5月15日晚上在鳥巢，當(dāng)老冀看到羅永浩花了半個(gè)小時(shí)介紹錘子的新手機(jī)堅(jiān)果R1，卻花了兩個(gè)小時(shí)介紹他的堅(jiān)果TNT工作站。老羅發(fā)出宏愿，要“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”。
看完老羅的現(xiàn)場(chǎng)演示之后，老冀發(fā)現(xiàn)老羅的想法還是挺巧妙的，就是憑借手機(jī)更強(qiáng)的交互性和安卓更完善的生態(tài)系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而進(jìn)攻目前死氣沉沉的PC市場(chǎng)。也許是老羅覺得顛覆智能手機(jī)市場(chǎng)太難了，轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)“欺負(fù)”一下PC廠商。
實(shí)際上，從2011年以來(lái)的這七年多，確實(shí)是PC廠商異常失落的七年多。老冀請(qǐng)大家看下面這張圖：
根據(jù)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，全球PC市場(chǎng)的出貨量在2011年創(chuàng)下歷史最高之后就一路下滑，直到2017年才算是基本穩(wěn)住。2017年的全球PC出貨量與2011年相比下降了9287萬(wàn)臺(tái)，降幅高達(dá)26.4%。你說(shuō)PC廠商的日子能好過(guò)嗎?
與此同時(shí)，全球智能手機(jī)的出貨量則突飛猛進(jìn)。老冀還是請(qǐng)大家看IDC的數(shù)據(jù)：2017年全球智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)是2011年的將近3倍，增長(zhǎng)了10億臺(tái)。
遺憾的是，在2011年以PC作為主要業(yè)務(wù)的廠商，除了蘋果，統(tǒng)統(tǒng)都沒有抓住智能手機(jī)大發(fā)展的難得機(jī)遇。此前老冀看到有臺(tái)灣媒體報(bào)道，說(shuō)是高通公司前董事長(zhǎng)雅各布去臺(tái)灣會(huì)見IT大佬們，雅各布直言不諱地對(duì)他們說(shuō)，你們錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代!
如今，曾經(jīng)紅極一時(shí)的PC廠商，宏碁、華碩都是業(yè)績(jī)慘淡;戴爾和惠普都轉(zhuǎn)型做服務(wù)器和IT服務(wù)了，聯(lián)想的業(yè)績(jī)也是泛善可陳。要說(shuō)之前他們都是做消費(fèi)者產(chǎn)品的，卻都沒能在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，這又是為什么?
老冀認(rèn)為，PC廠商過(guò)于迷信所謂的水平分工，最終形成了對(duì)上游領(lǐng)導(dǎo)廠商特別是英特爾和微軟的過(guò)分依賴。老冀以前參加PC廠商的新品發(fā)布會(huì)，他們往往都會(huì)請(qǐng)英特爾和微軟的代表講話，微軟代表發(fā)言的時(shí)候，會(huì)將這些PC廠商稱為“OEM廠商”。從產(chǎn)業(yè)鏈分工的角度來(lái)看，這個(gè)叫法當(dāng)然沒什么錯(cuò)。不過(guò)，這實(shí)際上也反映了微軟對(duì)于PC廠商的“輕視”：如果沒有我的Windows和Office這些關(guān)鍵零部件，你們這些PC廠商去哪里OEM?
于是，PC廠商的新品發(fā)布會(huì)，就變成了對(duì)于英特爾和微軟產(chǎn)品升級(jí)的慶祝會(huì)，只有他們哥倆出了新品，PC廠商才有可能發(fā)布新產(chǎn)品。老冀有一次去美國(guó)采訪，當(dāng)時(shí)好奇地問戴爾的高管怎么還沒推出某種新形態(tài)的筆記本電腦，這位老兄回答得也很實(shí)在：因?yàn)槲④涍€沒推出成熟的支持該形態(tài)的操作系統(tǒng)。
PC廠商的水平分工發(fā)展到極致，也就是所謂的宏碁?zāi)Ｊ剑汉瓿炛槐Ａ羝放?，上游由英特爾和微軟決定具體規(guī)格，然后交給一些臺(tái)灣ODM廠商完成產(chǎn)品的全部設(shè)計(jì)，宏碁只需要去ODM廠商那里，從樣品中挑出幾款，再交給臺(tái)灣的EMS廠商做出產(chǎn)品，然后從工廠直接發(fā)到宏碁總代理商的倉(cāng)庫(kù)，通過(guò)層層分銷到消費(fèi)者手中。于是，宏碁只需要區(qū)區(qū)6000多人就做成了200億美元的大生意。
宏碁?zāi)Ｊ饺绻軌蜷L(zhǎng)期持續(xù)的話，對(duì)于PC廠商當(dāng)然也不是壞事，因?yàn)檫@意味著極高的運(yùn)營(yíng)效率和相對(duì)還不錯(cuò)的利潤(rùn)率。
問題是當(dāng)智能手機(jī)開始蠶食PC市場(chǎng)的時(shí)候，PC廠商的短板也就暴露無(wú)遺。與PC相比，智能手機(jī)需要更多的定制，無(wú)論是從芯片、操作系統(tǒng)還是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，智能手機(jī)都需要做非常多的定制開發(fā)。
