隨著除夕夜全民最熟悉的背景音“央視春晚”再次開播，拿起手機搶紅包也成為了家家戶戶的“必備操作”。今年，百度作為央視2019春晚獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，共送出4輪紅包，8點40分首輪搖紅包的互動次數(shù)便超過了92億，到第四輪紅包順利收官，搖紅包互動總次數(shù)更是達到208億次——這一數(shù)據(jù)超過了2015年微信紅包和2018年淘寶紅包的峰值，創(chuàng)下歷史最高。
憑借9億現(xiàn)金、208億次互動的傲人成績，百度已經(jīng)奪下了己亥年第一場數(shù)據(jù)大戰(zhàn)的魁首，也為與其緊密合作的一汽紅旗、京東、度小滿金融等品牌客戶實現(xiàn)強勢曝光，打出春節(jié)營銷第一槍。
可以說，百度聯(lián)合央視春晚這個超級IP，不僅為觀眾們帶來了一次與人工智能親密接觸的視聽盛宴，更是為合作伙伴們打開了一個超級流量池。
春晚一戰(zhàn) 坐穩(wěn)第一資訊平臺
隨著難忘今宵歌聲響起，百度*春晚的超級聯(lián)合告一段落，在全球觀眾208億次的互動中，百度APP日活從1.6億直接沖上了3億關(guān)口，將同在資訊品類第一梯隊的騰訊和今日頭條遠遠甩在身后。
2016年，百度駛?cè)胄畔⒘髻惖?，盡管在BAT三家中起步最晚，卻能夠在短短兩年時間里進入第一梯隊，這背后離不開的就是百度AI實力及搜索基因。
在算法掌握分發(fā)權(quán)的今天，資訊平臺要理解用戶，理解文章，數(shù)據(jù)是重中之重，百度旗下的愛奇藝、地圖、貼吧以及信息流提供了豐富的用戶維度，這些不僅是傳統(tǒng)垂類媒體不具備的，一點資訊、趣頭條等眾多信息流新勢力也難以企及。
當(dāng)然，并非擁有龐大的數(shù)據(jù)就能做得成信息流，搜狗、360同屬搜索賽道，抓住信息流風(fēng)口的卻只有百度一家。這一方面是因為百度向AI的全面發(fā)力，為信息流崛起提供了技術(shù)保障，另一方面則是因為百度將搜索基因靈活運用于信息流的算法中，通過搜索獲得更加接近用戶真實意圖的數(shù)據(jù)，再賦能到信息流的推送中。
經(jīng)過兩年的蓄勢，百度得以在今年春晚上大放異彩，一舉成為頭號資訊分發(fā)平臺，也才成就了品牌客戶對于百度的認可，強化了百度對于客戶品牌多層次影響力的全面延展。
超級平臺 成就超級品牌價值
在“春晚”這場品牌營銷的頂級戰(zhàn)役中，客戶選擇百度作為“除夕沖鋒”的合作伙伴可以說是慧眼識珠。
在用戶分布高度分散，使用習(xí)慣碎片化的今天，也只有春晚這樣的超級IP，才能為品牌帶來穿透次元壁的營銷效果。
在今年的春晚長春分會場上，一汽紅旗作為汽車行業(yè)“長子”隆重亮相，體現(xiàn)了其厚重的品牌價值。
在全民使用百度APP搖紅包的過程中，一汽紅旗作為贊助商，不僅在各種紅包上露出紅旗品牌信息，2月3日和除夕當(dāng)天重要時段還“霸占”了百度APP搜索框下的核心位置，PV量預(yù)計超過35億。
借著百度春晚紅包帶來的超高流量，中國移動、國航、假日酒店、58同城等數(shù)十個廣告主選擇在百度APP和全民小視頻里為用戶下“紅包雨”，繼續(xù)春晚紅包狂歡。
一場紅包活動全面包圍用戶視線，以多種多樣的互動形式增強用戶與品牌之間的聯(lián)結(jié)，強化用戶對于客戶品牌的認知。除了一汽紅旗，百度也為京東、度小滿金融也找到了與用戶牽手的契合點，其中京東送出海量優(yōu)惠券，度小滿則是承包了此次紅包活動從實名認證、綁卡簽約到提現(xiàn)的全流程。
春晚營銷一戰(zhàn)，坐實了百度在資訊分發(fā)領(lǐng)域第一梯隊的商業(yè)價值聲量。如今的百度，已經(jīng)不止是一家搜索公司，而是一家全面發(fā)展、多點開花的人工智能公司。憑借著AI優(yōu)勢與對于用戶的深刻理解，百度在用戶分布高度分散，使用習(xí)慣碎片化的今天，為品牌帶來穿透次元壁的營銷效果。而恰恰也只有依靠百度這樣深度積累的技術(shù)底蘊，才能在撲面而來的信息洪流之中，為廣告主帶來1+1>2的品牌價值最大化賦能。
