9月21日，最貴的蘋果手機iPhone XS系列迎來發(fā)售。與此同時，蘋果還與QQ牽手，帶著iPhone XS系列登上了QQ閃屏。
以往，QQ閃屏上出現(xiàn)的大都是一些娛樂明星、流量藝人，如今來了一個科技界的“明星”——蘋果，還是有點出乎意料。但仔細一想，蘋果都特意為中國市場推出了“雙卡雙待”，后續(xù)的品牌曝光自然也要向著中國年輕人的陣地——QQ邁進。
對于一直在努力討好年輕人的蘋果來說，這次合作的重要性不言而喻。只是從未與商業(yè)品牌牽過手的QQ閃屏，這次為何破例給蘋果打開了大門呢?
QQ平臺，屬于年輕人的一場“蘋果發(fā)布會”
北京時間9月13日，蘋果秋季新品發(fā)布會如期而至，iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max三款新機公布于眾。八天之后的今天，后兩款手機迎來正式發(fā)售。同是這一天，iPhone XS/XS Max登上了QQ平臺。
相信今天眾多QQ用戶在打開手機QQ APP第一眼就看到了蘋果新機的閃屏視頻，視頻中iPhone XS與iPhone XS Max平行而立，旋轉(zhuǎn)展示，外觀視覺一目了然，質(zhì)感呈現(xiàn)青春大氣，閃屏?xí)r間共持續(xù)4秒。如需進一步獲取相關(guān)信息，還可以在最后點擊“進一步了解”跳轉(zhuǎn)到蘋果官網(wǎng)，體驗自然流暢。此外，蘋果還在發(fā)布會和新機發(fā)售期間，通過QQ看點專題討論的形式引發(fā)用戶的關(guān)注。
對于手機廠商而言，新機上市的整體營銷周期通常維持幾個月，非常短暫，因此，從新機預(yù)售、首發(fā)開售到熱銷搶購多個階段中，借助營銷曝光搶奪用戶注意力，帶動轉(zhuǎn)化顯得十分關(guān)鍵。而閃屏，即我們打開APP時出現(xiàn)的第一個畫面，作為“曝光利器”深受品牌主青睞。
去年京東曾發(fā)布一項《iPhone大數(shù)據(jù)報告》，報告顯示在該平臺上購買iPhone的用戶中，16-25歲的年輕用戶在逐年增長，iPhone受到越來越多年輕用戶的追捧。而蘋果公司也在通過先進技術(shù)、潮流設(shè)計滿足年輕群體的需求。
盡管今年iPhone新機價格昂貴，但依舊在時尚前衛(wèi)的年輕人群體中掀起了熱潮，他們構(gòu)成了新機預(yù)售的主力。這就不難理解蘋果為何與QQ產(chǎn)生深度合作了。根據(jù)騰訊2018年第二季度財報顯示，QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)達到 7.09億。此前2018年第一季度財報數(shù)據(jù)則顯示，年齡為21歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶及日活躍賬戶均實現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長。
可以說，QQ對于年輕群體的覆蓋率相當之高，而這些人又與蘋果用戶有著極大的重合，由此可見蘋果與QQ合作的必要性，最終集QQ閃屏、QQ看點等多個資源入口實現(xiàn)最大化的用戶觸達。同時，蘋果新機成功登錄QQ也充分說明了蘋果對年輕群體的重視，而此次蘋果的大力度投入對應(yīng)的則是7億級年輕用戶觸達效果，選擇QQ可謂明智之舉、正確之舉。
QQ是“明星”專屬秀場
