年輕人越來越重要了，就算是蘋果這樣市值萬億美元的巨頭，也要考慮年輕人的市場(chǎng)——于是蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)一結(jié)束，蘋果就放出了 101 秒的發(fā)布會(huì)剪輯匯總，這顯然是為耐性不夠的年輕人做準(zhǔn)備。
蘋果的改變遠(yuǎn)不止這些。
無論是 Instagram 還是微信公眾號(hào)，你都能看到精心運(yùn)營(yíng)的蘋果官方賬號(hào)，就連蘋果 CEO Time Cook，也是 Twitter 和微博的活躍用戶。
1984 年，雷德利·斯科特為蘋果拍攝了那條震驚世界的廣告片——《1984》，那是對(duì)老大哥 IBM 的直接控訴，蘋果 Mac 電腦想擊中的，其實(shí)是硅谷最精英的人群。
時(shí)過境遷，今天蘋果的廣告片，想擊中的是無數(shù)年輕人的心。
為了幾億的年輕人，蘋果選擇了 QQ
在中國(guó)，哪里的年輕人最多?
毫無疑問，是 QQ。
作為中國(guó)最早的社交軟件之一，QQ 已經(jīng)逐漸成為年輕人的匯聚平臺(tái)。
從騰訊 2018 年第二季度財(cái)報(bào)我們可以看到，QQ智能終端月活躍賬戶數(shù)達(dá)到 7.09億 。而在此前2018年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則顯示，年齡為 21 歲或以下用戶的智能終端月活躍賬戶及日活躍賬戶均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的同比增長(zhǎng)。QQ 在年輕人群體中的影響力和受歡迎程度不斷提升。
而這些都得益于 QQ 推出的一系列吸引年輕用戶的功能及內(nèi)容。
在年輕化戰(zhàn)略上，QQ 不斷推出受到當(dāng)代年輕人喜愛的新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，例如最近比較火的 QQ 看點(diǎn)、NOW 直播、企鵝電競(jìng)、波洞星球等產(chǎn)品，都是圍繞年輕人社交為核心，反映年輕人生活和喜好的產(chǎn)品。
QQ 見證了中國(guó)年輕人的成長(zhǎng)之路，中國(guó)的年輕人，也成了 QQ 的活力源泉。
今天，你的 QQ 收到 iPhone XS的問候了嗎?
9 月 21 日，iPhone XS系列正式發(fā)售的這天，眾多用戶一打開QQ就收到了 iPhone XS系列的閃屏視頻——在新機(jī)正式發(fā)售的重要節(jié)點(diǎn)，蘋果選擇了 QQ。
這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的靜態(tài)畫面，而是一段精心定制的短視頻，短短4秒的時(shí)間里，快速地展示了 iPhone XS 和 iPhone XS Max 的新機(jī)亮點(diǎn)。
除了閃屏之外，我們還能在 QQ 看點(diǎn)等原生欄目中看到“Apple秋季新品發(fā)布會(huì)圖文直播”以及蘋果新機(jī)相關(guān)資訊推送等專題討論，其中發(fā)布會(huì)的直播話題參與量近200萬，話題頁(yè)面曝光近6000萬次，顯然這也是為蘋果此次新機(jī)發(fā)售量身定制的。
QQ ，可能是全中國(guó)最大的品牌陣地
并不是每一家公司都能出現(xiàn)在 QQ平臺(tái)上，即便是蘋果，可能也要通過層層考驗(yàn)。畢竟從目前數(shù)據(jù)可以看到，QQ 是億級(jí)新青年最活躍的平臺(tái)，具有 7.09億智能終端月活躍用戶作為基礎(chǔ)，90 后用戶占比更是達(dá)到 6 成以上。
此外，以往手機(jī) QQ閃屏多以節(jié)日、大事件和明星聯(lián)動(dòng)為主，而如今QQ首次為商業(yè)品牌蘋果進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，可見此次雙方合作內(nèi)容程度之深。
在注意力缺失的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌方在選擇廣告投放渠道的時(shí)候都會(huì)遇到諸如品牌展示時(shí)機(jī)有限、優(yōu)質(zhì)用戶難以獲取、品效兼得難以實(shí)現(xiàn)的品牌難題。
對(duì)比大多數(shù)全品類覆蓋的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，QQ 針對(duì)性更強(qiáng)，傳播效率更高。
QQ 和蘋果合作的非凡意義在于，騰訊首次開放這個(gè)輻射7.09億智能終端月活躍用戶的流量入口，這將會(huì)是全中國(guó)最大的閃屏資源，如此量級(jí)的產(chǎn)品，必然要經(jīng)過重重審核，QQ對(duì)合作方的苛刻要求可想而知——無論多小的細(xì)節(jié)，乘以八億量級(jí)，也會(huì)產(chǎn)生無比巨大的影響。
在全球銷量超過 10 億部的 iPhone，顯然是最適合 QQ 的合作伙伴，我們無法悉知雙方交涉的細(xì)節(jié)，但促成這次合作絕非易事。
了解了本次合作的前因后果，我們也就不難理解為什么蘋果會(huì)選擇與 QQ 合作——因?yàn)閹缀跞袊?guó)的年輕人都在這里 。
或許對(duì)于品牌方來說，QQ 閃屏的開放也意味著一個(gè)全新的渠道誕生——這里有最年輕的用戶群體，能夠輻射最大量級(jí)的核心用戶，以及最可靠的品牌背書。
蘋果已經(jīng)出手買單了，下一位又是誰呢?
