在兵敗中國(guó)市場(chǎng)后，三星手機(jī)在印度的市場(chǎng)份額也被國(guó)產(chǎn)手機(jī)的蠶食。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)SA(Strategy Analytics)公司發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持領(lǐng)先，市場(chǎng)占有率達(dá)到31%。三星手機(jī)從去年的冠軍變?yōu)閬嗆姡袌?chǎng)占有率為26%。
為了扭轉(zhuǎn)失利的市場(chǎng)局面，三星決定在印度建設(shè)一座全球最大的手機(jī)工廠。來(lái)自外媒的報(bào)道稱，三星將在印度投資47億人民幣建造全球最大的手機(jī)工廠。工廠投產(chǎn)后，三星手機(jī)的年產(chǎn)能從目前的6700萬(wàn)部翻倍到1.4億部以上。
眾所周知，在印度市場(chǎng)，三星手機(jī)最大的對(duì)手就是小米。除小米外，三星手機(jī)還面臨華為、OPPO、vivo和一加等多個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的擠壓。在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)銷量下滑的不利局面下，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都紛紛將戰(zhàn)略重心放在海外市場(chǎng)，印度則是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出海的第一站。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌扎堆印度，是因?yàn)橛《纫呀?jīng)成為全球手機(jī)市場(chǎng)最具增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。
作為全球排名第二的人口大國(guó)，印度有望成為全球第二大手機(jī)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，印度人口為13.24億，略低于中國(guó)大陸的13.38億人。其中的大多數(shù)人都還在使用功能機(jī)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Strategy Analytics曾預(yù)測(cè)，2017年印度將會(huì)超越美國(guó)，成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。在過(guò)去的2017年里，印度智能手機(jī)用戶為2.99億，今年將增長(zhǎng)到3.4億，2022年智能手機(jī)用戶將達(dá)到4.42億。
多家調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)幾年時(shí)間里，印度將是智能手機(jī)銷量增長(zhǎng)最快的一個(gè)國(guó)家。正因于此，華為、OPPO、vivo等眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都把戰(zhàn)略重心向印度傾斜，尤其是小米。2017年，小米手機(jī)在印度的出貨量增長(zhǎng)超過(guò)300%，小米業(yè)績(jī)因此實(shí)現(xiàn)了逆襲，市場(chǎng)份額重新回到國(guó)內(nèi)前5的位置。
調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2018 年第一季度，印度智能手機(jī)出貨量達(dá)到了 3000 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了 11%，目前在印度市場(chǎng)份額最大的手機(jī)品牌是小米，市場(chǎng)份額為30.3%;三星目前位居第二，市場(chǎng)份額是25.1%;第三名則是 OPPO，市場(chǎng)份額僅有7.4%。一旦三星手機(jī)工廠落子印度，小米領(lǐng)先的市場(chǎng)地位必將受到威脅，畢竟兩家的市場(chǎng)份額差距并不大，只有5個(gè)百分點(diǎn)。
小米在印度手機(jī)市場(chǎng)的成功，很大程度是得益于廉價(jià)的紅米系列。反觀三星手機(jī)，在中、低端產(chǎn)品上并沒(méi)有完善的產(chǎn)品布局，這也是三星的劣勢(shì)。不過(guò)，印度的手機(jī)工廠建成后，三星手機(jī)在產(chǎn)量、渠道和價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)將會(huì)超越小米。屆時(shí)，小米該如何應(yīng)對(duì)?作為小米業(yè)務(wù)版圖上增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，小米與三星手機(jī)在印度將會(huì)展開(kāi)激烈的角逐。
可以肯定的是，三星手機(jī)在印度的工廠正式投產(chǎn)后，小米手機(jī)的優(yōu)勢(shì)將被削弱。為了搶占印度市場(chǎng)，小米于2015年在印度開(kāi)設(shè)了第一家加工廠，而另外一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO，也于2017年在印度投資22億元建立工廠。至此，華為、OPPO、vivo、小米都在印度投資建廠，這樣能夠降低手機(jī)的生產(chǎn)流通成本。
由此不難預(yù)測(cè)，未來(lái)印度手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將是一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。不過(guò)，與小米手機(jī)市場(chǎng)份額最接近的只有三星。不久前，三星高級(jí)副總裁辛格接受媒體采訪時(shí)表示，三星制定了一項(xiàng)“非常激進(jìn)的計(jì)劃”，力求保住在印度市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。據(jù)透露，這一項(xiàng)“非常激進(jìn)的計(jì)劃”，核心在于依賴Galaxy J和Galaxy A兩個(gè)中低端系列產(chǎn)品。為了進(jìn)一步降低售價(jià)，三星還計(jì)劃把在印度市場(chǎng)售賣的機(jī)型全部放在印度生產(chǎn)，這樣就能少交一大筆稅款。言外之意，三星手機(jī)有可能會(huì)用價(jià)格優(yōu)勢(shì)反擊小米。
考慮到印度的用戶并不富裕，更低廉的價(jià)格無(wú)疑會(huì)讓三星手機(jī)收割一批用戶。再加上三星的品牌效應(yīng)，小米手機(jī)在印度市場(chǎng)面臨的壓力可想而知。雖說(shuō)三星手機(jī)在印度的工廠投產(chǎn)還需要一段時(shí)間，但小米必須思考一下，如何才能化解三星咄咄逼人的攻勢(shì)。
