普通男子小吳花四萬塊修眉，嘻哈男子Kris Wu壕擲兩百萬買大肥褲子和大金鏈子，不得不承認(rèn)，這一屆中國男人越來越舍得投資自己，他們正變得精致和潮范了。
今日，淘寶發(fā)布的2018年《中國男性消費(fèi)報告》顯示， 隨著男性渴望裝扮的時代到來，“他經(jīng)濟(jì)”正爆發(fā)出巨大的能量。尤其以95后為代表的年輕男性，扛起了精致Boy的大旗，他們化妝穿國潮唱嘻哈，創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求。
中國男人越來越會穿 潮牌搜索量超三億
中國男性終于開始管理自己的外表，希望通過裝扮來表達(dá)自己的審美和態(tài)度。
格子襯衫已經(jīng)是老梗，潮牌才是當(dāng)仁不讓的新選擇，淘寶數(shù)據(jù)顯示，2018年以“潮牌”為關(guān)鍵詞的搜索量超三億，有Freestyle 的嘻哈風(fēng)依然火力全開以超4倍的增長速度成為潮屆霸主。如果說80后的潮是手機(jī)殼的潮，90后的潮是忠于原宿風(fēng)，那么是95后讓嘻哈成為潮流頭牌。
土生土長的中國潮人身體力行用“國潮”表達(dá)態(tài)度和個性，淘寶“國潮”年搜索量超4000萬次，以工裝褲為代表的國潮商品成交暴漲近三倍，沒有一件工裝褲都不敢說自己是潮男。
如果你曾在淘寶搜索日系復(fù)古和阿美咔嘰，那么恭喜你，你已經(jīng)打敗了全國大部分的弄潮鵝。北京廣州成都的上班族宣布最愛這種美式復(fù)古風(fēng)格。有1000萬的男人腳上已經(jīng)率先穿上代表品味的膠底皮靴子了。而上海男人也不甘落后，用多買一倍的增高鞋墊表達(dá)對更高的追求。
男“顏”知己 越低齡越精致
都說男人愛美有三寶：顏高體香發(fā)型好，2018年可以說是男人化妝護(hù)膚的元年。男士潔面，乳霜，面膜成基本護(hù)膚三件套。清潔成為男性護(hù)膚的關(guān)鍵詞，淘寶一年2億支洗面奶被消耗。
鄭凱在微博曾寫“男人一旦愛美，就沒女人什么事了”，并配了一張他給腳敷面膜的圖片。今年淘寶男士彩妝成交大爆發(fā)，增長達(dá)140%。粉底、遮瑕和眼線筆也成為了淘寶上最受男士歡迎的彩妝Top3。
淘寶數(shù)據(jù)顯示，男人購買彩妝護(hù)膚品趨向年輕低齡化，95后男生成最愛美擔(dān)當(dāng)，每三個買粉底的男孩里就有一個是95后。人均彩妝消費(fèi)力最強(qiáng)小哥哥都住在北京上海杭州深圳成都，如果想邂逅精致的小哥哥請往那里移步。
男人邊健身邊養(yǎng)生 防脫發(fā)從90后開始
2018年的中國男人很騷動，他們堅信男人的身材管理靠健身，廣州北京杭州的95后男生最沉迷，他們頭戴運(yùn)動頭套，腳踩健腹輪在健身房里揮汗如雨。男人們在淘寶上買走了930萬罐蛋白粉和630萬件雞胸肉，直接助推了今年淘寶雞胸肉增長近一倍。
無論多么精致的健身男孩，都逃不了保溫杯泡枸杞的命運(yùn)，養(yǎng)生成了一種玄學(xué)。2018年全民“防脫”保衛(wèi)戰(zhàn)打的轟轟烈烈，連90后都成了脫發(fā)星人，今年他們在淘寶上購買生發(fā)防脫產(chǎn)品增加了兩倍。武漢男人發(fā)際線堪憂，假發(fā)購買相較與去年增長三分之一，緊隨其后的是蘇州和重慶，而杭州的男人則喜極而泣，本年度假發(fā)購買量終于迎來下降!而長沙蘇州的男生最怕虛，生蠔精和牡蠣片成為年度最受追捧保健品。
無論如何，中國男人終于把“面子工程”的管理放到了重要位置上，他們在淘寶上把更多的金錢盈余投資給了自己，無論是改變外在樣貌，還是提升內(nèi)在品質(zhì)，都有助于提升男人的魅力值。“他經(jīng)濟(jì)”一直被認(rèn)為是隱藏的“藍(lán)海”，伴隨著直播、社交網(wǎng)絡(luò)、“小鮮肉”的潛移默化，國人對男性儀表的關(guān)注令“他經(jīng)濟(jì)”釋放巨大活力。
