2018年6月1日，抖音短視頻將全面開放企業(yè)入駐，抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證平臺(tái)正式上線。這是繼抖音品牌升級(jí)后在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的又一次大動(dòng)作。即日起，符合認(rèn)證條件的企業(yè)主，均可通過(guò)申請(qǐng)抖音企業(yè)號(hào)，獲得官方認(rèn)證標(biāo)識(shí)，并使用官方身份，通過(guò)視頻、圖片等內(nèi)容輸出形式來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)。
在內(nèi)容營(yíng)銷不斷刷新玩法的今天，品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)已難以忽略短視頻這一全民娛樂(lè)形態(tài)。抖音短視頻作為2018年第一季度蘋果App Store下載排行榜冠軍，以差異化特色在短視頻App中脫穎而出，網(wǎng)羅大量受眾群體，開啟內(nèi)容營(yíng)銷新紅利時(shí)代。
美好生活里深蘊(yùn)商機(jī)
憑借“記錄美好生活”的品牌定位，抖音的用戶群體在不同領(lǐng)域產(chǎn)出生動(dòng)有趣、富有創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迅速占領(lǐng)用戶的碎片化娛樂(lè)時(shí)間，催生出具有極高生活關(guān)聯(lián)感的大量場(chǎng)景營(yíng)銷商機(jī)。
品牌及企業(yè)聚焦抖音短視頻的營(yíng)銷紅利，選擇入駐平臺(tái)來(lái)進(jìn)行品牌推廣與內(nèi)容衍生，已成為UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)的重要組成之一。
例如：“飛機(jī)之家”
以“飛機(jī)之家”抖音企業(yè)號(hào)為例，該賬號(hào)隸屬于山東小漢直升機(jī)租賃有限公司，起初，由大學(xué)生創(chuàng)業(yè)做直升機(jī)租賃業(yè)務(wù)，在圈內(nèi)享有名氣。憑借著在抖音發(fā)布的一系列婚慶、特技飛行等視頻，為自己帶來(lái)可觀的曝光，例今年濰坊的直升機(jī)婚禮是新人通過(guò)抖音企業(yè)號(hào)聯(lián)系的，包括當(dāng)?shù)氐男侣剤?bào)紙也采訪企業(yè)，極大增強(qiáng)品牌的大幅度曝光。
抖音企業(yè)號(hào)“桃最娘子”，一家珠海飲品店，老板通過(guò)一段魔性的搗蒜舞，在抖音獲得了300多萬(wàn)的點(diǎn)贊，在當(dāng)?shù)刂燃ぴ?。該店還結(jié)合周杰倫演唱會(huì)的噱頭，在抖音上發(fā)起凡是拍跟周杰倫相關(guān)視頻并@桃最娘子 的活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)日的營(yíng)業(yè)額提升至常態(tài)的150%以上。
本次抖音企業(yè)號(hào)的推出，便是針對(duì)品牌推廣與營(yíng)銷需求，提供標(biāo)準(zhǔn)化與專業(yè)化的整合營(yíng)銷服務(wù)。抖音企業(yè)號(hào)能夠幫助企業(yè)傳遞業(yè)務(wù)信息，與用戶建立互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高效、便捷的品牌同臺(tái)市場(chǎng)推廣。
為品牌打造通往美好生活之路
抖音企業(yè)號(hào)的上線，將品牌的營(yíng)銷訴求與自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行深度匹配，并為品牌打開了盡享抖音流量大門，更加高效地建立與粉絲之間的互動(dòng)，為“品牌x用戶”共生創(chuàng)意內(nèi)容，豐富品牌資產(chǎn)、提升銷售轉(zhuǎn)化提供理想的條件。
申請(qǐng)企業(yè)認(rèn)證需走三步：
登陸抖音官方網(wǎng)站(www.douyin.com)，注冊(cè)登錄后點(diǎn)擊“企業(yè)認(rèn)證”，
或 直接登陸抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證平臺(tái)(renzheng.douyin.com);
上傳企業(yè)相關(guān)資料，填寫相關(guān)信息，支付審核服務(wù)費(fèi);
提交完成注冊(cè)流程，等待認(rèn)證通過(guò)。
企業(yè)賬號(hào)認(rèn)證成功后，享有以下權(quán)益：
1.官方認(rèn)證標(biāo)示：企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)頭像，能彰顯企業(yè)身份，也可以作為平臺(tái)上的權(quán)威信用背書;
2.全昵稱搜索置頂，并且針對(duì)藍(lán)V認(rèn)證用戶昵稱進(jìn)行唯一性鎖定，獨(dú)一無(wú)二;
3.企業(yè)認(rèn)證用戶可以自定義主頁(yè)頭圖，確保用戶抵達(dá)品牌主頁(yè)時(shí)建立更加直觀的品牌印象。
4.平臺(tái)同步，可與今日頭條、火山小視頻平臺(tái)同步認(rèn)證。
獲得企業(yè)認(rèn)證的品牌，可獲得更多專業(yè)推廣服務(wù)：
1. 視頻置頂服務(wù)：可以對(duì)重點(diǎn)推薦內(nèi)容進(jìn)行二次加熱，帶來(lái)更多曝光;
2. 鏈接跳轉(zhuǎn)服務(wù)：想放的鏈接/宣傳內(nèi)容都可以掛上，為品牌或產(chǎn)品呈現(xiàn)提供更多展示機(jī)會(huì)和訪問(wèn)量;
3. 銷售轉(zhuǎn)化服務(wù)：賦予每一個(gè)行業(yè)的垂直轉(zhuǎn)化組件，便于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷→傳播→轉(zhuǎn)化行為(內(nèi)測(cè)中);
4. 營(yíng)銷洞察：熱點(diǎn)內(nèi)容、視頻數(shù)據(jù)、評(píng)論口碑等盡在掌握，專業(yè)洞察工具賦能企業(yè)高效營(yíng)銷;
5. 粉絲管理：粉絲畫像分析，使企業(yè)更充分了解視頻受眾，便于調(diào)整推廣策略。
矩陣化多元玩法 搭上短視頻風(fēng)口
目前，抖音短視頻不僅能實(shí)現(xiàn)海量覆蓋，其生活場(chǎng)景高關(guān)聯(lián)度的平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)還能為企業(yè)客戶實(shí)現(xiàn)多域營(yíng)銷。企業(yè)可以借助抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，結(jié)合自身品牌特征及資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)效應(yīng);同時(shí)，品牌資產(chǎn)以視覺(jué)化方式在抖音平臺(tái)高頻露出，將進(jìn)一步搭建品牌專屬的生活場(chǎng)景式營(yíng)銷環(huán)境，使用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)感，更大化提升用戶品牌粘性。
短視頻憑借代入感、傳播力更強(qiáng)的特性，以及龐大且持續(xù)增長(zhǎng)的年輕用戶，正逐漸取代圖文成為品牌營(yíng)銷最重要的戰(zhàn)場(chǎng)。而抖音短視頻在流量、用戶、產(chǎn)品、技術(shù)等方面的營(yíng)銷實(shí)力也正在被各行業(yè)的品牌主認(rèn)可。未來(lái)，抖音短視頻在短視頻營(yíng)銷上的價(jià)值或?qū)?shí)現(xiàn)全域拓展，消費(fèi)者與品牌主會(huì)在抖音平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)零界限的互動(dòng)，開啟短視頻營(yíng)銷時(shí)代的全新變革。
