隨著全面屏上游供應(yīng)鏈進(jìn)入成熟期，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了全面屏設(shè)計(jì)爆發(fā)潮。我們看到，小米、三星、蘋(píng)果、金立、華為等都相繼推出了的自己的全面屏機(jī)型。
而現(xiàn)在，OPPO在其新品上也即將擁抱全面屏設(shè)計(jì)。
昨晚，OPPO正式宣布下半年新品R11s的即將到來(lái)。而“全面屏拍照手機(jī)”的宣傳語(yǔ)更是將R11s會(huì)使用全面屏設(shè)計(jì)的消息板上釘釘。
至此，全面屏設(shè)計(jì)在主流廠商中的最后一塊拼圖也被補(bǔ)上。而隨著OPPO擁抱全面屏，我們也可以說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)將正式進(jìn)入全面屏普及階段。
智能手機(jī)市場(chǎng)正式進(jìn)入全面屏普及階段
為什么在OPPO擁抱全面屏之后，智能手機(jī)市場(chǎng)將正式進(jìn)入全面屏普及階段，我們從以下幾個(gè)方面來(lái)看。
1.市場(chǎng)跟隨效應(yīng)
如我們所見(jiàn)，從市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，OPPO在當(dāng)下已經(jīng)是全球第四，國(guó)產(chǎn)第二的智能手機(jī)品牌，在市場(chǎng)上擁有相當(dāng)?shù)奶?hào)召力，過(guò)往我們看到，OPPO的技術(shù)、渠道建設(shè)乃至營(yíng)銷(xiāo)模式，都被許多廠商追隨，諸如快充技術(shù)的普及，就離不開(kāi)OPPO的引領(lǐng)推進(jìn)。
回到全面屏設(shè)計(jì)上這件事情上，隨著OPPO在新品設(shè)計(jì)上擁抱全面屏，那么事實(shí)上形成的格局是，智能手機(jī)行業(yè)最具影響力的幾大頭部品牌(蘋(píng)果、三星、華為、OPPO、小米等)，都走上了全面屏設(shè)計(jì)道路。
而當(dāng)頭部品牌在旗艦或是主力產(chǎn)品上都開(kāi)始采用全面屏設(shè)計(jì)時(shí)，這就使得全面屏形成了事實(shí)上的行業(yè)新設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，也將會(huì)成為消費(fèi)者選擇新智能手機(jī)的又一新起點(diǎn)。同時(shí)，也會(huì)成為中小智能手機(jī)廠商們的新模仿對(duì)象，在隨后的新品設(shè)計(jì)中快速上馬全面屏設(shè)計(jì)，進(jìn)而促進(jìn)全面屏設(shè)計(jì)走出我們熟知的品牌范圍，真正在整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)上全面開(kāi)花。
2.產(chǎn)品覆蓋率決定技術(shù)普及度，當(dāng)下全面屏市場(chǎng)滲透率不足。
若仔細(xì)觀察當(dāng)下國(guó)內(nèi)全面屏智能手機(jī)市場(chǎng)狀況，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然已有不少?gòu)S商都發(fā)布了全面屏產(chǎn)品，但是全面屏手機(jī)在當(dāng)下對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的滲透率卻不足，而究其原因還是在于這些全面屏手機(jī)用戶覆蓋率不足，換句話說(shuō)就是賣(mài)得不太火，而眾所周知的一點(diǎn)是，產(chǎn)品覆蓋率將會(huì)在很大程度上決定一項(xiàng)技術(shù)的普及度。
觀察國(guó)內(nèi)全面屏機(jī)市場(chǎng)，我們能夠發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下全面屏智能手機(jī)在市場(chǎng)呈現(xiàn)出了頗為明顯的兩端化特征。
三星、蘋(píng)果以S8、Note 8、iPhone X這三款高端產(chǎn)品，在高端市場(chǎng)推進(jìn)全面屏。但現(xiàn)實(shí)是三星受去年產(chǎn)品陰影等影響，iPhone X的尚未上市以及傳出的產(chǎn)能?chē)?yán)重不足等多方面原因，我們可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，三星、蘋(píng)果的全面屏產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)的最終用戶覆蓋率會(huì)偏弱。
而國(guó)產(chǎn)品牌雖然在此前已經(jīng)發(fā)布了幾款相對(duì)而言的實(shí)惠型全面屏機(jī)型，但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，這幾款全面屏產(chǎn)品，多數(shù)沒(méi)有帶來(lái)市場(chǎng)引爆效應(yīng)。
這種市場(chǎng)滲透率不足的現(xiàn)實(shí)，使得當(dāng)下的全面屏智能手機(jī)看似全面爆發(fā)，熱鬧非凡，實(shí)則是還需要一位真正引爆市場(chǎng)的破局者。
而OPPO R11s或?qū)⑹亲罹呦Ｍ钠凭终摺＿@款全面屏產(chǎn)品，有望真正推進(jìn)市場(chǎng)進(jìn)入全面屏普及階段，讓更多的用戶接受、選擇全面屏機(jī)型，促進(jìn)整體市場(chǎng)覆蓋率的提升。