PC廠商呢，過(guò)去一直都被養(yǎng)成了溫室內(nèi)的花朵;與智能手機(jī)廠商相比，他們?cè)诙ㄖ颇芰Ψ矫娌罹嗪艽蟆?/p>
他們要么還是習(xí)慣于找臺(tái)灣和內(nèi)地的ODM廠商，從那里挑選幾個(gè)樣品，最多也就是簡(jiǎn)單粗暴地“攢”一部智能手機(jī)，這樣的產(chǎn)品顯然離消費(fèi)者期待的精品差得很遠(yuǎn)。
還有些PC廠商則過(guò)于迷信過(guò)去在PC領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于加入主流的智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)不太積極。2015年12月15日華碩在中國(guó)發(fā)布ZenFone Zoom手機(jī)的時(shí)候，老冀曾經(jīng)問過(guò)華碩前董事長(zhǎng)施崇棠，為什么到現(xiàn)在還在用英特爾處理器做智能手機(jī)?施老先生答曰，我們對(duì)英特爾的處理器太了解了，知道怎么發(fā)揮它的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)回答讓老冀非常無(wú)語(yǔ)，因?yàn)橛⑻貭柼幚砥髟谥悄苁謾C(jī)領(lǐng)域根本就沒有生態(tài)系統(tǒng)，也不受消費(fèi)者歡迎，而華碩卻遲遲看不到這一點(diǎn)。
還有很重要的一點(diǎn)，PC廠商不僅是上游完全依靠Wintel，在下游也完全依靠經(jīng)銷商。大部分PC廠商，過(guò)去都是通過(guò)總代理商或者區(qū)域分銷商，將自己的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，如果消費(fèi)者不出問題去維修，PC廠商此后再也不會(huì)與消費(fèi)者打交道了，也不知道他們用PC干什么了。唯一采用直銷模式的戴爾，其實(shí)更多的客戶也是中小企業(yè)，也同樣缺乏與個(gè)人消費(fèi)者直接打交道的經(jīng)驗(yàn)。
與PC廠商相比，大部分智能手機(jī)廠商可不迷信PC行業(yè)的那套水平分工理論：三星在智能手機(jī)領(lǐng)域幾乎什么都做，華為也有自己的海思芯片，小米則打通了與消費(fèi)者的渠道，OPPO和vivo在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造能力上也有自己的Know How。
由此，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮到來(lái)之時(shí)，當(dāng)智能手機(jī)開始蠶食PC的時(shí)候，PC廠商也都試圖通過(guò)推出自己的智能手機(jī)進(jìn)行抵抗。但是，過(guò)去多年形成的路徑依賴，被養(yǎng)在溫室里的商業(yè)模式，使得他們?cè)诿鎸?duì)更能打的智能手機(jī)廠商的時(shí)候，根本不堪一擊。
如今，我們也看到很多智能手機(jī)廠商正在切入PC市場(chǎng)，紛紛推出了Wintel架構(gòu)的筆記本電腦。老冀認(rèn)為，他們目前仍然是試探階段，因?yàn)橛肳intel架構(gòu)與傳統(tǒng)PC廠商競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)很難做出差異化。
這個(gè)時(shí)候，瘋子羅永浩跳了出來(lái)，要用多模交互的智能手機(jī)+安卓平板顛覆PC市場(chǎng)，這其實(shí)也給智能手機(jī)廠商進(jìn)軍PC市場(chǎng)提供了一個(gè)新的思路。未來(lái)老羅能否真正“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”老冀不知道，老冀知道的是，肯定會(huì)有智能手機(jī)廠商看到其中的商機(jī)，基于ARM+安卓架構(gòu)推出新的辦公智能設(shè)備，從而在已經(jīng)瀕臨死亡的PC廠商的棺材上釘上最后一顆釘子。
也有朋友挑戰(zhàn)老冀，說(shuō)PC廠商可以跳過(guò)智能手機(jī)，直接all in物聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備呀，這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)比智能手機(jī)還要大。老冀在這里要說(shuō)的是，物聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備其實(shí)需要更強(qiáng)的綜合能力，不僅硬件能力和軟件能力要強(qiáng)，還要有云服務(wù)能力、AI(人工智能)能力。目前看起來(lái)，至少在家庭物聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，占據(jù)先機(jī)的是亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司，就連非常能打的傳統(tǒng)智能手機(jī)廠商都不占上風(fēng)，不怎么能打的PC廠商要搶占這個(gè)市場(chǎng)，可謂癡人說(shuō)夢(mèng)。
