近日,極光大數(shù)據(jù)(納斯達克股票代碼:JG)發(fā)布了《2018年Q4暨全年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》,從用戶洞察、飆升排行、行業(yè)趨勢、細分領(lǐng)域、排行總榜等方面全方位剖析了移動互聯(lián)網(wǎng)在2018年的行業(yè)格局。在報告呈現(xiàn)的眾多維度中,騰訊和頭條系針對用戶注意力的搶奪以及拼多多對手淘用戶的滲透情況尤其引人矚目。
在用戶群體高度重疊的情況下,針對用戶注意力的爭奪已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間持續(xù)上演的戰(zhàn)役。過去一年,騰訊系應(yīng)用在用戶總使用時長中的占比在持續(xù)下降。截至2018年12月,騰訊系應(yīng)用的用戶使用時長占比為45.3%,較2017年同期下降9.8%。
與此同時,頭條系應(yīng)用的用戶使用時長占比在過去一年上升趨勢明顯。截至2018年12月,頭條系應(yīng)用在用戶總使用時長總的占比為13.2%,較2017年同期增長7.3%。
在騰訊系應(yīng)用中,用戶使用時長占比最高的類別依次為社交網(wǎng)絡(luò)、視頻直播、手機游戲、數(shù)字音樂和新聞資訊。作為騰訊系產(chǎn)品的基石,社交類應(yīng)用在騰訊系中的地位無可撼動。過去一年,社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在騰訊系內(nèi)部的用戶使用時長占比始終超過6成。
在抖音短視頻、火山小視頻和西瓜視頻等短視頻應(yīng)用的帶動下,視頻直播類別應(yīng)用在頭條系內(nèi)部時長占比的增長趨勢非常顯著。截至18年12月,視頻直播類應(yīng)用在頭條系內(nèi)部的使用時長占比達55.7%,較年初增長22%。
社交電商平臺拼多多對手機淘寶用戶的滲透情況同樣值得注意。極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示,過去一年拼多多在手淘用戶中的滲透率要顯著高于全國網(wǎng)民。
截至2018年12月,拼多多在手淘用戶中的滲透率達到39.3%,比同期在全國網(wǎng)民中的滲透率高出10%。在非淘寶用戶中,拼多多截至18年12月的滲透率為25.3%。從上述數(shù)據(jù)可以看出,拼多多對手淘用戶群體的滲透效應(yīng)較為顯著。
