拼多多上市后的第二天，知名國產(chǎn)電視品牌創(chuàng)維發(fā)聲維權 “三年而立”拼多多正經(jīng)歷著一場“淘寶式”的陣痛。7月28日，拼多多上市后的第二天，知名國產(chǎn)電視品牌創(chuàng)維開始發(fā)聲，稱有商家在拼多多上銷售假冒創(chuàng)維，打響了品牌在拼多多平臺維權的第一槍。假冒產(chǎn)品、山寨產(chǎn)品，已經(jīng)成為了各大電商平臺的頑疾。這很容易令人想起早期的淘寶，在淘寶橫空出世的那幾年，也曾面臨著類似的質(zhì)疑。而對于拼多多來說，如何與行業(yè)一道打擊這一頑疾，也決定了它未來的高度。
創(chuàng)維“山寨風波”
過去三年，在阿里、京東的夾縫中，拼多多在電商紅海中殺出一條血路，7月26日晚以240億美元的市值在納斯達克上敲鐘。但是，這個創(chuàng)立短短三年的新晉電商巨頭，卻不斷遭受“山寨”、“假貨”的質(zhì)疑，諸如類似新聞此前屢見網(wǎng)端。隨著公司上市，拼多多的產(chǎn)品和商業(yè)模式被放在了聚光燈下。7月28日，創(chuàng)維集團“深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司”在微博上發(fā)出嚴正聲明(如圖1)，稱近期在“拼多多”購物平臺上，出現(xiàn)大量假冒創(chuàng)維品牌的電視產(chǎn)品銷售，嚴重侵害了消費者和創(chuàng)維品牌權益，表示正與“拼多多”嚴正交涉，要求其停止相關產(chǎn)品的銷售活動。聲明中稱，“拼多多”平臺上部分假冒創(chuàng)維品牌的有：創(chuàng)維先鋒、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維嘉、創(chuàng)維美、創(chuàng)維酷酷、創(chuàng)維云視聽、創(chuàng)維e家等。
除創(chuàng)維電視外，商家在拼多多平臺上出售假冒產(chǎn)品的消息屢見不鮮。記者在拼多多平臺上搜索蘋果手機、茅臺酒等關鍵詞，發(fā)現(xiàn)搜索結果里，部分產(chǎn)品與市場熟知的iPhone、貴州茅臺酒官方售價相距甚遠。事實上，公開發(fā)聲的創(chuàng)維，并未僅在拼多多上遭遇這樣的“山寨”。7月30日上午10時許，記者在淘寶網(wǎng)搜索被點名的“創(chuàng)維嘉”，淘寶店“廣州華廈液晶科技”的首頁上就掛著多款不同尺寸、不同功能的“創(chuàng)維嘉”電視產(chǎn)品，售價在879元到3760元不等(如圖2)。按照被點名的名單，記者逐一搜索，“創(chuàng)維美”、“創(chuàng)維視聽”等疑似山寨品牌，在淘寶上均有銷售，有的小尺寸電視機售價不足200元人民幣。
電商行業(yè)頑疾
在創(chuàng)維向拼多多“發(fā)難”之后，“網(wǎng)友”扒出拼多多上有商家售賣“臨近過期”的奶粉，一罐正常德國某品牌奶粉售價在200元左右，“臨期”奶粉則只需要40元。在淘寶、京東上，搜索“臨期奶粉”等關鍵詞，也可以看到不少商家正在銷售。電商平臺正憑借著便利、快速的銷售渠道，像觸角一樣，伸向了社會的每一個角落。同時，一些假冒偽劣產(chǎn)品、山寨產(chǎn)品的生產(chǎn)商附著在這些觸角上，成為了久治不愈的行業(yè)痼疾。在淘寶上，搜索關鍵詞“lv奢侈品”，出現(xiàn)了多款售價僅為一兩百元的“LV”包。記者看到，一款158元的女包，雖然商品標題中是“新款迷你水桶包”，但褐色的外皮和圖案，疑似照搬了LV的經(jīng)典款式。
據(jù)記者了解，在制造業(yè)發(fā)達的珠三角地區(qū)，有不少小家電生產(chǎn)商。目前，電視、電腦、手機等，在生產(chǎn)上，已經(jīng)不算是高難技術，不少小的生產(chǎn)商都可以在自己的廠房里組裝完成，這也催生了一些小的家電品牌，其中就包括這些“碰瓷”知名品牌的廠家。同時，一個知名品牌，往往又會被多個廠家“碰瓷”。而對于品牌上來說，商標訴訟案一直都是出了名的費時又費力，同時在訴訟期間，還會消耗品牌的信譽。榮事達、歐派商標侵權案就曾轟動一時。以榮事達為例，它的主體是中山榮事達廚衛(wèi)有限公司，英文名為Royalstar，但是被“廣東榮事達實業(yè)有限公司”侵權，后者也使用“榮事達”，英文名字是Royeslter。這兩場侵權案雖然最后都以正牌獲勝而告終，但這兩家企業(yè)也都付出了不少的時間、人力和財力。律師說法假貨侵權的重災區(qū)設重點預警審查庫
上海大邦律師事務所高級合伙人、知識產(chǎn)權律師游云庭認為，對于假貨問題，銷售平臺只是一個環(huán)節(jié)，但核心其實是制假產(chǎn)業(yè)鏈和地方保護主義，作為電子商務平臺而言，不管是淘寶還是拼多多，都會面臨第三方商戶售假的問題。律師認為，拼多多和淘寶等作為平臺，其商品均由第三方上傳，要解決假貨及其引發(fā)的商標侵權問題，還是要根據(jù)相應的法律加強管理。游云庭表示，作為平臺，如果能夠在收到侵權通知后，及時刪除侵權商品，就不用承擔法律上的侵權責任。
“所以比較高效的一種方式就是拼多多應該和這些正品的品牌所有者進行合作，為他們提供投訴的綠色通道，對于涉案的商家，如果有銷售侵權產(chǎn)品的平臺，也應該有相應的處罰措施，多次售假的這些商家在平臺的經(jīng)營應受到遏制甚至是禁止。” 游云庭稱，對于第三方上傳的商品，如果是假貨侵權的重災區(qū)，淘寶、拼多多等平臺也應該設立一個重點預警的審查庫，對于重點目錄內(nèi)的商品，提高前置審查標準，要求提供商標注冊證，才允許商品上傳。
另有一位專注《商標法》方面的律師向記者表示，“拼多多為了維護自己的聲譽可能會下架這些產(chǎn)品，但是這并不能徹底根除山寨產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。”在這位律師看來，創(chuàng)維應該將更多的精力放在打擊那些侵權的生產(chǎn)商上。與此同時，整個社會也應該完善相關法律法規(guī)，讓山寨產(chǎn)品沒有立足的土壤。
對于平臺上存在的大量“山寨”產(chǎn)品，拼多多創(chuàng)始人黃崢向媒體回應稱，淘寶經(jīng)歷過的苦難，拼多多一個都不會少，平臺打假是一個長期的過程。“高額罰款有很大的好處，如果我們不這么干，拼多多可能就沒有今天的發(fā)展。只有讓造假者切切實實感受到痛了，才會有效。在商戶群里面也會逐漸形成口碑，整體供應鏈就會變好。如果新平臺門檻更松，則會形成劣幣驅(qū)逐良幣。”
