激光電視擁有超大屏的優(yōu)勢(shì)，隨著消費(fèi)者對(duì)于大屏設(shè)備的青睞，激光電視的關(guān)注度不斷上升。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看，大尺寸電視中增幅最大的是70寸及以上大尺寸是線上零售量同比增長(zhǎng)293.5%，線下同比增長(zhǎng)78.0%?？梢?jiàn)超大屏顯示產(chǎn)品成消費(fèi)者升級(jí)的重點(diǎn)方向。
藍(lán)海or紅海?激光電視迎來(lái)新品爆發(fā)潮
雖然這幾年諸如4K，以及量子點(diǎn)、OLED等技術(shù)層出不窮，但是消費(fèi)者最敏感的還是分辨率和尺寸。分辨率升級(jí)目前已經(jīng)遭遇瓶頸，雖然8K產(chǎn)品并沒(méi)有什么技術(shù)難度，但是短期內(nèi)降價(jià)潛力并不大。況且8K的分辨率天然要搭配大尺寸，因此接下來(lái)尺寸成為顯示市場(chǎng)的重要指標(biāo)。
超大屏液晶電視熱銷
而要論尺寸，液晶電視或者其它平板顯示產(chǎn)品，要做到70英寸已經(jīng)不容易。如果再加大尺寸，價(jià)格和安裝都不太現(xiàn)實(shí)。而激光電視的技術(shù)正在不斷成熟，顯然激光電視成為70英寸以上市場(chǎng)的重要選擇。過(guò)去激光電視價(jià)格太貴，動(dòng)輒幾萬(wàn)元的售價(jià)自然不會(huì)有太多的銷量。而2017年已經(jīng)有激光電視殺入萬(wàn)元的售價(jià)，2018年這樣的產(chǎn)品更多起來(lái)。筆者預(yù)計(jì)到了新品發(fā)布的高潮期，這樣的產(chǎn)品會(huì)更多。
激光電視的屏幕尺寸優(yōu)勢(shì)明顯 進(jìn)入市場(chǎng)角逐的品牌很多
目前涉足激光電視的品牌已經(jīng)超過(guò)十家，據(jù)筆者了解，今年還有幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌要加入這個(gè)市場(chǎng)。有的家電企業(yè)，也有一些具有廣電背景的企業(yè)要推出激光電視。這么多品牌加入到激光電視市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，激光電視市場(chǎng)能否容納這么多的品牌呢?
激光電視競(jìng)爭(zhēng)非常激烈
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視達(dá)到7.6萬(wàn)臺(tái)，而2018年激光電視有望再呈現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到16.4萬(wàn)臺(tái)銷量，同比增長(zhǎng)116%。然而十幾萬(wàn)臺(tái)的銷量無(wú)法支撐這么多企業(yè)的投入?？紤]諸如海信以及極米、堅(jiān)果等品牌的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，十幾萬(wàn)的銷量這三家就要占據(jù)不小的份額。
先入品牌具有一定的優(yōu)勢(shì)
傳統(tǒng)投影機(jī)品牌諸如明基、優(yōu)派、奧圖碼也紛紛推出了激光電視，傳統(tǒng)投影機(jī)品牌自然也有一定的影響力，諸如小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的營(yíng)銷攻勢(shì)也不弱。筆者認(rèn)為新進(jìn)入的品牌其實(shí)面臨比較嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境。雖然激光電視的關(guān)注度高，但是并沒(méi)有一個(gè)成交量特別大的市場(chǎng)環(huán)境。
類似海信這樣的品牌 綜合優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)
液晶電視市場(chǎng)幾千萬(wàn)臺(tái)的銷量，容下的主流品牌也不過(guò)十家。筆者認(rèn)為現(xiàn)在激光電視市場(chǎng)雖然熱鬧，但是并非常態(tài)，最終只有堅(jiān)持下來(lái)的品牌能夠真正的分得一杯羹。隨著眾多新品牌的進(jìn)入，2018年激光電視的價(jià)格大戰(zhàn)即將開(kāi)啟，而價(jià)格戰(zhàn)之后能夠剩下的品牌，才有實(shí)力繼續(xù)在這個(gè)市場(chǎng)投入。激光電視不同于其他市場(chǎng)，目前這個(gè)市場(chǎng)的資金流量并不是特別大，也說(shuō)明資本市場(chǎng)對(duì)于激光電視還沒(méi)有足夠的信心。所以激光電視的品牌的競(jìng)爭(zhēng)，還需要依靠品牌自身的力量，僅僅依靠激光電視一種產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)中是比較吃力的。
