拼多多快速成為國(guó)內(nèi)電商的重要一極后，阿里巴巴旗下支付寶、京東、網(wǎng)易等也紛紛開始效仿拼團(tuán)模式。
近日，支付寶app內(nèi)出現(xiàn)“5折拼團(tuán)”窗口，與拼多多類似，支付寶的拼團(tuán)也有時(shí)間限制，在每日9點(diǎn)、14點(diǎn)、19點(diǎn)“開拼”。據(jù)悉，支付寶的拼團(tuán)窗口是與淘寶合作推出，商品全都來自不同的淘寶店家，涵蓋了日用、食品、服飾等十多個(gè)品類。但拼團(tuán)價(jià)會(huì)比淘寶價(jià)格更低，很多甚至都是再打5折的降價(jià)幅度。
這已不是淘寶第一次發(fā)力拼團(tuán)電商，今年3月淘寶曾推出特價(jià)版，宣布要做“消費(fèi)分級(jí)”。阿里巴巴最近一份財(cái)報(bào)顯示，支付寶的國(guó)內(nèi)用戶已達(dá)5.5億，而第三方統(tǒng)計(jì)的淘寶月活用戶數(shù)超過4.3億。此次這兩大平臺(tái)展開合作，給了外界很大的想象空間。
今年6月，京東上線了一款名為“京東拼購”的小程序，官方介紹稱，“京東拼購”是基于京東商家，利用拼購營(yíng)銷工具，通過拼購價(jià)及社交玩法，刺激用戶多級(jí)分享裂變，實(shí)現(xiàn)商家低成本引流及用戶轉(zhuǎn)化的一個(gè)工具，主打“低價(jià)不低質(zhì)”概念。“京東拼購”小程序內(nèi)不僅開設(shè)了9.9元包郵的窗口，更有一些商品拼購價(jià)低至1元。
比支付寶、京東更早，網(wǎng)易在2017年就推出了“網(wǎng)易一起拼”、“嚴(yán)選一起拼”平臺(tái)。目前，網(wǎng)易的拼購平臺(tái)包含數(shù)碼、服裝、鞋包、居家等商品品類。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于阿里、京東等電商巨頭來說，上線開展拼團(tuán)業(yè)務(wù)并非難事，只是新增一條業(yè)務(wù)線。預(yù)計(jì)阿里、京東等巨頭不會(huì)把拼團(tuán)購物作為主要的業(yè)務(wù)來經(jīng)營(yíng)，目的主要是對(duì)拼多多進(jìn)行戰(zhàn)略防御。阿里巴巴和京東已相繼提出了新零售、無界零售概念，未來在轉(zhuǎn)型過程中目標(biāo)明確，重點(diǎn)關(guān)注的是線下與線上融合的廣闊市場(chǎng)空間。
