近日，國內(nèi)知名第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile研究院發(fā)布了《社交+直播發(fā)展研究報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，2018年“+直播”模式主要在社交、短視頻、電商、音樂等幾大典型領(lǐng)域有所拓展，而陌陌以15%的付費(fèi)用戶占比，超20%月均消費(fèi)1000元以上的用戶以及多元聚合的平臺布局，領(lǐng)跑社交+直播行業(yè)。
用戶粘性高 付費(fèi)用戶高達(dá)15%
如果將社交平臺比作一個商場，那么考驗(yàn)商場能否維系、盈利的主要指標(biāo)就是人流量、人均購物頻次以及客單價，對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶黏度和付費(fèi)比重至關(guān)重要，“只捧人場，不捧錢場”是最大隱患，顯然陌陌目前沒有這種擔(dān)憂。
QuestMobile報告顯示，直播用戶的月人均使用次數(shù)和使用時長是整體用戶的1.4-1.6倍。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018年9月，陌陌直播用戶月人均使用時長750.8分鐘，YY、映客、花椒等典型娛樂直播App的月人均使用時長分別為240.8分鐘、62.9分鐘及83.8分鐘，陌陌社交優(yōu)勢明顯。
此外，報告數(shù)據(jù)顯示，陌陌用戶高端機(jī)型用戶達(dá)46%，付費(fèi)用戶占比15%，僅次于綜合電商平臺淘寶，近兩成的陌陌用戶每月線上消費(fèi)水平在1000元以上，而汽車、社交、理財、視頻等有一定門檻的內(nèi)容是陌陌用戶較為偏好的內(nèi)容，這也就意味著陌陌用戶在使用粘性、消費(fèi)能力、付費(fèi)意愿上都保持著較高的水平，可以講陌陌聚合了“人場”和“錢場”。
多元場景聚合 滿足年輕人社交需求
除了直播之外，陌陌還陸續(xù)推出了多種形式的音視頻社交場景及社交小游戲功能，例如，陌陌電臺、狼人殺等玩法。發(fā)展至今，陌陌已形成聊天室、直播、電臺、游戲、嗨歌、點(diǎn)點(diǎn)、舉手問答、派對等多功能多服務(wù)集于一身的社交平臺。
同時，陌陌早已脫胎于單純的IM聊天工具，也不斷在直播造星方面發(fā)力。例如在BMG、太合音樂、華誼音樂、樂華娛樂等專業(yè)機(jī)構(gòu)的合作支持下，陌陌已經(jīng)舉辦了四季陌陌音樂計劃，整合行業(yè)內(nèi)外資源，對具有音樂專長的主播進(jìn)行全方位培養(yǎng)，挖掘優(yōu)質(zhì)潛力新星，并提供一系列娛樂明星發(fā)展通道，培養(yǎng)了眾多優(yōu)質(zhì)主播。此外，《多數(shù)派選擇》《MOMO好彩頭》等優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新玩法備受用戶認(rèn)可。
通過“社交+直播”模式覆蓋娛樂、營銷等多元場景，以自制內(nèi)容參與偶像經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，陌陌成為了新經(jīng)濟(jì)的重要構(gòu)成部分和新服務(wù)場景的承載平臺。
社交驅(qū)動消費(fèi) 陌陌商業(yè)價值值得期待
隨著直播行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，中長尾流量價值挖掘成為關(guān)鍵，陌陌以社交+直播平臺開始致力于構(gòu)建更加豐富的付費(fèi)場景，以更好的用戶體驗(yàn)、較低的付費(fèi)門檻作為引導(dǎo)，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，提升付費(fèi)比例，在滿足年輕用戶群體娛樂需求的同時打造直播之外的營收增長引擎。
財報顯示，陌陌第三財季凈營收同比增長51%，達(dá)到36.48億元。2018年三季度歸屬于陌陌的凈利潤為7.78億元，同比增長22%，持續(xù)15個季度盈利。同時， 2018年9月，陌陌月活用戶達(dá)到1.105億。
