隨著國(guó)民生活水平穩(wěn)步提高，社會(huì)文化的發(fā)展達(dá)到一個(gè)爆發(fā)期，人們對(duì)美好生活的要求日益增長(zhǎng)，消費(fèi)者更加明確自己的需求，和消費(fèi)者建立關(guān)系越來(lái)越難。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍逐步由80、90后年輕中產(chǎn)階層組成，而這部分人群正是小熊電器的主要用戶群。從繁榮的經(jīng)濟(jì)和文化環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的他們，熱衷于探索生活，不盲目從眾消費(fèi)，樂(lè)意為興趣愛(ài)好買(mǎi)單，注重產(chǎn)品所帶來(lái)的生活體驗(yàn)與精神享受，對(duì)消費(fèi)的追求正在超越產(chǎn)品功能與品質(zhì)層面，向精神層面轉(zhuǎn)移，品牌間的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意之爭(zhēng)由此愈加激烈。小熊電器準(zhǔn)確地洞察到這個(gè)新變化，從12月29日開(kāi)始，陸續(xù)發(fā)布“生活復(fù)興”系列內(nèi)容，掀起“生活復(fù)興”浪潮。
“生活復(fù)興”系列內(nèi)容以微博、微信兩個(gè)媒介渠道為主場(chǎng)，以話題互動(dòng)撬動(dòng)粉絲，將內(nèi)容層層滲透，引發(fā)受眾對(duì)生活更高層次的思考。
海報(bào)圍繞著“生活復(fù)興”從八個(gè)角度出發(fā)，用有態(tài)度、有主張的方式，倡導(dǎo)人們回歸自我需求，探索生活本質(zhì)，喚醒人們對(duì)生活的探索欲與興趣。
“住進(jìn)生活里”呼吁大家更多地關(guān)注住房的舒適感，比如室內(nèi)空氣、睡眠深度等，真正地去生活，而不是住在一個(gè)建筑物里。
“敢做真我”意在傳遞對(duì)自我的認(rèn)同，不必在乎別人的眼光，做自己想做的事，成為自己想成為的樣子，大膽表達(dá)自己。
“享受烹飪”是很多年輕人現(xiàn)在的下廚態(tài)度，他們不單純?yōu)榱顺远聫N，他們享受在下廚過(guò)程中探索食材的奧妙、器物的運(yùn)用和多樣的飲食文化，在他們眼里，下廚不是家務(wù)，而是藝術(shù)。
“釋放女性力”則是在為職場(chǎng)媽媽發(fā)聲，善于運(yùn)用各種輔助工具的她們，越來(lái)越能掌控職場(chǎng)與家庭的平衡，用實(shí)力擊退“精力不足”“難以稱(chēng)職”等等偏見(jiàn)。
“讓心旅行”緊跟當(dāng)下深度旅行的潮流，人們漸漸告別走馬觀花，而是熱衷于投入當(dāng)?shù)氐娜宋纳?，去探索新的生活與人生。
“親近自然”倡導(dǎo)大家關(guān)注自然，走進(jìn)自然，成為自然的一部分，與其他生物和諧相處，而不是試圖統(tǒng)治自然。
“理性消費(fèi)”表達(dá)了消費(fèi)者們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己的本質(zhì)需求，知道自己要什么，而不是跟風(fēng)消費(fèi)、盲目消費(fèi)。
“輕妝上陣”反映了自然美的風(fēng)尚，人們?cè)絹?lái)越能接受不夠完美的自己，喜歡追求自然的狀態(tài)，而不是迎合別人的審美。
海報(bào)內(nèi)容引起廣泛共鳴，網(wǎng)友紛紛留言或轉(zhuǎn)發(fā)分享自己的生活態(tài)度與感悟，加大了傳播力度。
此外，小熊還在知乎、唯品會(huì)等多媒介渠道聯(lián)合發(fā)聲造勢(shì)，推出了觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容有趣的長(zhǎng)圖文，為消費(fèi)者進(jìn)一步闡釋主題，將活動(dòng)推向高峰。截至目前，話題取得了近千萬(wàn)的曝光量，吸引大量粉絲轉(zhuǎn)發(fā)討論，讓小熊電器與用戶之間產(chǎn)生了強(qiáng)烈的價(jià)值共鳴。
解讀小熊電器此次“生活復(fù)興”態(tài)度發(fā)聲，不難發(fā)現(xiàn)洞察消費(fèi)者新需求是其成功的關(guān)鍵，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展帶來(lái)的生活方式轉(zhuǎn)變，其實(shí)與小熊電器一直倡導(dǎo)的輕松、愉悅、可分享的品牌理念高度契合。在以內(nèi)容取勝的整合營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境下，小熊電器以這波兼具創(chuàng)意與共鳴的傳播，實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)消費(fèi)者的深度情感溝通，提升了品牌影響力。
