喬布斯式手機(jī)發(fā)布會(huì)
2007年1月9日，時(shí)任蘋果掌門喬布斯發(fā)布了iPhone手機(jī)。在那場(chǎng)堪稱經(jīng)典的發(fā)布會(huì)上，喬布斯做到的不單單是通過iPhone定義了智能手機(jī)，還通過發(fā)布會(huì)定義了一場(chǎng)成功的商業(yè)發(fā)布會(huì)該是什么模樣。也是在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，各家廠商(不單單是手機(jī)廠商)紛紛模仿起了蘋果的模樣。召開發(fā)布會(huì)時(shí)，PPT+掌門人齊齊登場(chǎng)。
當(dāng)然，廠商從那場(chǎng)發(fā)布會(huì)中學(xué)到的并不單單是著裝和PPT，還學(xué)到了在發(fā)布會(huì)前極盡保密之能事，以求在發(fā)布會(huì)中用別出一裁的產(chǎn)品引爆消費(fèi)者。2018年的上半年，這樣的事例仍舊在輪番上演。不管是“嚇人的技術(shù)”還是“嚇人的技術(shù)都是聯(lián)想的”，都在發(fā)布會(huì)前盡量保持著自己的神秘。而OPPO在發(fā)布Find X前更是盡量將這種保密做到了極致，即便在海報(bào)中也難以揣摩真容。但十分不幸的是，先有央視烏龍廣告提前曝光，此后又有The Verge趕在發(fā)布會(huì)前發(fā)布真機(jī)真容。事實(shí)上，這種靠保密帶來的爆點(diǎn)多少存在意外。
而蘋果2007年的發(fā)布會(huì)或許還教會(huì)了手機(jī)廠商們另一件事。雖然喬布斯演示的iPhone十分完美，但事實(shí)上那款iphone仍舊是原型機(jī)，內(nèi)容也是經(jīng)過了精心設(shè)計(jì)。大衛(wèi)·波格(率先被蘋果選中使用iPhone并撰寫評(píng)測(cè))曾指出，當(dāng)時(shí)原型機(jī)存在大量問題，甚至“蘋果團(tuán)隊(duì)專門修改了軟件，讓信號(hào)欄始終顯示五格滿信號(hào)”。蘋果最終在6月29日開賣也是因?yàn)樾枰迯?fù)大量Bug等原因。
可以說，蘋果率先開啟了PPT造機(jī)之路。也難怪手機(jī)廠商們跟風(fēng)。小米在5月31日召開發(fā)布會(huì)發(fā)布了小米8透明探索版，這本來很可能是繼蘋果iPhone X出現(xiàn)后的國產(chǎn)第一臺(tái)3D結(jié)構(gòu)光手機(jī)。但最終，卻被6月20日被稍晚發(fā)布的OPPO Find X(于7月13日正式發(fā)貨)搶先發(fā)布了。而小米8透明探索版可能需要仍需等到7月24日，這種模式多少影響到用戶的實(shí)際購買體驗(yàn)。
核心粉絲手機(jī)發(fā)布會(huì)
在這樣的情形下，魅族和華為似乎選擇了一種有別于其他手機(jī)廠商的發(fā)布方式。喬布斯式的發(fā)布會(huì)，需要在新品手機(jī)出現(xiàn)前極盡保密，這也使得消費(fèi)者對(duì)手機(jī)保持著較高的期待。但一旦如小米8(不可否認(rèn)，小米8想要做的事仍然很棒)在發(fā)布會(huì)中，造成的是一款全面模仿蘋果之作，即便具備3D結(jié)構(gòu)光等先進(jìn)技術(shù)，仍會(huì)招致不滿。魅族這次顯然有效地避開了這一問題。
魅族黃章索性在發(fā)布會(huì)前，就將有關(guān)魅族16手機(jī)新品的相關(guān)參數(shù)進(jìn)行了公布。官方劇透最為致命。這基本上等于一錘定音，比起從小道消息來的劇透，黃章幾乎通過這樣的方式堵住了大眾的猜測(cè)，或者說也從某種角度上降低了觀眾的期待值。如果在這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)布新機(jī)，一旦有出彩的此前并未談?wù)摰降膬?nèi)容，多少會(huì)顯得錦上添花。
但這樣的方式多少需要謀略。即便是黃章，也不是在一次劇透中就把整件事情完成了。通過在魅族論壇上友好的互動(dòng)，以及長時(shí)間的互動(dòng)，魅族這次可以說還未發(fā)布就因?yàn)樘崆捌毓庀嚓P(guān)參數(shù)火了一把。同時(shí)這種良性互動(dòng)，也顯出了一家手機(jī)廠商是如何注重自己的用戶，如何注重用戶體驗(yàn)的。這也多少給魅族即將發(fā)布的手機(jī)多了加分項(xiàng)。值得注意的是，魅族選擇公開劇透的地方是在魅族論壇，一個(gè)相對(duì)核心的粉絲群體中。這多少也算是一種策略。
但魅族做的在更多人眼里或許只是提前劇透，并不具備更多的意義。畢竟，魅族的新機(jī)還沒有來。那我們就來說說今晚即將發(fā)布的nova3。早在發(fā)布前，華為就在線上將主要賣點(diǎn)展示得十分清楚，而合作方蘇寧手機(jī)更是在華為劇透基礎(chǔ)上劇透了更多內(nèi)容。甚至，比起魅族更近一步，華為直接在線下體驗(yàn)店展示起了nova3，供用戶實(shí)際感受體驗(yàn)。這樣的做法多少透露著華為對(duì)nova3的強(qiáng)烈自信。
但換一個(gè)角度來說，其實(shí)不管是任何手機(jī)，在發(fā)布后最終都會(huì)出現(xiàn)在自家或者別家的店中。華為只是提前將產(chǎn)品曝光并展示于人前。而nova系列本身面向的就是時(shí)尚人群，并且針對(duì)線下，在華為nova星人(nova受眾群體或者說購買過nova的人)那里，價(jià)格或許并非最終的參考因素，新鮮的值得關(guān)注的手機(jī)或許更能成為吸引的點(diǎn)。親身感受或許永遠(yuǎn)比一場(chǎng)發(fā)布會(huì)來得更為實(shí)在。而無論是魅族還是華為，都巧妙的選取了一個(gè)點(diǎn)：核心粉絲。他們就像是最初的雪球，自然地向外傳播，品牌、手機(jī)也在這樣的效應(yīng)中得到放大。
寫在最后
不同的手機(jī)發(fā)布方式或許并不重要。對(duì)于手機(jī)廠商來說，關(guān)鍵是找到適合自己的發(fā)布方式。但我們?nèi)院苄老驳乜吹剑辉偈谴饲安《臼降貭I銷，無論是魅族還是華為都有技巧地選擇了一種對(duì)于品牌更為有利，以及能夠得到認(rèn)可的方式。我們也樂于見到更多新穎的方式出現(xiàn)。畢竟，每次都一如既往，就算是蘋果，大家也會(huì)厭倦的。不是?
