誰說只有戀人才過節(jié)?是的!在淘寶上，有超7成80后選擇買花送自己，有6成情人節(jié)鮮花在被女生買走，母女之間時興贈花，情人節(jié)快要變成母親節(jié)……如今，鮮花消費早突破固有的“儀式感”界限，成為年輕人和女性的日常悅己方式。2019年情人節(jié)將至，淘寶提前發(fā)布《2019情人節(jié)鮮花大賞》，解鎖各個年齡段、各個地域人群消費鮮花，度情人節(jié)的方式。
淘寶預測2019年成花市大年，二線城市購買力比肩一線
相比去年情人節(jié)與春節(jié)高度“撞車”，2019年情人節(jié)來得卻是剛剛好。2019年鮮花市場卻是迎來了開門紅，訂單與消費者一路高歌猛進，春節(jié)花市一片紅紅火火。而緊隨的情人節(jié)檔期也樂得“花枝亂顫”，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年消費訂單猛增69%，其中玫瑰訂單大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷量高攀130%，成為年輕人最時髦花品選擇。
從時間上來看，淘寶上的情人節(jié)消費已經(jīng)提前到4、5天開始，其中一線城市消費鮮花占比25%、二線城市則占比32%。具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州表現(xiàn)亮眼，躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線城市紛紛上榜top10。
相比二三線城市消費喜歡提前預定鮮花，一線及省會城市消費者則更加偏愛“同城配送”，享受“當天下單，當天送達”服務。淘寶數(shù)據(jù)顯示，南方城市消費者遠遠比北方城市更偏愛這項服務，訂單量居于前五城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。
暖意洋洋!4成90后女生買鮮花送母親，情人節(jié)秒變母親節(jié)
如今，女性不僅是日常鮮花的消費大軍，在情人節(jié)這樣“男性舞臺”上，居然也一舉搶占C位。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費中70%為男性;而僅僅過了2年，今年情人節(jié)鮮花消費群中有60%的女性。沒有戀人，自己也能過節(jié)，如今在淘寶上，女性悅己文化正在日漸昌盛。難怪，有網(wǎng)友評論：如今不是男性不浪漫，而是女性敢獨立!
女性不僅喜歡買花悅己，還把情人節(jié)過出了母親節(jié)味道。有剁手黨表示，“50后、60后的媽媽們也要節(jié)呀。”據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，2019年情人節(jié)前夕，有近40%女性消費者選擇購買鮮花送母親，實實在在把情人節(jié)過出了母親節(jié)的味道來。
有趣的是，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，在過情人節(jié)這件事上，70后群體竟然處于“小學生段位”，他們在淘寶上熱搜“情人節(jié)送老婆”、“情人節(jié)網(wǎng)紅禮物”、“情人節(jié)送什么”等關(guān)鍵詞。在一通通“積極學習”后，他們卻并沒有大幅下單鮮花產(chǎn)品，反而熱衷購買的是盆景類、盆栽類花品。淘寶數(shù)據(jù)顯示，君子蘭、蝴蝶蘭、發(fā)財樹、節(jié)節(jié)高成為70后情人節(jié)檔期最愛購買鮮花產(chǎn)品。
鮮花配色大不同：沿海城市一片明黃粉嫩，中西部城市一概大紅大紫
曾幾何時，藍色妖姬曾是情人節(jié)最火單品，而如今，在崇尚自然主義的消費風尚下，這類人工染色玫瑰的淘寶銷量已經(jīng)大幅下滑。顯而易見，如今的消費者已經(jīng)有了更多清新主見。
淘寶數(shù)據(jù)分析，江浙沿海一帶的消費者最喜歡購買粉色、明黃色玫瑰作為情人節(jié)選擇，而中部西部城市消費者則更加偏愛傳統(tǒng)紅色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之類。盡管紅色玫瑰仍然挑情人節(jié)大梁，但相比去年，紅色玫瑰的銷量已經(jīng)下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色開始冒頭，增幅均超過1倍。其中，以花語為“朋友之間的安慰玫瑰”的黃色玫瑰在沿海地帶也廣受歡迎。
相比年輕人熱衷購買玫瑰為禮，淘寶數(shù)據(jù)顯示，已婚35歲以上消費人群則更加注重實用性。相比玫瑰，他們更加偏好百合、洋桔梗這類花期更持久的花品，寓意百年好合。
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