文中怡康時(shí)代品牌中心總經(jīng)理 左延鵲
德國時(shí)間8月31日，TCL等中國家電企業(yè)再次站上德國IFA展的舞臺中央，成為全球家電行業(yè)不可忽視的重要力量。
“冰箱洗衣機(jī)類最具創(chuàng)新力家電品牌、IFA2018一體變頻技術(shù)金獎、免污式洗烘一體產(chǎn)品創(chuàng)新成果獎”，這已是TCL冰箱洗衣機(jī)連續(xù)三年在IFA展上獲得多項(xiàng)大獎。通過現(xiàn)場豐富的場景體驗(yàn)，TCL冰箱洗衣機(jī)的產(chǎn)品與技術(shù)以及內(nèi)容也獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。20年砥礪前行，TCL冰箱洗衣機(jī)歷經(jīng)從無到有，從弱到強(qiáng)，為中國冰洗行業(yè)未來發(fā)展帶來新的啟示，如今更是肩負(fù)大國品牌新時(shí)代新使命。
近些年，國內(nèi)家電市場環(huán)境急劇變化，特別是進(jìn)入2018年以來，整個(gè)家電市場進(jìn)入深度競爭時(shí)期，產(chǎn)品、品牌結(jié)構(gòu)加速內(nèi)調(diào)，新技術(shù)層出不窮，消費(fèi)者需求似乎越來越難以滿足，企業(yè)在積極求變、謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)型。
TCL的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型可謂走在了市場變革的前端。新技術(shù)、新戰(zhàn)略、國際化加速，以用戶需求為原點(diǎn)，推動中國家電行業(yè)創(chuàng)新升級，踐行大國品牌，引領(lǐng)行業(yè)由“中國制造”向“中國智造”邁進(jìn)。
TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉(右)接受IFA獎項(xiàng)
2018年截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣機(jī)出貨量已突破200萬臺，在全球范圍內(nèi)，TCL冰箱同比增長13.2%，TCL洗衣機(jī)同比增長8.6%，創(chuàng)造了行業(yè)逆勢增長的奇跡。筆者認(rèn)為，TCL冰洗在世界舞臺的耀動主要源于三股強(qiáng)大力量，產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌升級和全球化成為其贏得市場先機(jī)的關(guān)鍵舉措。
以創(chuàng)新驅(qū)動迎戰(zhàn)消費(fèi)巨變
在中國制造2025政策利好的推動之下，中國家電行業(yè)正處在一個(gè)最好的創(chuàng)新時(shí)代。家電企業(yè)必須以用戶為核心，以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)，來主動迎合變化中的市場需求。TCL冰箱洗衣機(jī)能夠在世界舞臺脫穎而出，源自于其多年來堅(jiān)持從洞察消費(fèi)者需求出發(fā)，堅(jiān)持精品戰(zhàn)略來打造產(chǎn)品。
當(dāng)前國內(nèi)消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生巨大變革，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來看，消費(fèi)單位逐漸從家庭變?yōu)閭€(gè)體、改善居住環(huán)境成為最大支出，由此消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)人化、高性價(jià)比、情感訴求提升等趨勢，加之家電行業(yè)進(jìn)入深度競爭，未來行業(yè)機(jī)會將來自于細(xì)分市場，智能化、健康化、藝術(shù)化、高端化等差異化潛藏?zé)o限可能。此次德國IFA展會，TCL冰箱洗衣機(jī)帶來了三大創(chuàng)新風(fēng)口產(chǎn)品：
在冰箱領(lǐng)域，TCL冰箱從實(shí)際場景出發(fā)，發(fā)現(xiàn)冷不均勻，存在著盲區(qū)和死角等問題，創(chuàng)新研發(fā)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，為食材存儲提供了全新的解決方案，能夠快速鎖住食材的原汁美味，保證食材的原滋原味，真正做到了速冷鎖鮮。同時(shí)全空間永久AAT負(fù)氧離子養(yǎng)鮮技術(shù)，為食材提供除塵、除味、除菌、新鮮呵護(hù)為一體的360度養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)果蔬7天鎖水率90%以上。TCL冰箱旨在為用戶提供了更優(yōu)的新鮮解決方案，帶來了智能健康品質(zhì)生活。
TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱亮相IFA展
在洗衣機(jī)領(lǐng)域，針對傳統(tǒng)洗衣機(jī)，長期使用內(nèi)部會累積污垢，滋生大量有害病菌，不僅在洗衣過程中二次污染衣物，還會造成衣物之間的交叉污染等使用痛點(diǎn)。TCL免污式洗烘一體滾筒洗衣機(jī)通過全方位、全過程、全壽命的100%全免污，讓用戶徹底告別洗衣二次污染。同時(shí)，首創(chuàng)低溫速干冷凝式洗烘一體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)40分鐘即洗速干50℃低溫極速洗烘，即使羊毛、羽絨、絲綢等材質(zhì)也能實(shí)現(xiàn)精致烘干呵護(hù)，讓用戶擁有愉悅的產(chǎn)品體驗(yàn)。
TCL免污式滾筒洗衣機(jī)亮相IFA
在智能化發(fā)展方面，TCL一體變頻水晶四門風(fēng)冷冰箱，創(chuàng)新嵌入聯(lián)網(wǎng)TP大屏，實(shí)現(xiàn)冰箱與其他家電、冰箱與用戶、冰箱與服務(wù)平臺的相互連接，滿足用戶在線實(shí)時(shí)管理冰箱內(nèi)部食材及補(bǔ)充、冰箱產(chǎn)品自身維護(hù)等功能，為用戶提供完整的解決方案。
TCL一體變頻水晶四門風(fēng)冷冰箱亮相IFA展
TCL冰箱洗衣機(jī)創(chuàng)新成功的關(guān)鍵，在于專注用戶健康消費(fèi)需求、立足用戶實(shí)際生活所需的應(yīng)用場景進(jìn)行務(wù)實(shí)創(chuàng)新，此次獲得的最具創(chuàng)新力家電品牌獎便是最有力的佐證。
肩負(fù)使命 品牌強(qiáng)則國強(qiáng)
在中國白電行業(yè)發(fā)展40年中，中國品牌經(jīng)歷了由弱到強(qiáng)，從當(dāng)初的基本依靠國外進(jìn)口到如今的中國軍團(tuán)一統(tǒng)天下，行業(yè)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)由國外開始轉(zhuǎn)向國內(nèi)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，白電市場本土品牌優(yōu)勢愈漸明顯，冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品國內(nèi)品牌零售額占比已經(jīng)高達(dá)60%以上，并且呈逐年擴(kuò)張之勢。
放眼全球白電市場，基本維持穩(wěn)步增長，中國家電龍頭收入、利潤占全球主要家電企業(yè)比例穩(wěn)步走高，或?qū)⒊蔀槿虬纂娛袌龌厣闹匾獎恿?。相比過去歐美發(fā)達(dá)國家占據(jù)明顯優(yōu)勢，如今的中國制造越來越具競爭力，品牌聲譽(yù)也逐步獲得世界認(rèn)可。
TCL作為一家千億級的國際化企業(yè)集團(tuán)，其白電業(yè)務(wù)近些年取得飛速增長，2018年上半年TCL冰箱、洗衣機(jī)均進(jìn)入全球TOP10品牌榜，分別同比增長13.2%和8.6%。20年風(fēng)雨兼程，受益于時(shí)代饋贈，成就了自身大國品牌身份，品牌強(qiáng)則國強(qiáng)。
TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉曾表示大國品牌是責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
肩負(fù)品牌責(zé)任，驅(qū)動TCL冰洗產(chǎn)品完成正確的產(chǎn)品定位和合理的品牌轉(zhuǎn)型。當(dāng)健康中國上升為國家戰(zhàn)略，健康成為了家電行業(yè)的新使命，由此，TCL冰箱洗衣機(jī)在2018年初全新升級產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略為“免污+”和智慧健康“風(fēng)冷+”，秉承為用戶健康生活而創(chuàng)新的初心，不斷以健康的產(chǎn)品服務(wù)反哺新時(shí)代，持續(xù)輸出健康生活的品牌價(jià)值主張，向用戶普及健康生活方式。
TCL冰箱洗衣機(jī)創(chuàng)新產(chǎn)品為家人打造健康生活
