本周一，經(jīng)過八年奮斗的國產(chǎn)手機(jī)廠商小米終于在香港上市了，整個(gè)手機(jī)圈乃至科技行業(yè)最熱的話題幾乎離不開小米。不過，華為消費(fèi)者BG CEO余承東在小米上市之前就對此進(jìn)行了一番評論，他認(rèn)為成功與偉大的標(biāo)志不在于上市之后的一夜暴富，而是真正持續(xù)為國家不斷貢獻(xiàn)更大長期價(jià)值。
余承東在朋友圈寫道：“很多中國企業(yè)把上市以及上市之后的一夜暴富，作為成功與偉大的標(biāo)志。從這個(gè)角度看，身邊這兩棟才50來層的樓無比高大，遠(yuǎn)處那個(gè)100多層真正最高的上海中心，卻顯得低矮很多!企業(yè)經(jīng)營，是一場沒有終點(diǎn)的馬拉松。而真正持續(xù)為國家不斷貢獻(xiàn)更大長期價(jià)值的，應(yīng)才是真正的國家棟梁!從不驕傲自滿，但也絕不妄自菲薄!!”
說實(shí)話，先不論余承東這番發(fā)言是否針對小米CEO雷軍進(jìn)行回應(yīng)，余承東之所以被戲稱為“余大嘴”，自己就曾為掌管下的華為手機(jī)立下各種知名的“目標(biāo)”。其中最引入矚目的一個(gè)目標(biāo)是“三年超蘋果，五年超三星”，余承東曾在公開場合多次喊出這個(gè)的口號，而正是這句口號，讓華為陷入了很多口角大戰(zhàn)當(dāng)中。
其實(shí)余承東這一口號甚至可以追溯到5年之前，早在2013年余承東就已經(jīng)提出，而且至今從未停止。過去兩年余承東公開認(rèn)為，“蘋果試圖拿出驚艷的設(shè)計(jì)但是面臨困難，三星因?yàn)閺U棄旗艦手機(jī)遭受不利影響，華為現(xiàn)在已經(jīng)抵達(dá)臨界點(diǎn)。”因此，2017年正是華為超越的絕佳時(shí)機(jī)。
事實(shí)上，2017年iPhone 8發(fā)布之前的蘋果手機(jī)銷售淡季，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)，華為6月和7月智能手機(jī)出貨量的確以微弱的優(yōu)勢短暫超越過蘋果，但由于沒有持續(xù)到一個(gè)季度的時(shí)長，幾個(gè)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)都沒能體現(xiàn)出來，而且iPhone 8發(fā)布之后蘋果又再度奪回全球第二大智能手機(jī)廠商的地位。
那么，不說三年，就以余承東口號中的“五年”為最大限期，2018年剩下這不到半年時(shí)間里，華為還有可能實(shí)現(xiàn)對蘋果的真正超越嗎?
2013年余承東之所以敢提出“三五年超越蘋果三星”的目標(biāo)，主要是得益于2012年P(guān)系列手機(jī)的爆發(fā)，當(dāng)時(shí)華為P1的全球熱銷助其市場份額大幅增長。到了2017年，華為手機(jī)的全球地位更加鞏固了，根據(jù)全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的年度報(bào)告，去年一整年華為在全球智能手機(jī)市場的出貨量(1.542億)排名第三，僅次于蘋果(2.158億)和三星(3.114億)。
雖然第二和第三之間仍有6000多萬出貨量的差距，但去年兩個(gè)月華為短暫超越蘋果之后，大量分析都看好2018年華為能實(shí)現(xiàn)真正的超越。因?yàn)槿ツ?月份突然出現(xiàn)了一個(gè)對華為非常利好的消息，即美國最大的運(yùn)營商AT&T已經(jīng)初步和華為達(dá)成了協(xié)議，幫助華為從2018年開始在美國銷售智能手機(jī)。簡而言之，華為就要正式進(jìn)軍美國市場了。
然而，今年年初華為在美國擴(kuò)張的野心遭受到了重大打擊，由于美國方面一些不可抗力的因素，美國兩大運(yùn)營商AT&T和Verizon都終止了與華為的合作，甚至百思買這種在美國規(guī)模龐大的實(shí)體零售商都已停止銷售華為智能手機(jī)。由于華為無法觸及美國如此規(guī)模龐大的消費(fèi)群體，相當(dāng)于華為國際市場之路的一次倒退。
眼看著“五年”將過，留給華為的時(shí)間現(xiàn)在已經(jīng)不多了。不過，在進(jìn)一步回答華為還能否超越蘋果的問題之前，我們先來簡單解釋一下，華為在什么情況下才可以真正被封為全球第二大智能手機(jī)廠商，或者說這個(gè)全球第二大手機(jī)廠商究竟是怎么來的。
一家手機(jī)廠商的規(guī)模如何，通常可以由很多指標(biāo)來衡量，不過智能手機(jī)廠商既然主要目的是銷售手機(jī)給消費(fèi)者，那么智能手機(jī)出貨量必然是最直接、最基本的衡量指標(biāo)。一般來說，當(dāng)一家手機(jī)廠商在較長的一段時(shí)間內(nèi)的全球智能手機(jī)出貨最多，那么這家廠商在這段時(shí)間內(nèi)就可以認(rèn)為是全球最大的智能手機(jī)廠商。
