據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，隨著2018年智能手機(jī)銷量的大幅下滑，除了蘋果、三星和中國(guó)品牌，還有誰能生存下去?
連續(xù)的業(yè)績(jī)下滑讓整個(gè)手機(jī)行業(yè)陷入了困境，甚至連三星和蘋果這樣的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者也無法幸免。兩家公司都報(bào)告稱，2018年第四季度利潤(rùn)大幅下滑。
三星估計(jì)，2018年第四財(cái)季的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為10.8萬億韓元(約合96億美元)，同比下滑28.7%;同期銷售額為59萬億韓元，同比下滑10.6%。就在一周前，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在致投資者的信中警告稱，該公司2019年第一財(cái)季營(yíng)收預(yù)期或?qū)⑾抡{(diào)90億美元。為許多智能手機(jī)提供芯片和屏幕的三星指出，整個(gè)手機(jī)行業(yè)發(fā)展正在放緩。
然而，真正麻煩不只是苦苦掙扎的蘋果和三星。盡管自家的可彎曲電視屏幕在國(guó)際消費(fèi)電子展上引起了媒體熱捧，但LG對(duì)其智能手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的大幅下降也頭疼不已，據(jù)稱相比去年同期下滑80%。
與此同時(shí)，索尼和HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)報(bào)告出現(xiàn)嚴(yán)重虧損。整個(gè)行業(yè)趨勢(shì)顯而易見。市場(chǎng)咨詢公司Ovum移動(dòng)業(yè)務(wù)分析師丹尼爾·格里森(Daniel Gleeson)指出，在2015年第四季度，LG在全球的智能手機(jī)出貨量為1530萬部;而該公司在2017年的同期出貨量為1390萬部。去年LG最后一個(gè)季度的出貨量?jī)H為1060萬部。索尼也是如此，其同期出貨量從2015年底的1530萬部跌至2017年底的400萬部，而去年同期僅為190萬部。而HTC的數(shù)字更是雪上加霜，其智能手機(jī)出貨量直接從2015年同期的197萬部暴跌至2017年同期的98萬部，再銳減至2018年第四季度的25萬部。
那么對(duì)一些手機(jī)制造商來說，這意味著結(jié)束嗎?格里森說:“我已經(jīng)說了好幾年，現(xiàn)在索尼、HTC和LG需要退出智能手機(jī)市場(chǎng)。”“我以為HTC去年通過與谷歌的交易成功脫身，但他們還是保留了一些智能手機(jī)產(chǎn)品，我不太理解其中的原因。對(duì)于LG和索尼來說，目前實(shí)際上只是在利用手機(jī)業(yè)務(wù)來展示各自的顯示器和攝像技術(shù)。
當(dāng)然，這三家品牌有朝一日都有可能在扭虧一贏，推出一款熱銷的智能手機(jī)。但格里森表示，他們并不是簡(jiǎn)單缺少營(yíng)銷，也無法讓手機(jī)取得真正的成功。即使未來某一天他們會(huì)突然用一款具有全新功能的手機(jī)給全世界帶來驚喜，也不太可能持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，生產(chǎn)出令人興奮的優(yōu)秀產(chǎn)品。
就索尼而言，該公司宣稱，即將推出的超高速5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)將重振其手機(jī)業(yè)務(wù)。在一份聲明中，該公司堅(jiān)稱自己“完全致力于將市場(chǎng)領(lǐng)先的技術(shù)引入智能手機(jī)領(lǐng)域。在中長(zhǎng)期內(nèi)，我們確信移動(dòng)業(yè)務(wù)仍是一個(gè)可以通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，從而轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂性鲩L(zhǎng)潛力的可持續(xù)市場(chǎng)。”索尼認(rèn)為，5G網(wǎng)絡(luò)將支撐其許多設(shè)備的發(fā)展，而不僅僅是智能手機(jī)。
