近年來，虛擬偶像越來越多的出現(xiàn)在中國(guó)觀眾視野，可愛靈動(dòng)又正能量滿滿的二次元愛豆正逐漸發(fā)力，以各種各樣的形式俘獲年輕群體的歡心。10月9日，主打年輕群體的QQ看點(diǎn)為虛擬偶像MOMO醬舉行了盛大的生日趴體。
對(duì)于非二次元圈的人來說，“MOMO醬”這個(gè)名字還稍顯陌生。MOMO，又叫MOMO醬、MO醬，超元?dú)馍倥枷瘢莵碜粤硪粋€(gè)宇宙來的擁有高等智慧的少女。作為一個(gè)人格化虛擬偶像，MOMO醬有自己的世界觀和情感喜好，有與人類情感共振的能力， 18歲的她性格陽光、充滿活力，是個(gè)段子手，幽默搞笑，是個(gè)典型吃貨，對(duì)一切都充滿了好奇心。MOMO醬誕生時(shí)間不長(zhǎng)，但已經(jīng)俘獲了大量粉絲。
2018年10月9號(hào)是MOMO醬在地球上第一次生日，在生日當(dāng)天，關(guān)于MOMO醬生日的話題在QQ看點(diǎn)的話題曝光量近1600萬，參與人數(shù)也超過17萬，視頻點(diǎn)擊播放總量超過了200萬。這是一個(gè)典型“亞文化”小圈層事件，能收獲這樣的數(shù)據(jù)，算是很驚人了。
在QQ看點(diǎn)上，二次元一直是很受歡迎的一個(gè)內(nèi)容類目。QQ看點(diǎn)用戶中95后、00后占比超過7成，這些人群是互聯(lián)網(wǎng)世界的原住民，對(duì)于二次元有天然的熱愛。去年的一次公開演講中，QQ看點(diǎn)負(fù)責(zé)人分享了看點(diǎn)平臺(tái)上的高權(quán)重的關(guān)鍵詞，其中包括海賊王、火影、奧特曼、初音未來、刀劍神域等二次元的大IP，也有鬼畜大拿比利、白鬼院凜凜蝶等等特別小眾的名字。QQ看點(diǎn)也在二次元領(lǐng)域進(jìn)行了垂直深耕，針對(duì)民工漫、淺宅、深宅、死宅等等類型使用不同的內(nèi)容和推薦策略，每一類二次元細(xì)分人群都能在看點(diǎn)上找到自己的“星球”。
剛剛過去不久的8月底，虛擬偶像鼻祖初音未來在QQ看點(diǎn)上舉行了生日派對(duì)，miku醬本尊也現(xiàn)身QQ看點(diǎn)和粉絲一起互動(dòng)，與粉絲互動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)在QQ看點(diǎn)和興趣部落的總曝光量達(dá)4.79億，24小時(shí)粉絲參與人數(shù)更是高達(dá)94.7萬。
虛擬偶像的粉絲群提在急劇增張，人們?cè)缫蚜?xí)慣于來自二次元的陪伴。據(jù)艾瑞發(fā)布的《中國(guó)二次元用戶報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)核心二次元用戶約為8000萬人，泛二次元用戶預(yù)計(jì)達(dá)2.3億。國(guó)海證券也在分析報(bào)告中指出，二次元產(chǎn)業(yè)有望迎來1000億美元的市場(chǎng)規(guī)模。虛擬偶像的主流受眾二次元用戶，終于從戍守個(gè)別站點(diǎn)的小眾群體成長(zhǎng)為蘊(yùn)含巨大潛能的文化現(xiàn)象。
狂熱的背后是千億二次元市場(chǎng)的鼓舞。青年一代的消費(fèi)主張正在發(fā)生變化，他們?cè)笧闊釔鄣氖挛锊挥?jì)回報(bào)地付出精力及金錢。主流用戶雖為90后但消費(fèi)能力卻不容小覷，社會(huì)家庭結(jié)構(gòu)的“倒三角化”使得青少年具備較高的間接購(gòu)買力。曾經(jīng)的二次元正隨著年輕一代的成長(zhǎng)，逐漸成為三次元世界里必不可少的文化因素，。
而QQ看點(diǎn)正瞄準(zhǔn)了這一具有廣闊前景和巨大發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，迅速納入山下智博、蒙面的貓等等眾多新穎獨(dú)特、別具一格的內(nèi)容生產(chǎn)者。許多內(nèi)容生產(chǎn)“大戶”的加入，使得整個(gè)平臺(tái)生機(jī)勃勃。
目前，QQ看點(diǎn)成功瞄準(zhǔn)年輕用戶群體，基于社交關(guān)系鏈來進(jìn)行青春內(nèi)容的整合與發(fā)布，獲得了良好的用戶反饋，使v得QQ看點(diǎn)平臺(tái)聚集了大量90后、95后群體，游戲、動(dòng)漫、二次元、明顯娛樂、極限運(yùn)動(dòng)，這些年輕一代最喜愛的主題在平臺(tái)上百花齊放。隨著95后、00后進(jìn)入大學(xué)、參加工作，成為互聯(lián)網(wǎng)主流用戶，QQ看點(diǎn)也在發(fā)揮越來越大的影響力。
