誰(shuí)說(shuō)只有戀人才過(guò)節(jié)?是的!在淘寶上，有超7成80后選擇買(mǎi)花送自己，有6成情人節(jié)鮮花在被女生買(mǎi)走，母女之間時(shí)興贈(zèng)花，情人節(jié)快要變成母親節(jié)……如今，鮮花消費(fèi)早突破固有的“儀式感”界限，成為年輕人和女性的日常悅己方式。2019年情人節(jié)將至，淘寶提前發(fā)布《2019情人節(jié)鮮花大賞》，解鎖各個(gè)年齡段、各個(gè)地域人群消費(fèi)鮮花，度情人節(jié)的方式。
淘寶預(yù)測(cè)2019年成花市大年，二線(xiàn)城市購(gòu)買(mǎi)力比肩一線(xiàn)
相比去年情人節(jié)與春節(jié)高度“撞車(chē)”，2019年情人節(jié)來(lái)得卻是剛剛好。2019年鮮花市場(chǎng)卻是迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，訂單與消費(fèi)者一路高歌猛進(jìn)，春節(jié)花市一片紅紅火火。而緊隨的情人節(jié)檔期也樂(lè)得“花枝亂顫”，淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年消費(fèi)訂單猛增69%，其中玫瑰訂單大漲220%、郁金香等高端花品意外殺出，銷(xiāo)量高攀130%，成為年輕人最時(shí)髦花品選擇。
從時(shí)間上來(lái)看，淘寶上的情人節(jié)消費(fèi)已經(jīng)提前到4、5天開(kāi)始，其中一線(xiàn)城市消費(fèi)鮮花占比25%、二線(xiàn)城市則占比32%。具體到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占據(jù)前三，杭州表現(xiàn)亮眼，躋身第四。成都、武漢、蘇州、南京等二線(xiàn)城市紛紛上榜top10。
相比二三線(xiàn)城市消費(fèi)喜歡提前預(yù)定鮮花，一線(xiàn)及省會(huì)城市消費(fèi)者則更加偏愛(ài)“同城配送”，享受“當(dāng)天下單，當(dāng)天送達(dá)”服務(wù)。淘寶數(shù)據(jù)顯示，南方城市消費(fèi)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)比北方城市更偏愛(ài)這項(xiàng)服務(wù)，訂單量居于前五城市皆為南方城市，例如上海、廣州、杭州、深圳、蘇州。
暖意洋洋!4成90后女生買(mǎi)鮮花送母親，情人節(jié)秒變母親節(jié)
如今，女性不僅是日常鮮花的消費(fèi)大軍，在情人節(jié)這樣“男性舞臺(tái)”上，居然也一舉搶占C位。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2017年，情人節(jié)鮮花消費(fèi)中70%為男性;而僅僅過(guò)了2年，今年情人節(jié)鮮花消費(fèi)群中有60%的女性。沒(méi)有戀人，自己也能過(guò)節(jié)，如今在淘寶上，女性悅己文化正在日漸昌盛。難怪，有網(wǎng)友評(píng)論：如今不是男性不浪漫，而是女性敢獨(dú)立!
女性不僅喜歡買(mǎi)花悅己，還把情人節(jié)過(guò)出了母親節(jié)味道。有剁手黨表示，“50后、60后的媽媽們也要節(jié)呀。”據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，2019年情人節(jié)前夕，有近40%女性消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)鮮花送母親，實(shí)實(shí)在在把情人節(jié)過(guò)出了母親節(jié)的味道來(lái)。
有趣的是，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，在過(guò)情人節(jié)這件事上，70后群體竟然處于“小學(xué)生段位”，他們?cè)谔詫毶蠠崴?ldquo;情人節(jié)送老婆”、“情人節(jié)網(wǎng)紅禮物”、“情人節(jié)送什么”等關(guān)鍵詞。在一通通“積極學(xué)習(xí)”后，他們卻并沒(méi)有大幅下單鮮花產(chǎn)品，反而熱衷購(gòu)買(mǎi)的是盆景類(lèi)、盆栽類(lèi)花品。淘寶數(shù)據(jù)顯示，君子蘭、蝴蝶蘭、發(fā)財(cái)樹(shù)、節(jié)節(jié)高成為70后情人節(jié)檔期最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)鮮花產(chǎn)品。
鮮花配色大不同：沿海城市一片明黃粉嫩，中西部城市一概大紅大紫
曾幾何時(shí)，藍(lán)色妖姬曾是情人節(jié)最火單品，而如今，在崇尚自然主義的消費(fèi)風(fēng)尚下，這類(lèi)人工染色玫瑰的淘寶銷(xiāo)量已經(jīng)大幅下滑。顯而易見(jiàn)，如今的消費(fèi)者已經(jīng)有了更多清新主見(jiàn)。
淘寶數(shù)據(jù)分析，江浙沿海一帶的消費(fèi)者最喜歡購(gòu)買(mǎi)粉色、明黃色玫瑰作為情人節(jié)選擇，而中部西部城市消費(fèi)者則更加偏愛(ài)傳統(tǒng)紅色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之類(lèi)。盡管紅色玫瑰仍然挑情人節(jié)大梁，但相比去年，紅色玫瑰的銷(xiāo)量已經(jīng)下滑近5%，粉色、紫色、白色、香檳色開(kāi)始冒頭，增幅均超過(guò)1倍。其中，以花語(yǔ)為“朋友之間的安慰玫瑰”的黃色玫瑰在沿海地帶也廣受歡迎。
相比年輕人熱衷購(gòu)買(mǎi)玫瑰為禮，淘寶數(shù)據(jù)顯示，已婚35歲以上消費(fèi)人群則更加注重實(shí)用性。相比玫瑰，他們更加偏好百合、洋桔梗這類(lèi)花期更持久的花品，寓意百年好合。
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