于產(chǎn)品端，以免污洗洗衣機(jī)為例，TCL洗衣機(jī)2016年始，開創(chuàng)革命性顛覆性免污式波輪洗衣機(jī)，歷時(shí)三年，不斷升級產(chǎn)品技術(shù)，2018年全面升級免污+戰(zhàn)略，目前已實(shí)現(xiàn)全方位、全過程、全壽命的100%全免污。并且宣布在2020年停止生產(chǎn)非免污式洗衣機(jī)，逐步推動健康洗護(hù)邁向新里程，讓免污+真正成為健康生活的標(biāo)配。
智慧健康“風(fēng)冷+”戰(zhàn)略也在推動冰箱產(chǎn)品為用戶提供全方位健康整體保障，真正為用戶打造從購物到食材存儲、一日三餐的全鏈條智慧健康生活。
全球化是大勢所趨
TCL冰箱洗衣機(jī)認(rèn)為，攜手全球戰(zhàn)略合作伙伴才能為用戶提供極致的體驗(yàn)與服務(wù)，才能向用戶傳遞健康生活理念，因此其不斷優(yōu)化整合上下游優(yōu)質(zhì)資源，誠實(shí)守信，堅(jiān)持國際化開拓，建立覆蓋全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值，與合作伙伴共同開啟健康新時(shí)代。
隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快、互聯(lián)網(wǎng)信息革命的滲透以及世界消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，全球家電產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著巨大變革。全球家電市場正在打破地域、科技、經(jīng)營環(huán)境等眾多界限，全球市場成為中國品牌崛起的必爭之地，從中國制造到中國智造，加速實(shí)現(xiàn)中國品牌全面走向世界。
于國內(nèi)市場而言，未來一段時(shí)間內(nèi)白電市場仍將處于整體緩慢增長，內(nèi)部結(jié)構(gòu)競爭激勵的“新常態(tài)”，國外市場無疑成為緩解國內(nèi)市場壓力、取得整體市場增長的重要渠道。除此之外，近年來，家電圈上演股權(quán)變更和聯(lián)姻戲碼，來爭奪市場。這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的資源結(jié)合，正在引領(lǐng)行業(yè)升級加快，規(guī)模越來越大，產(chǎn)品層次越來越高，全球化是大勢所趨。
TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生也曾表示，實(shí)業(yè)是中國未來發(fā)展的脊梁，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是中國經(jīng)濟(jì)競爭力的基礎(chǔ)。伴隨中國改革開放40年，TCL歷經(jīng)37年的發(fā)展變革和19年的全球化探索。作為全球千億俱樂部成員和時(shí)代的先行者，TCL致力于成為智能產(chǎn)品制造和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的全球領(lǐng)先企業(yè)，以全球化的視野與格局同世界品牌同臺競技，為全球用戶帶來更好的智能生活體驗(yàn)，是時(shí)代所需，是行業(yè)發(fā)展必然趨勢。
TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生(右二)與TCL白家電事業(yè)部總經(jīng)理王顯舉(左二)一同來到TCL冰箱洗衣機(jī)展區(qū)
對于未來，筆者認(rèn)為兩點(diǎn)因素將有助于TCL冰箱洗衣機(jī)在海外市場繼續(xù)取得良好發(fā)展：其一，19年的全球化探索，為TCL冰洗業(yè)務(wù)積累了良好的品牌認(rèn)知和市場資源，將有助于其在歐洲等更多新興市場擴(kuò)張;其二，對國家市場需求的深切洞察，堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新，更好的產(chǎn)品將有助于TCL冰箱洗衣機(jī)打開更大的國際市場。
筆者認(rèn)為，通過TCL冰箱洗衣機(jī)20年的發(fā)展可以看到，用戶需求是產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)的主題，而新時(shí)代的主題是健康。切實(shí)關(guān)愛用戶健康需求，應(yīng)當(dāng)是貫穿于技術(shù)、產(chǎn)品、戰(zhàn)略、服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈的健康生活解決方案。為用戶健康生活而創(chuàng)新永無止境，TCL冰箱洗衣機(jī)，踐行大國品牌的擔(dān)當(dāng)，為行業(yè)發(fā)展開啟新的征程！
