2018年是小游戲的爆發(fā)年，游戲開發(fā)者以熱情爭相入局，而社交平臺(tái)巨頭的加碼更是讓行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放之姿。騰訊旗下的QQ空間小游戲和玩一玩正是其中的兩股主要力量，驅(qū)動(dòng)著小游戲行業(yè)的井噴。12月24日，“聚變共贏——2018年空間小游戲&玩一玩開發(fā)者峰會(huì)”在深圳舉行，逾600家游戲廠商齊聚一堂探討小游戲行業(yè)的機(jī)遇與未來。QQ空間小游戲及玩一玩的產(chǎn)品、技術(shù)及運(yùn)營代表為各大廠商回顧了兩大平臺(tái)今年的發(fā)展成果，還公布了騰訊H5小游戲聯(lián)盟上線等利好政策，并為年度優(yōu)秀小游戲頒獎(jiǎng)。
引爆騰訊系超級(jí)流量池，H5小游戲聯(lián)盟上線
2014年《圍住神經(jīng)貓》爆款游戲的出現(xiàn)，帶來了h5小游戲的第一輪爆發(fā)，然而緊接著就是好幾年的暗淡期。期間，不少廠商都退出了這一領(lǐng)域，但QQ空間卻堅(jiān)持投入，近兩年也探索出了一條新的路子。而隨著行業(yè)的爆發(fā)，小游戲的生態(tài)正在扭轉(zhuǎn)，“我們借助現(xiàn)有的積累，以較低的成本打造小游戲的發(fā)行體系，提升用戶活躍和商業(yè)化價(jià)值。” QQ空間游戲運(yùn)營總監(jiān)羅辛辛表示。
基于這樣的洞察，空間小游戲正式推出“騰訊H5小游戲聯(lián)盟”。QQ空間游戲運(yùn)營負(fù)責(zé)人曹蘭蘭在會(huì)上介紹說，該聯(lián)盟將向玩一玩、騰訊視頻、騰訊網(wǎng)等騰訊內(nèi)各大流量平臺(tái)輸送優(yōu)質(zhì)小游戲產(chǎn)品，同時(shí)提供平臺(tái)搭建、支付和結(jié)算的一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)小游戲最大化的流量支持。聯(lián)盟將根據(jù)不同渠道用戶的特點(diǎn)，有針對(duì)性地分發(fā)合適的小游戲。
曹蘭蘭進(jìn)一步舉例說，騰訊視頻、手Q閱讀屬于粉絲IP屬性比較高的平臺(tái)，我們會(huì)針對(duì)性地推薦IP偶像類、模擬養(yǎng)成類游戲，而像騰訊網(wǎng)、騰訊新聞?lì)惖木W(wǎng)站男性用戶偏多，我們則會(huì)推送體育、歷史、軍事類的游戲。
“可以說，小游戲聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)了合作渠道、CP合作伙伴以及小游戲平臺(tái)本的三方共贏。”羅辛辛補(bǔ)充道。
小游戲變現(xiàn)新機(jī)遇，廣告助力收益最大化
QQ和QQ空間作為社交平臺(tái)，休閑類游戲更易受青睞。而據(jù)QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏表示，這類活躍向的游戲，通過廣告分成的收入不見得會(huì)比付費(fèi)類游戲少，廣告將成為小游戲開發(fā)者的新機(jī)遇。
“在國外，通過廣告變現(xiàn)的模式已經(jīng)是非常成熟的商業(yè)模式，但是在國內(nèi)還是有非常大的空間可以去突破。”QQ厘米秀游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人楊三金以玩一玩平臺(tái)為例進(jìn)行了介紹，《引力球》等多款小游戲的流水均超千萬以上。他表示，空間小游戲及玩一玩均接入了騰訊廣點(diǎn)通系統(tǒng)，依托騰訊的大數(shù)據(jù)的用戶畫像進(jìn)行個(gè)性化廣告內(nèi)容推薦，解決了開發(fā)者們對(duì)于廣告內(nèi)容推薦機(jī)制的擔(dān)憂。
而對(duì)于廣告會(huì)干擾玩家體驗(yàn)的擔(dān)憂，楊三金也提出了廣告變現(xiàn)的優(yōu)化思路：第一是游戲設(shè)計(jì)初期要考慮好廣告設(shè)計(jì)方案，而不是做完了一款游戲再去篩廣告;第二，廣告和游戲本身玩法結(jié)合可提升轉(zhuǎn)化率;第三，廣告體驗(yàn)的設(shè)計(jì)可提升轉(zhuǎn)化率。
“對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，未來一定是‘產(chǎn)品為王’，在理解用戶需求的基礎(chǔ)上，平臺(tái)和開發(fā)者們共同做出努力，才能讓小游戲市場更加健康和持續(xù)地發(fā)展。”在談到行業(yè)的未來發(fā)展時(shí)，賀飏說道。隨著H5小游戲的迅猛發(fā)展, QQ空間小游戲及玩一玩將與游戲廠家攜手并進(jìn)，打造多款現(xiàn)象級(jí)精品游戲，釋放QQ億級(jí)年輕流量的巨大商業(yè)潛能。