我們從以下兩個(gè)方面來(lái)看：
1.OPPO的持續(xù)爆款打造能力
一直以來(lái)OPPO都十分擅長(zhǎng)單點(diǎn)突破，以爆款產(chǎn)品培育、帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)。過(guò)往的R7系列、R9系列、R11等的持續(xù)熱銷(xiāo)，就是這種能力的體現(xiàn)。
舉個(gè)例子，諸如OPPO上半年推出的R11,我們看到自其上市之后，就開(kāi)啟了銷(xiāo)量霸榜模式,連續(xù)在多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)榜單中奪得了市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的位置。諸如在Counterpoint公布的7月全球暢銷(xiāo)智能手機(jī)前十排行榜中，OPPO R11就以2.1%的銷(xiāo)量占比擠下了三星S8，成為了全球最為暢銷(xiāo)的安卓智能手機(jī)。
而正是基于OPPO在過(guò)往展現(xiàn)出這種持續(xù)的爆款打造能力，我們有理由相信R11s將在大概率上成為OPPO新一代的銷(xiāo)量爆款產(chǎn)品。而R11s的熱銷(xiāo)，帶來(lái)的是全面屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)覆蓋率的一次快速提升，能夠?qū)⑷嫫琳嬲乃偷礁嗟挠脩羰种?，真正推進(jìn)全屏智能手機(jī)的市場(chǎng)普及。
2.頗高的用戶忠誠(chéng)度與用戶換機(jī)潮的爆發(fā)
在爆款打造能力之外，事實(shí)上OPPO產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上還擁有著極高的用戶忠誠(chéng)度，據(jù)中國(guó)移動(dòng)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，OPPO已經(jīng)成為品牌認(rèn)可度和用戶黏性最高的品牌之一，用戶換機(jī)品牌選擇率達(dá)到了53.31%。
這種較高的品牌留存率也使得OPPO新品在內(nèi)部擁有一大機(jī)遇——OPPO R7系列及以前用戶即將進(jìn)入換機(jī)潮。此前市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint通過(guò)對(duì)不同國(guó)家的民眾調(diào)查了全世界消費(fèi)者使用智能手機(jī)的情況，結(jié)果顯示全世界的消費(fèi)者平均21個(gè)月就會(huì)置換一次手機(jī)，而中國(guó)市場(chǎng)用戶則大約是22個(gè)月?lián)Q一次機(jī)。如果從智能手機(jī)新品上市時(shí)間來(lái)看的話，那么今年其實(shí)剛好是OPPO R7系列及此前產(chǎn)品進(jìn)入換機(jī)的高峰期。
當(dāng)全面屏成為市場(chǎng)標(biāo)配，未來(lái)真正決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的還得是實(shí)用性創(chuàng)新
從事實(shí)來(lái)說(shuō)，各大廠商對(duì)待全面屏的靈敏性，相對(duì)于過(guò)往是靈敏了不止一點(diǎn)，而這也使得全面屏在極短的時(shí)間內(nèi)就成長(zhǎng)為了智能手機(jī)的又一基礎(chǔ)標(biāo)配。而其在成為標(biāo)配的同時(shí)，其實(shí)也使得全面屏在此前樹(shù)立的差異化設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)快速縮減，而在全面屏上游供應(yīng)鏈全面成熟的現(xiàn)實(shí)下，全面屏智能手機(jī)在設(shè)計(jì)上是更大程度的呈現(xiàn)出了同質(zhì)化趨勢(shì)。
在這樣的現(xiàn)實(shí)下，我們能夠發(fā)現(xiàn)，未來(lái)真正決定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的還得是實(shí)用性創(chuàng)新。而OPPO，想必也能看到這種現(xiàn)實(shí)。
事實(shí)上我們從R11s“前后2000萬(wàn)，全面屏拍照手機(jī)”的slogan，也能看出OPPO雖然將全面屏當(dāng)做了買(mǎi)點(diǎn)之一，但對(duì)于R11s，OPPO的真正重心應(yīng)該還是在拍照上面。
那么OPPO在R11s的拍照上，會(huì)玩出什么新花樣，自然是值得期待的。
而在拍照之外，面對(duì)今年大熱、且能為智能手機(jī)帶來(lái)實(shí)際助益作用的AI技術(shù)，OPPO是否會(huì)有所行動(dòng)?面對(duì)當(dāng)下多數(shù)廠商只管上馬全面屏卻不管全面屏的使用體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)，OPPO又是否會(huì)拿出友好的解決方案?這些事實(shí)上都有可能。當(dāng)然，OPPO在R11s上，在全面屏之外，究竟會(huì)帶來(lái)哪些改變，我們只能等待OPPO自己到時(shí)候的揭曉了。
