多年來(lái)，蘋果一直在關(guān)注印度的智能手機(jī)市場(chǎng)，并對(duì)該市場(chǎng)不斷進(jìn)行投資。根據(jù)近幾年的報(bào)道不難發(fā)現(xiàn)，蘋果對(duì)這個(gè)全球第二大人口大國(guó)十分關(guān)愛(ài)，多次為了適應(yīng)當(dāng)?shù)貜?fù)雜的零售分銷監(jiān)管規(guī)定而進(jìn)行徹底改革。然而，至今蘋果在印度市場(chǎng)依然沒(méi)有突出的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。
去年 8 月份的時(shí)候，蘋果掌門人庫(kù)克曾表示，“我們正在對(duì)印度進(jìn)行投資，因?yàn)槲铱吹搅擞《仁袌?chǎng)與幾年前的中國(guó)有很多相似之處。”事實(shí)上，蘋果對(duì)印度的投資得到的回報(bào)目前仍遠(yuǎn)不如中國(guó)市場(chǎng)，至少幾年下來(lái) iPhone 的銷量在當(dāng)?shù)匾廊粺o(wú)法躋身前五。
不足 1% 份額
本周二，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布了針對(duì)對(duì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)的最新研究報(bào)告。報(bào)告顯示，2018 年第二季度三星再度超越國(guó)產(chǎn)品牌小米，奪回印度第一智能手機(jī)廠商的榜首位置，在此之前小米大舉進(jìn)軍印度，已連續(xù)兩個(gè)季度排名第一。三星重回榜首主要依靠的是中端機(jī) Galaxy J 系列升級(jí)版，將旗艦機(jī)的雙攝像頭和面部識(shí)別功能融入其中。
總體而言，今年第二季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了 21% 增長(zhǎng)強(qiáng)勁，主要得益于新產(chǎn)品發(fā)布和給力的促銷活動(dòng)。從上面的幫當(dāng)可以看出，除了三星之外，整個(gè)印度市場(chǎng)幾乎被中國(guó)手機(jī)廠商橫掃，而且仍在不斷增長(zhǎng)中。而整合其他品牌的“其他”這一欄數(shù)據(jù)，市場(chǎng)份額從 36% 降到了 18%。
需要注意的是，蘋果 iPhone 在印度的市場(chǎng)份額就統(tǒng)計(jì)在“其他”這一類別當(dāng)中。那蘋果 iPhone 究竟占據(jù)多少市場(chǎng)份額呢?
Counterpoint Research 在報(bào)告中指出，蘋果 iPhone 本季度在印度的市場(chǎng)份額僅為 1% 不到，已經(jīng)是有史以來(lái)的最低點(diǎn)。報(bào)告認(rèn)為，蘋果由于其分銷策略發(fā)生了的改變，所以第二季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢。此外，蘋果在印度建設(shè)的 iPhone 組裝工廠進(jìn)度實(shí)在太慢，這就意味著蘋果在當(dāng)?shù)劁N量 iPhone 依然只能依賴于進(jìn)口。
除了報(bào)告指出的原因之外，由于 iPhone 定位高端市場(chǎng)，本身就很難在印度獲得足夠的吸引力。因?yàn)楦鶕?jù)世界銀行的數(shù)據(jù)了解，印度是一個(gè)人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)不到 2000 美元的國(guó)家，而高端 iPhone 的價(jià)格根本無(wú)法適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消費(fèi)水平。據(jù)了解，在印度 iPhone X 的起售價(jià)約為 1200 美元。
庫(kù)克仍在放長(zhǎng)線
不過(guò)，蘋果已經(jīng)做好了在印度打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備，說(shuō)明可能還需要多年時(shí)間才能獲得一定的市場(chǎng)份額，但這也比大起大落的市場(chǎng)份額有意義的多了。過(guò)去多年時(shí)間里，蘋果針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投資一直非常耐心的，而這一策略現(xiàn)在已經(jīng)得到了豐厚的回報(bào)，所以蘋果肯定也會(huì)對(duì)印度市場(chǎng)保持耐心。
考慮到中國(guó)經(jīng)過(guò)了十多年的時(shí)間中產(chǎn)階級(jí)才日益壯大，庫(kù)克對(duì)印度市場(chǎng)仍充滿信心。在上一財(cái)季的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，庫(kù)克重申了他對(duì)印度市場(chǎng)的信心，并拿印度與中國(guó)的情況比較，他說(shuō)：
“我們正在印度進(jìn)行投資。我看到了印度與幾年前中國(guó)存在很多的相似之處，因此我非常看好印度，我們會(huì)繼續(xù)繼續(xù)加大對(duì)印度的投資。在印度，我們從頭開(kāi)始做起，自己打造了很多的東西。在一個(gè)國(guó)家采取什么樣的發(fā)展策略，要取決于該國(guó)的實(shí)際情況，比如零售、電商和外國(guó)投資方面的發(fā)展?fàn)顩r。我們?cè)跀U(kuò)大銷售渠道，著眼于擴(kuò)大我們的產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)。印度是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，而且很明顯，隨著時(shí)間的推移，很多人會(huì)進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)，就像我們?cè)谄渌麌?guó)家看到的那樣。 ”
據(jù)此前消息了解，蘋果除了 iPhone SE 在印度制造和銷售之外，從今年 6 月中旬開(kāi)始，iPhone 6s 系列也已經(jīng)開(kāi)始由緯創(chuàng)在班加羅爾的工廠開(kāi)始批量生產(chǎn)，蘋果希望 iPhone 通過(guò)此生產(chǎn)基地來(lái)擴(kuò)大 “Made in India”的規(guī)模，未來(lái)五年增加兩三倍產(chǎn)能，借此減免 iPhone 進(jìn)口關(guān)稅不斷增長(zhǎng)帶來(lái)的影響。
