yè)線上產(chǎn)品和服務(wù)。
2019年，僅2月下旬到3月，就有多家互聯(lián)網(wǎng)寵物公司拿到融資，其中電商領(lǐng)域、小程序形式居多，也包括一些社區(qū)類型的產(chǎn)品。
比如：寵物鮮糧電商“超能小黑”2000萬A輪;寵物用品品牌“Touchdog它它”千萬元Pre-A輪;記錄養(yǎng)貓日常的小程序“你的貓有多萌”小程序獲1000萬元天使輪;小程序?qū)櫸镫娚?ldquo;寵加”千萬元天使輪，險(xiǎn)峰長青、光速中國投資。而此前，“貓卡”小程序曾獲經(jīng)緯中國、祥瑞投資天使輪融資;軟銀也曾以3億美元投資了一款遛狗App“Wag”。
不過，目前領(lǐng)域內(nèi)投資都還偏向早期，這塊市場還處于萌芽狀態(tài)。
青桐資本指出，資本不再像早期過度聚焦于寵物醫(yī)療和食品領(lǐng)域，新興的寵物服務(wù)和寵物用品行業(yè)也受到資本關(guān)注。
在接受新浪科技采訪時(shí)，養(yǎng)著兩只貓的王悅表示，自己會用多款貓咪相關(guān)的小程序，主要是養(yǎng)育知識、生病知識、喂食知識類型，比如萌爪醫(yī)生。“他們公眾號發(fā)文章，每天沒事的時(shí)候看看。他們家還有淘寶店鋪，買貓糧比較放心”，至于其他玩耍類的，或帶貓咪元素的，倒是不太感興趣。
目前來看，除了電商類產(chǎn)品，社區(qū)類的產(chǎn)品到后面大多還是通過電商來盈利。同樣也養(yǎng)貓的張奇告訴新浪科技，自己會使用E寵這樣比較垂直的寵物商場，主要買貓糧、貓咪用品等。
互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代，寵物消費(fèi)需求在增加和轉(zhuǎn)變
寵物行業(yè)確實(shí)有利可圖。雖然傳統(tǒng)寵物行業(yè)還處于比較初級的階段，但寵物電商卻發(fā)展的很好。
數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2019年我國寵物數(shù)量會突破1億只，我國五大“寵物城市”分別是北京、上海、廣州、重慶和武漢，這些城市的養(yǎng)寵人每年在寵物身上的花費(fèi)有一半甚至一大半來自網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，從中可以看出互聯(lián)網(wǎng)+寵物的發(fā)展前景。
2018年淘寶雙12全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生了近400萬筆訂單。淘寶發(fā)布的《2018“它經(jīng)濟(jì)”報(bào)告》顯示：未來3年，淘寶寵物市場規(guī)模預(yù)計(jì)將破500億。
而互聯(lián)網(wǎng)寵物服務(wù)平臺，則涉及寵物科普、撫養(yǎng)培訓(xùn)、分享社交、寵物約會、用品銷售等業(yè)務(wù)，也在加速進(jìn)入年輕人的手機(jī)。
寵物概念在現(xiàn)代人精神消費(fèi)中的占比越來越高。除了直接相關(guān)的寵物經(jīng)濟(jì)，一些文創(chuàng)衍生品也備受年輕人喜愛，從表情包到影視、動(dòng)漫、圖書和游戲等，呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
在微信表情包市場，就主要以貓、狗表情包居多，此外還有豬、兔表情包，不過，這類表情包在有趣、腦洞程度上，相比網(wǎng)友自制要稍遜色。
此外，“寵物+文娛”、“寵物主題館”、“寵物+餐飲”等新型模式稱為寵物經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展方向。
不過，盡管前景看好，但寵物行業(yè)的發(fā)展仍面臨不少問題。在電商平臺上，不乏一些個(gè)人品牌的狗糧貓糧，有的貓主人就表示，貓咪吃了后會吐，不知道如何選擇貓糧。其次在寵物醫(yī)療、美容等領(lǐng)域，服務(wù)缺乏專業(yè)規(guī)范、水平良莠不齊、亂收費(fèi)用等情況普遍存在。
此外，一些主打社區(qū)、分享的產(chǎn)品，往往難以切中用戶需求。上述貓主人王悅就表示，自己不會去用比如貓卡這樣專門記錄貓咪生活的小程序或者App，“沒有必要，朋友圈和微博就可以。”
而貓主人張奇也曾下載過幾款寵物App，不過都卸載了，“都是曬自家的寵物+自營寵物用品電商”，他認(rèn)為這種模式不是太好，看別人家的寵物不是剛需，也覺得單調(diào)，而垂直的寵物電商App，有很多國外進(jìn)口的低價(jià)貓糧，這對他來說就是剛需。
目前來看，搭上互聯(lián)網(wǎng)這趟車后，寵物產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)市場將迎來新的升級，開始從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，向?qū)櫸颕P及商業(yè)化運(yùn)營轉(zhuǎn)變。但現(xiàn)階段還處于初級階段，未來，伴隨著中國寵物市場及養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)寵物經(jīng)濟(jì)或許會爆發(fā)出巨大的能量。