當(dāng)然了，出貨量不等于銷量，出貨量一般是指手機(jī)廠商出貨給運(yùn)營商和渠道經(jīng)銷商的智能手機(jī)數(shù)量，而銷量則是指消費(fèi)者實(shí)際購買手機(jī)的數(shù)量。考慮到實(shí)際銷量難以跟蹤，通常各大市場調(diào)研機(jī)構(gòu)和手機(jī)廠商自己的統(tǒng)計(jì)都是出貨量數(shù)據(jù)。而我們常見的追蹤全球智能手機(jī)出貨量的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)也就幾家，如IDC、Strategy Analytics和Counterpoint，這三家機(jī)構(gòu)在全球范圍內(nèi)相對知名和權(quán)威，而跟蹤統(tǒng)計(jì)報(bào)告發(fā)布的最短時(shí)間通常會(huì)是3個(gè)月，也就是1個(gè)季度。
雖然三家機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)差異不大，但在這里我們主要以國內(nèi)手機(jī)廠商經(jīng)常引用的IDC數(shù)據(jù)作為參考。如下圖，2016年第四季度和2017年第四季度，蘋果都是全球最大的智能手機(jī)廠商，因?yàn)樘O果在這兩個(gè)季度的iPhone出貨量超過了三星，市場份額最高。不過，在去年第一、第二、第三季度，三星智能手機(jī)的出貨量市場份額都是全球領(lǐng)先地位。
下圖可以看到，IDC發(fā)布的2018年第一季度全球智能手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)中，三星再次奪得全球第一，蘋果排在第二，華為排在第三。不過，如果不出意外的話，今年第二季度華為智能手機(jī)的出貨量會(huì)更接近于蘋果，去年第二季就是這種情況，回到上圖可看到，2017年第二季華為出貨量的占據(jù)當(dāng)季市場份額為11.1%，而蘋果的市場份額為11.8%，這是華為有史以來最接近超越蘋果的一次。
目前2018年第二季度已經(jīng)結(jié)束了，再過幾周后IDC又將發(fā)布2018年第二季度的出貨量報(bào)告，華為第二季的出貨量能讓人期待一下嗎?完全可以。其實(shí)蘋果每一年iPhone的出貨量淡季只有第二季度(4月至6月)和第三季度(7月至9月)，今年相信也不會(huì)有太大區(qū)別。考慮到每一年的第三季度業(yè)內(nèi)第一的三星和第二的蘋果都有新旗艦上市，所以第二季度是華為的最佳機(jī)會(huì)。
就拿第二季度來說，華為每一年都在縮小與蘋果的差距。下面是2017年第二季度IDC的智能手機(jī)出貨量報(bào)告，可以看到2016年華為的出貨量為3220萬，市場份額為9.3%，蘋果以4040萬占據(jù)11.7%市場份額，出貨量差距820萬，份額差距2.4%。而2017年第二季度，出貨量差距縮減到了250萬，份額差距也縮減到了0.7%。
很顯然，過去幾年華為手機(jī)在第二季度的出貨量進(jìn)步有目共睹，所以今年的希望很大，但還要以穩(wěn)定的增長率為前提?？梢源_定，華為和蘋果出貨量都在增長。其中，從2016年第二季度到2017年第二季度，華為增長了19.6%，從2017年第一季度到2018年第一季度，華為增長了13.8%。而蘋果的增長比華為慢很多，從2016年第二季度到2017年第二季度，蘋果市場份額增加了1.5%，從2017年一季度到2018年一季度增長了2.8%。
這表明，在2018年第二季度，如果華為只要還能保持至少13.8%的同比增長，而蘋果最多仍只增長2.8%的話，華為就能在這個(gè)季度超越蘋果。因?yàn)榛谶@兩個(gè)增長數(shù)字，華為在第二季度的出貨量可以增長到4380萬部，而蘋果只能達(dá)到4210萬部，數(shù)字上就是華為超越了蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)廠商。
不過，說到底，在給華為做最理想的假設(shè)的情況下，華為仍最多只能在2018年第二季度短暫超越蘋果，這個(gè)全球第二的位置并不穩(wěn)固。因?yàn)槿A為旗艦P20系列3月底發(fā)布第二季度上市，同時(shí)自家榮耀也有不少新品，憑借618購物節(jié)和暑期換機(jī)熱潮銷量上去并不奇怪，但到了今年第三季度華為就要面對蘋果三款新一代iPhone的競爭了，就算下半年有Mate系列旗艦出貨量也很難與之競爭。
所以總的來說，今年華為真正實(shí)現(xiàn)對蘋果的長期超越難度依然不小，第二季度只是最有希望的一個(gè)季度，連超兩個(gè)季度很難，更別說這一整年的時(shí)間了。
理論上，華為高增速快，蘋果增速慢或原地踏步，按照這個(gè)節(jié)奏華為超過蘋果不是空話。但眾所周知，過去三四年時(shí)間里，華為智能手機(jī)之所以能夠在國內(nèi)外不斷增長，主要?dú)w功于其在研發(fā)和制造方面的不斷投資，以及積極的全球營銷和銷售渠道的拓大。然而華為無法打入美國市場，新的增長點(diǎn)必然受阻，仍主要依賴于中國、歐洲和拉丁美洲市場。
無論如何，余承東最早提出的“華為三五年超蘋果”顯然很難實(shí)現(xiàn)，而且華為真正的掌權(quán)者任正非也不太喜歡余承東的口號。去年任正非表示，“三年內(nèi)，華為服務(wù)水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/vivo，這樣我們就很滿意了。”對于余承東好口號的做法，他認(rèn)為蘋果華為三星應(yīng)該和諧、共贏、競爭、合作，“滅了三星，滅了蘋果”之類的話，無論公開場合，還是私下場合，一次都不能講，誰講一次就罰100元。
