隆冬來臨，圣誕將至，在眾多商家品牌紛紛發(fā)力獻禮之際，來自騰訊的QQfamily家族獨具新意，發(fā)起了以“來自QQfamily的圣誕禮物”為主題的系列圣誕活動。線下，QQfamily與著名連鎖咖啡品牌COSTA達成合作，自12月23日起推出了包括保溫杯、搪瓷杯、行李牌、鑰匙扣等在內的系列聯(lián)名產(chǎn)品，并在COSTA COFFEE北京、天津、沈陽、哈爾濱等北區(qū)城市的實體店進行售賣，在寒冷的冬季送上用心好禮，全方位呵護你的生活。
同時， QQfamily在線上推出了全套圣誕個性裝扮，包括手機QQ“歡樂雙旦趴”個性表情包、壁紙、主題、氣泡、掛件及QQ空間個性化裝扮，為廣大喜愛QQfamily的用戶打造了別樣的節(jié)日問候方式。
(QQfamily x COSTA 2017圣誕聯(lián)名款產(chǎn)品)
用心創(chuàng)作，QQfamily讓你圣誕不孤單
據(jù)悉，為更好地配合圣誕活動的推廣，QQfamily在年輕人聚集的QQ空間推出了一則暖心的音樂視頻H5，講述了QQfamily家族成員之間發(fā)生在圣誕夜里的溫馨故事，并以有趣的方式展示了本次與COSTACOFFEE的合作款產(chǎn)品。
據(jù)了解，QQfamily的這則圣誕H5基于大3D技術進行了研發(fā)，利用了先進的PBR流程渲染技術和3S材質進行制作，更為真實地還原了現(xiàn)實世界的原貌，賦予角色更加柔和通透的質感，生動地展示QQfamily家族成員的可愛形象和圣誕氣氛濃郁的故事場景?？v觀下來，這則以友情與陪伴為主題的H5不僅滿足了年輕用戶對于圣誕節(jié)特有的情感需求，還在技術上為用戶打造了如臨其境的節(jié)日氛圍，傳達了溫情的品牌關懷，以亮眼的方式穩(wěn)固了品牌與用戶的感情紐帶。
(QQfamily 2017圣誕音樂視頻H5)
線上線下齊發(fā)力，社交型IP玩轉暖心營銷新花樣
在今年圣誕節(jié)層出不窮的品牌營銷花樣中，QQfamily線上線下全布局的圣誕好禮可謂是一股溫暖人心的清流。相比別的品牌專注于商品的推廣營銷，QQfamily更能洞察目標人群在情感方面的需求。
作為代表騰訊QQ的社交型IP，QQfamily常在社交場景中承載感情、表達個性。這次QQfamily推出的“歡樂雙旦趴”表情包用個性、逗趣的方式傳達與節(jié)日相關的社交信息，配合圣誕氛圍濃厚的壁紙、個性裝扮等產(chǎn)品，不僅能讓用戶在日常社交場景中輕松地傳情達意、感受節(jié)日氣氛，還能通過表情等個性化產(chǎn)品的展示輕松地達到病毒式傳播的營銷效果，擴大了QQfamily的影響范圍，進一步俘獲年輕群體的心，也為QQ平臺增添了更大活力。
(QQfamily“歡樂雙旦趴”表情包示例)
另一方面，作為備受年輕人喜愛的咖啡品牌，COSTA以“令人難以抗拒的咖啡”廣受年輕群體的關注。此次與COSTA合作，QQfamily的IP形象得以借助COSTA的實物產(chǎn)品從線上再次走入線下，通過COSTA品牌的影響力與更廣大的年輕群體產(chǎn)生深刻關聯(lián)，從飲食、起居到出行賦予年輕群體與QQfamily親密接觸的機會，使QQfamily的IP形象隨著消費者的日常生活軌跡得以擴張，其IP價值借助實體化產(chǎn)品得以進一步延伸，生態(tài)愈加多元。與此同時，COSTA的品牌形象則借助QQfamily作為社交型IP的優(yōu)勢，在QQ這一擁有超過8億月活躍用戶的社交平臺以溫暖人心的方式得到廣泛傳播，將獲得不可估量的品牌曝光度和用戶喜愛度。
驚喜不斷，QQfamily全方位占領年輕市場
回顧2017，QQfamily在今年的營銷活動可謂形式多樣，驚喜連連。從在線上配合各大節(jié)日推出的表情包及個性裝扮，到橫跨線上線下的與眾多國內外知名品牌的多元化跨界產(chǎn)品，再到落地線下的巡展活動、快閃店，QQfamily這個借助社交場景而被大家熟知的社交型IP正從衣、食、住、行各方面進入年輕人的視野，占領年輕市場，為極速成長的IP行業(yè)提供了許多有趣的玩法范例。
展望即將到來的2018，相信這個由大家長QQ、超萌企鵝babyQ、神秘海鷗奧斯卡Oscar、愛唱歌的鸚鵡安子Anko、呆萌白熊多福Dov和調皮的人類小伙伴卡納Qana六位小伙伴組成的極地家族還會給生機勃勃的年輕市場帶來更多驚喜，為QQ整體品牌和IP行業(yè)注入更多活力。
