“最近忙的連上廁所的時(shí)間都沒有。”2018天貓雙11即將來臨，面對(duì)這場“萬國品牌博覽會(huì)”，UOOYAA烏丫旗艦店的店員點(diǎn)點(diǎn)忙得有些不可開交。
這是烏丫旗艦店第三次參加天貓雙11。作為一個(gè)有著鮮明態(tài)度的原創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)裝品牌，2016年7月底開始入駐天貓的UOOYAA，自我定調(diào)是“一個(gè)真實(shí)、有趣的時(shí)髦大妞”。
天貓雙11對(duì)UOOYAA來說，不僅僅是能和18萬優(yōu)質(zhì)正品一起同場競技，最重要的是，還能借助這個(gè)平臺(tái)吸引更多原創(chuàng)設(shè)計(jì)愛好者。
店員點(diǎn)點(diǎn)最近雖然很忙，但有件重要的事情并沒有忘記：將最新的64款創(chuàng)意手稿上傳至阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)(yc.alibaba.com)進(jìn)行備案。在天貓雙11期間，經(jīng)過備案的創(chuàng)意或產(chǎn)品，只要出現(xiàn)盜款鏈接，一經(jīng)核實(shí)都會(huì)得到迅速刪除處置。
從創(chuàng)意階段開始保護(hù)品牌，這是阿里巴巴在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的一個(gè)新創(chuàng)舉。商業(yè)的創(chuàng)造力造就了天貓?zhí)詫毜姆睒s，而阿里對(duì)品牌的務(wù)實(shí)知產(chǎn)保護(hù)，則為優(yōu)質(zhì)品牌的生根成長提供土壤，共同營造了“萬國品牌博覽會(huì)”的盛景。
(圖說：阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，2018年天貓雙11共有18萬優(yōu)質(zhì)品牌參與。)
從創(chuàng)意階段開始保護(hù)品牌
這是阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)的一次嘗試：哪怕只是一張創(chuàng)意手稿，原創(chuàng)商家只要保證將其在天貓?zhí)詫毶鲜装l(fā)，在經(jīng)過平臺(tái)大數(shù)據(jù)技術(shù)校驗(yàn)、第三方公證機(jī)構(gòu)存證、電子備案等流程后，就可以獲得電子“出生證”。只要有了電子“出生證”的提前蓋戳，商家之后發(fā)布的商品一旦被抄襲，商家即可通過原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)發(fā)起維權(quán)投訴。
今年8月，在得知阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)上線后，對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)無比重視的UOOYAA烏丫旗艦店當(dāng)即決定加入。
每個(gè)月平均有60款服裝上新的UOOYAA，單月被抄襲盜版侵蝕掉的利潤高達(dá)數(shù)百萬元。今年UOOYAA與PLAYBOY跨界合作推出的聯(lián)名款，剛剛上市就遭到了抄襲和盜版。
“抄襲和盜版成本低，售價(jià)也非常低，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場上同質(zhì)化嚴(yán)重。”點(diǎn)點(diǎn)說，這給雙方設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的信心造成了極大打擊，也給粉絲體驗(yàn)帶來了很負(fù)面的影響。
如今，商家能夠快速處置掉的侵權(quán)鏈接，意味著奪回了被盜版抄襲者侵蝕的利潤空間，以及對(duì)品牌形象、價(jià)值的維護(hù)。“目前已經(jīng)刪除了120個(gè)侵權(quán)鏈接，整體維權(quán)流程比較順暢。”點(diǎn)點(diǎn)說。
(圖說：8月21日“2018網(wǎng)絡(luò)安全生態(tài)峰會(huì)”現(xiàn)場，阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)正式啟動(dòng)。)
700多份創(chuàng)意手稿主動(dòng)備案
眼下，2018年天貓雙11進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。在眾多商家緊張備戰(zhàn)這場全球狂歡之際，300多個(gè)主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌也提前將700多份創(chuàng)意手稿上傳到阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)備案。
在這些備案創(chuàng)意和商品中，除了UOOYAA烏丫旗艦店的創(chuàng)意手稿，有用復(fù)古老照片組合出的白色衛(wèi)衣，有聚合了木檐玉墜元素的中國風(fēng)“憶江南”吊燈，還有將天貓雙11這天批注為“忌網(wǎng)購”的單向歷……
這些文創(chuàng)、服裝、箱包、燈具等領(lǐng)域的品牌商家認(rèn)為，從創(chuàng)意階段開始保護(hù)品牌，這本身就是一個(gè)好創(chuàng)意。
UOOYAA烏丫旗艦店的點(diǎn)點(diǎn)則表示，阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)最大的意義，是認(rèn)可原創(chuàng)產(chǎn)品本身及產(chǎn)品背后的品牌理念、創(chuàng)意、價(jià)值觀的價(jià)值，“平臺(tái)在創(chuàng)造一個(gè)保護(hù)原創(chuàng)的生態(tài)，這是一件值得被尊敬的事。”
從最初的27個(gè)品牌到如今的18萬優(yōu)質(zhì)品牌齊聚，天貓雙11的6000多倍品牌增量背后，是所有商家在阿里知產(chǎn)保護(hù)體系的一次次創(chuàng)新迭代中，能夠獲得公平發(fā)展的機(jī)會(huì)。
在這個(gè)過程中，小品牌扎下根，大品牌更繁茂，老品牌煥新芽……涓涓細(xì)流最終匯成大江大海，成就了天貓雙11“萬國品牌博覽會(huì)”的盛景。