值得一提的是，蘋果是首個登上QQ閃屏的商業(yè)品牌，在此之前QQ閃屏從未給其它商業(yè)品牌開放。這次蘋果肯定也是下大了力氣，之所以能夠與QQ成功深度合作，想必也是基于其大投入、大品牌影響才得以達成。
在此之前，QQ還與眾多明星進行了合作。比如今年春節(jié)期間QQ推出了“走運紅包”，鼓勵用戶通過QQ運動的步數(shù)獲取紅包，張藝興、趙麗穎、迪麗熱巴這些明星都登上了QQ;另外，Angelababy、唐嫣、井柏然、吳磊等明星都給QQ拍過新功能引導(dǎo)。
不難發(fā)現(xiàn)，QQ合作過明星的共同特點就是知名度高、大牌，影響力比肩甚至超過蘋果品牌的影響力。或許，能否在QQ平臺亮相，都可以看作明星名氣大小的參照。
從這些點就能看出，其實QQ在上線閃屏方面對內(nèi)容是有著嚴格篩選標準的。除了前面提到的知名度高、影響力大等因素外，還要具有年輕化特質(zhì)，深受年輕人歡迎和喜愛，在社交分享、偶像互動、自我表達等多重方面符合年輕人價值理念。無論上述藝人明星，還是蘋果，皆是如此，這種嚴格顯示出了QQ對平臺用戶的負責，以及對明星、品牌的負責。
這么多明星之所以選擇QQ，與其年輕、龐大、且高活躍度的用戶不無關(guān)系。首先對于明星而言，需要通過連續(xù)不斷的作品來維持熱度，或者有效的渠道保持長久的曝光。顯然，QQ閃屏可以對有作品上映的明星起到錦上添花的作用，而對暫沒有影視播出的明星形成價值助力，通過閃屏曝光強化明星在大眾心中的記憶。QQ閃屏對與影視的加持也不可小覷，由明星登上QQ閃屏帶起的用戶關(guān)注度，也會延伸轉(zhuǎn)移到明星的影視作品上，從而提升收視率或票房。
今天的明星，有流量和接地氣才是第一生產(chǎn)力，流量決定著其商業(yè)價值，接地氣左右著粉絲以及大眾好感，進而又會反過來影響流量。除了影視音樂作品能帶來流量，社交網(wǎng)絡(luò)也是重要的流量來源，手機QQ 7億多的用戶觸達可是需要發(fā)多少條微博才能換來的?
走運紅包也好，引導(dǎo)功能也罷，明星都能借此達成與粉絲的互動，拉近彼此之間的距離，在大眾心中塑造出獨一無二的親民形象。需要強調(diào)的是，這些粉絲用戶都是妥妥的95后、00后，他們既是影視音樂的主要受眾，也是奢侈品、高端品牌青睞有加的對象。
抓住了QQ上的年輕人，明星也就提升了其市場吸引力和商業(yè)競爭力。我們簡直有理由相信，QQ會是繼影視、真人秀之后，明星們的新征途了。
左手年輕人，右手高流量，QQ閃屏不止這些
品牌與QQ合作，和明星有著相似的理由。
對于品牌來說，得年輕人就是得天下，尤其是像蘋果這類高端品牌，年輕人的關(guān)注決定著其品牌形象，而這些人前衛(wèi)的消費理念又使得其成為品牌最需拉攏的用戶群體。要想被更多年輕人所喜愛，就要找到年輕人出沒的地方，而QQ無疑就是一個通往年輕人心智的橋梁。
在流量愈來愈貴的情況下，作為國內(nèi)最受年輕人喜愛的社交平臺，QQ還為品牌提供了一個充足且精準的流量入口。
此次蘋果選擇合作QQ閃屏，可以說是為其年輕化品牌形象添加了一層保障，身為社交媒體上的意見領(lǐng)袖，年輕人對品牌的喜好、口碑傳播，將會轉(zhuǎn)換成巨大的影響力。而在重要的銷售節(jié)點，選擇流量如此巨大的QQ閃屏，自然也會抓住眾多年輕用戶的眼球，刺激購買行為。
在蘋果這一商業(yè)品牌首先登上QQ閃屏并取得很好效果的背景下，可以預(yù)知的是，未來將會有越來越多高端品牌牽手QQ，選擇QQ閃屏。
能否在QQ平臺亮相，不只如前面所說，可以看作名氣大小的參照，也是品牌影響力大小的試金石。
