近日，易觀千帆發(fā)布《2019年1月份App TOP1000排行榜》，微信、QQ、支付寶月度活躍用戶規(guī)模在全網(wǎng)排名前三名。在信息流資訊APP中，手機(jī)百度、今日頭條、QQ瀏覽器位居前三。趣頭條以月活用戶7469萬的表現(xiàn)在全網(wǎng)排名第48位，環(huán)比增速8.27%，在前十信息流資訊平臺(tái)中為增速最快的APP。此外，趣頭條團(tuán)隊(duì)打造的另一產(chǎn)品米讀小說，也躍入前200名，排名第137位，成為網(wǎng)文領(lǐng)域的又一匹黑馬。
在巨頭林立的互聯(lián)網(wǎng)市場，趣頭條起步并未瞄準(zhǔn)競爭已日趨白熱化的一二線市場，而是選擇了專注于三線及以下的下沉市場。根據(jù)易觀國際報(bào)告，至2017年年底，這一領(lǐng)域的人口約10億，而平均每人僅有0.5臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，對(duì)比一二線市場的1.3臺(tái)人均設(shè)備，這一市場呈現(xiàn)出巨大潛力。同時(shí)，從最近一年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，趣頭條正呼應(yīng)了平臺(tái)產(chǎn)品聚焦“長尾用戶”的特點(diǎn)。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截止去年12月，趣頭條日活用戶已經(jīng)超過3200萬，這一數(shù)字是2017年的三倍。
趣頭條平臺(tái)內(nèi)容以“輕娛樂”為主，更關(guān)注生活本身，而這與下沉市場用戶的內(nèi)容需求深切貼合，也為趣頭條平臺(tái)的高粘性及用戶時(shí)長增長提供了前提，目前趣頭條的用戶日均在線時(shí)長已接近一小時(shí)，同比2017年水平幾乎翻倍。
有分析人士評(píng)價(jià)，趣頭條基于社交裂變的用戶忠誠度計(jì)劃，以及千人千面算法支持下的定制化內(nèi)容，有效提升了用戶體驗(yàn)。目前有不少互聯(lián)網(wǎng)公司，均試圖通過“運(yùn)營+內(nèi)容”的雙向驅(qū)動(dòng)激發(fā)“老用戶帶動(dòng)新用戶”的活力，激發(fā)碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量，自發(fā)形成網(wǎng)狀商業(yè)流，從而快速實(shí)現(xiàn)移動(dòng)流量的聚合，而趣頭條已成為這一模式的典型。事實(shí)上，在近兩年時(shí)間，趣頭條的運(yùn)營模式已迎來了越來越多的“模仿者”，其中不乏互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)。
此外，基于趣頭條獨(dú)特的積分運(yùn)營機(jī)制，其平臺(tái)用戶登錄率高達(dá)95%，而行業(yè)平均水平約為30%，更高的登錄率意味著更多用戶使用了平臺(tái)的賬號(hào)體系，即便其更換了移動(dòng)設(shè)備，平臺(tái)也能快速找到他，并可以持續(xù)對(duì)其閱讀偏好進(jìn)行學(xué)習(xí)，進(jìn)一步為其推送定制化內(nèi)容。
值得一提的是，在本次易觀千帆發(fā)布的榜單中，趣頭條團(tuán)隊(duì)孵化出的另一款產(chǎn)品——米讀小說月活超過2000萬，躋身為137名，且環(huán)比增速17%，領(lǐng)先大多內(nèi)容平臺(tái)。
在網(wǎng)文這個(gè)領(lǐng)域，向個(gè)人收費(fèi)已經(jīng)成了行業(yè)通行的做法，而米讀既沒有沿用行業(yè)慣用的手法，也沒有復(fù)制趣頭條的積分激勵(lì)運(yùn)營模式，而是采用了面向全量用戶免費(fèi)閱讀+廣告的模式。一方面，讀者可以看到更多內(nèi)容，另一方面，內(nèi)容生產(chǎn)者也能獲取廣告分成，雙方的共贏模式促成了平臺(tái)的快速發(fā)展。此前有分析指出，米讀如果能繼續(xù)通過免費(fèi)，把DAU快速做到1000萬以上的量級(jí)，這將意味著趣頭條團(tuán)隊(duì)所依賴的武器就不止于積分激勵(lì)一種產(chǎn)品增長模式，而是可以在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)下始終能不斷找到行之有效的切入方式。
官方數(shù)據(jù)顯示，米讀小說2018年5月底上線，150天DAU便突破200萬，上線半年多DAU已超過500萬，這一增長速度已超過此前的趣頭條。此外，米讀小說用戶在線時(shí)長已突破兩小時(shí)，領(lǐng)先行業(yè)平均水平。有分析人士認(rèn)為，以此速度發(fā)展，其DAU在2019年突破1000萬將會(huì)是大概率事件。
