這次蘋果讓粉絲們失望了，廉價(jià)版的iPhone X并沒有在春季發(fā)布會(huì)上亮相，價(jià)格低廉的新iPad帶來了些許安慰。不過，看似便宜的新iPad略有幾分尷尬。
不可否認(rèn)，入門版的新iPad售價(jià)只有2588元，學(xué)生購(gòu)買只需要2388元，這可以說是蘋果歷史上最便宜的一款平板電腦。然而，低廉的定價(jià)背后，更多的是蘋果對(duì)平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)的不自信。
新iPad價(jià)格并不便宜
與上一代iPad相比，新iPad就是針對(duì)學(xué)生設(shè)計(jì)的一款產(chǎn)品。在硬件配置上，新iPad搭載了蘋果A10處理器，砍掉了鍵盤接口，支持 Apple Pencil可以說是最大的亮點(diǎn)，也是專門針對(duì)學(xué)生的設(shè)計(jì)。
按照蘋果官方公布的價(jià)格，32G WiFi版本的新iPad售價(jià)只要2588元，但這一售價(jià)并不包含Apple Pencil。如果要單獨(dú)購(gòu)買一枝蘋果觸控筆，還要多花640元人民幣。這樣算下來，一部新iPad也要3000出頭了，價(jià)格逼近上一代iPad。當(dāng)然了，如果再購(gòu)買外置鍵盤，成本就要5000多元了。
不難看出，蘋果推出的新iPad并沒有任何性價(jià)比而言。盡管蘋果新iPad定位是教育市場(chǎng)，但與微軟和谷歌的產(chǎn)品相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。自2013年起，美國(guó)很多學(xué)校都開始配備平板電腦，iPad和Mac電腦曾經(jīng)是學(xué)校的霸主。最近兩年，iPad在教育行業(yè)的市場(chǎng)份額大幅下跌。Futuresource Consulting 估計(jì)，2017 年第三季，蘋果設(shè)備的校園市占率只剩 17%，遜于 Chrome 操作系統(tǒng)的 60%、微軟 Windows 系統(tǒng)的 22%。
今年春季，蘋果推出新iPad，真正的意圖是反擊微軟和谷歌。對(duì)于學(xué)生而言，全套新iPad售價(jià)要3000元，價(jià)格還是比較高的。尷尬的售價(jià)，或許會(huì)讓蘋果反擊微軟和谷歌的夢(mèng)想落空。
蘋果玩價(jià)格戰(zhàn)的無奈之處
在全球平板電腦市場(chǎng)，蘋果的霸主地位正受到威脅。微軟推出了Surface，華為和小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，也針對(duì)商務(wù)用戶推出了平板電腦產(chǎn)品。多個(gè)玩家進(jìn)入平板電腦市場(chǎng)，打破了蘋果一家獨(dú)大的市場(chǎng)局面。
在平板電腦市場(chǎng)份額受到威脅后，iPad產(chǎn)品也在進(jìn)化。一直以來，iPad的屏幕尺寸只有9.7英寸這一規(guī)格。為了搶占更大的市場(chǎng)，蘋果在2012年推出了iPad mini。與傳統(tǒng)的iPad相比，iPad mini的屏幕尺寸為7.9英寸，這就是一個(gè)小屏幕版本的iPad。如果說iPad的定位是娛樂用戶群體，畢竟看電影和玩游戲的體驗(yàn)比較好。那么便于攜帶的iPad mini，則是針對(duì)一些輕商務(wù)用戶群的一款產(chǎn)品。
在iPad mini產(chǎn)品銷量火爆后，蘋果又嘗試一個(gè)新的突破。2015年，蘋果推出了屏幕尺寸12.9英寸的iPad Pro。除了屏幕尺寸更大外，iPad Pro兼容性更強(qiáng)大，可以搭配鍵盤和觸控筆。當(dāng)然了，12.9英寸屏幕的iPad Pro售價(jià)更高，入門版本的價(jià)格都在5000元以上。更大的屏幕和外接鍵盤，是為了滿足商務(wù)人士的辦公需求。
拋開產(chǎn)品不看，iPad產(chǎn)品的價(jià)格也是一路上漲的。細(xì)化后的iPad的市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)迎來瓶頸，蘋果必須尋找新興市場(chǎng)，這是新iPad誕生的市場(chǎng)背景。不過，蘋果試圖用低價(jià)策略收復(fù)教育行業(yè)失地的做法，是蘋果的極度不自信，也是蘋果的無奈。無論是手機(jī)，還是iPad，抑或是PC，蘋果都以高價(jià)著稱?，F(xiàn)在，蘋果推出廉價(jià)版手機(jī)和iPad，這是蘋果對(duì)市場(chǎng)份額流失無奈的權(quán)宜之計(jì)。
從用戶的反應(yīng)來看，蘋果剛發(fā)布的新iPad并沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)力。最近幾年，蘋果產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)放緩，一是因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，二是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起，蘋果產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)被淡化。所以，蘋果用低價(jià)杠桿撬動(dòng)市場(chǎng)的做法最終很難奏效。
