多年來，蘋果一直在關注印度的智能手機市場，并對該市場不斷進行投資。根據(jù)近幾年的報道不難發(fā)現(xiàn)，蘋果對這個全球第二大人口大國十分關愛，多次為了適應當?shù)貜碗s的零售分銷監(jiān)管規(guī)定而進行徹底改革。然而，至今蘋果在印度市場依然沒有突出的業(yè)績表現(xiàn)。
去年 8 月份的時候，蘋果掌門人庫克曾表示，“我們正在對印度進行投資，因為我看到了印度市場與幾年前的中國有很多相似之處。”事實上，蘋果對印度的投資得到的回報目前仍遠不如中國市場，至少幾年下來 iPhone 的銷量在當?shù)匾廊粺o法躋身前五。
不足 1% 份額
本周二，市場調(diào)研機構 Counterpoint Research 發(fā)布了針對對印度智能手機市場的最新研究報告。報告顯示，2018 年第二季度三星再度超越國產(chǎn)品牌小米，奪回印度第一智能手機廠商的榜首位置，在此之前小米大舉進軍印度，已連續(xù)兩個季度排名第一。三星重回榜首主要依靠的是中端機 Galaxy J 系列升級版，將旗艦機的雙攝像頭和面部識別功能融入其中。
總體而言，今年第二季度印度智能手機市場迎來了 21% 增長強勁，主要得益于新產(chǎn)品發(fā)布和給力的促銷活動。從上面的幫當可以看出，除了三星之外，整個印度市場幾乎被中國手機廠商橫掃，而且仍在不斷增長中。而整合其他品牌的“其他”這一欄數(shù)據(jù)，市場份額從 36% 降到了 18%。
需要注意的是，蘋果 iPhone 在印度的市場份額就統(tǒng)計在“其他”這一類別當中。那蘋果 iPhone 究竟占據(jù)多少市場份額呢?
Counterpoint Research 在報告中指出，蘋果 iPhone 本季度在印度的市場份額僅為 1% 不到，已經(jīng)是有史以來的最低點。報告認為，蘋果由于其分銷策略發(fā)生了的改變，所以第二季度的業(yè)績增長緩慢。此外，蘋果在印度建設的 iPhone 組裝工廠進度實在太慢，這就意味著蘋果在當?shù)劁N量 iPhone 依然只能依賴于進口。
除了報告指出的原因之外，由于 iPhone 定位高端市場，本身就很難在印度獲得足夠的吸引力。因為根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù)了解，印度是一個人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)不到 2000 美元的國家，而高端 iPhone 的價格根本無法適應當?shù)厥袌鱿M水平。據(jù)了解，在印度 iPhone X 的起售價約為 1200 美元。
庫克仍在放長線
不過，蘋果已經(jīng)做好了在印度打持久戰(zhàn)的準備，說明可能還需要多年時間才能獲得一定的市場份額，但這也比大起大落的市場份額有意義的多了。過去多年時間里，蘋果針對中國市場的投資一直非常耐心的，而這一策略現(xiàn)在已經(jīng)得到了豐厚的回報，所以蘋果肯定也會對印度市場保持耐心。
考慮到中國經(jīng)過了十多年的時間中產(chǎn)階級才日益壯大，庫克對印度市場仍充滿信心。在上一財季的財報電話會議中，庫克重申了他對印度市場的信心，并拿印度與中國的情況比較，他說：
“我們正在印度進行投資。我看到了印度與幾年前中國存在很多的相似之處，因此我非常看好印度，我們會繼續(xù)繼續(xù)加大對印度的投資。在印度，我們從頭開始做起，自己打造了很多的東西。在一個國家采取什么樣的發(fā)展策略，要取決于該國的實際情況，比如零售、電商和外國投資方面的發(fā)展狀況。我們在擴大銷售渠道，著眼于擴大我們的產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡。印度是一個巨大的市場，而且很明顯，隨著時間的推移，很多人會進入中產(chǎn)階級，就像我們在其他國家看到的那樣。 ”
據(jù)此前消息了解，蘋果除了 iPhone SE 在印度制造和銷售之外，從今年 6 月中旬開始，iPhone 6s 系列也已經(jīng)開始由緯創(chuàng)在班加羅爾的工廠開始批量生產(chǎn)，蘋果希望 iPhone 通過此生產(chǎn)基地來擴大 “Made in India”的規(guī)模，未來五年增加兩三倍產(chǎn)能，借此減免 iPhone 進口關稅不斷增長帶來的影響。