不可避免的是，一旦一家公司意識(shí)到其手機(jī)部門將永遠(yuǎn)無法再創(chuàng)造利潤(rùn)，它就必須在某一時(shí)刻停止生產(chǎn)手機(jī)。手機(jī)行業(yè)分析師卡羅琳娜?米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示，由于谷歌從HTC那里“收購(gòu)”了谷歌手機(jī)制造團(tuán)隊(duì)的人才以及相應(yīng)成果，HTC已經(jīng)進(jìn)行了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。她補(bǔ)充稱:“如果企業(yè)級(jí)虛擬現(xiàn)實(shí)開始帶來營(yíng)收，我認(rèn)為HTC只會(huì)專注于虛擬現(xiàn)實(shí)。”
不過，米拉內(nèi)西說，對(duì)索尼來說這是一個(gè)更艱難的決定，因?yàn)樗麄兊氖謾C(jī)業(yè)務(wù)在少數(shù)幾個(gè)特定市場(chǎng)還是盈利的。“因此，從硬件和軟件的角度來看，問題在于整個(gè)公司發(fā)展方向得選擇。”
事態(tài)到底會(huì)如何發(fā)展?雖然全球范圍內(nèi)得手機(jī)市場(chǎng)得發(fā)展尚未達(dá)到頂峰，但蘋果和三星所處的高端手機(jī)市場(chǎng)肯定已經(jīng)飽和，而且這種情況已經(jīng)持續(xù)了好幾年。幾年來，蘋果公司只是通過提高單機(jī)價(jià)格和依靠忠實(shí)粉絲群來增加iPhone的營(yíng)收。盡管如此，iPhone的銷量在2015年達(dá)到2.31億部的峰值，此后首次降至2.15億部左右后開始攀升，但現(xiàn)在又開始下滑。
一個(gè)關(guān)鍵問題是現(xiàn)在所有的手機(jī)技術(shù)都很好。目前的創(chuàng)新只是一種漸進(jìn)式發(fā)展，而不像五年前那種突飛猛進(jìn)式的變化。這樣一來，如果你用了兩年的手機(jī)還能正常工作，那么就不需要再花一大筆錢買一部新手機(jī)。格里森表示:“蘋果對(duì)質(zhì)量的總體承諾表明，它是一把雙刃劍，因?yàn)橛脩舾锌赡苎娱L(zhǎng)設(shè)備的使用時(shí)間。”
自2015年以來，三星的智能手機(jī)銷量也有所下降。與蘋果一樣，這家韓國(guó)巨頭一方面采取漲價(jià)策略，另一方面加大對(duì)中端手機(jī)市場(chǎng)的投入。然而與蘋果不同得是，這也使得三星更容易受到來自華為、中興、一加和小米等中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。
另一方面，蘋果將最近的業(yè)績(jī)下滑歸咎于中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑。但對(duì)于三星來說問題不大，因?yàn)槠湓谥袊?guó)市場(chǎng)所占的份額遠(yuǎn)低于蘋果。
而對(duì)于蘋果而言，中國(guó)是其最大的市場(chǎng)之一，占據(jù)其總銷量的15%至20%。2018年第三季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)排名第五，位列華為、OPPO、vivo和小米之后。但這些中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額并沒有像蘋果那樣出現(xiàn)下滑。市場(chǎng)研究公司IDC分析師基蘭熱特·考爾(Kiranjeet Kaur)表示:“實(shí)際上，它們正在從中國(guó)市場(chǎng)的較小參與者手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。”
的確，中國(guó)智能手機(jī)品牌現(xiàn)在引人注目。比如華為就是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。通過對(duì)Mate和P系列產(chǎn)品的積極營(yíng)銷和以及手機(jī)本身所擁有的強(qiáng)大功能特性，該公司正試圖在高端市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)。考爾說:“iPhone變得越來越貴，造成了華為在600-800美元產(chǎn)品區(qū)間的市場(chǎng)真空。”
因此，幾乎所有高端智能手機(jī)品牌目前都在苦苦掙扎。LG、索尼和宏達(dá)電的手機(jī)部門數(shù)年來都未能實(shí)現(xiàn)盈利或業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。除非這些公司得產(chǎn)品創(chuàng)新能夠有新的飛躍，或整個(gè)行業(yè)發(fā)生劇變，否則要扭轉(zhuǎn)局面可能真的很難?？紶栒J(rèn)為，即使是高速5G網(wǎng)絡(luò)的引入也不太可能有所幫助，因?yàn)橹袊?guó)得智能手機(jī)制造商根本不太可能放慢腳步，尤其是它們與高通的合作可以在跨越5G技術(shù)的第一道障礙方面提供重大幫助。
