轉(zhuǎn)眼就是 2017 年，距離第一代 iPhone 剛好是第十年。
在過(guò)去的 10 年里，我們的生活深刻地被以 iPhone 為代表的智能手機(jī)所改變，這種改變的劇烈程度和重要程度，前所未有。
也許你已經(jīng)習(xí)慣了享受智能手機(jī)帶來(lái)的一切，但是你可能沒(méi)有意識(shí)到，智能手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品，究竟厲害到了怎樣的程度。
為什么誰(shuí)都想做手機(jī)?
過(guò)去幾年里，關(guān)注手機(jī)行業(yè)的人會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象：仿佛一夜之間，所有人都開(kāi)始做手機(jī)了。做電腦的宏碁、華碩、聯(lián)想開(kāi)始做手機(jī)了;做 MP3 的魅族和 OPPO 開(kāi)始做手機(jī)了;做安全的 360 開(kāi)始做手機(jī)了;做夢(mèng)的樂(lè)視開(kāi)始做手機(jī)了;做修圖軟件的美圖開(kāi)始做手機(jī)了;連做空調(diào)的格力、做英語(yǔ)培訓(xùn)的老羅都開(kāi)始做手機(jī)了。
為什么所有人都開(kāi)始一窩蜂地涌進(jìn)智能手機(jī)這個(gè)領(lǐng)域，哪怕看起來(lái)是如此的血海和擁擠不堪?哪怕已經(jīng)有幾百個(gè)品牌，上千個(gè)型號(hào)在市場(chǎng)里廝殺?
因?yàn)橹悄苁謾C(jī)這個(gè)市場(chǎng)，太厲害了啊。
讓我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)：
第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu) IDC 近日公布了 2016 年全球智能手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。該年度全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量為 14 億 7060 萬(wàn)部，其中總銷(xiāo)量排名前五的手機(jī)廠商分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO 和 vivo。
2016 年全年，智能手機(jī)總銷(xiāo)量幾乎達(dá)到了 15 億。
15 億每年，這是什么概念?全球人口總量為 70 億。有超過(guò) 1/5 的人每年都會(huì)買(mǎi)一只新手機(jī)。
這還沒(méi)有計(jì)算每年接近 5 億只的功能機(jī)，他們轉(zhuǎn)化為智能機(jī)只是時(shí)間問(wèn)題。
你能想起手機(jī)之前的任何智能設(shè)備，算了，任何電子設(shè)備，能做到手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模嗎?
答案是根本沒(méi)有。手機(jī)是人類(lèi)歷史上第一個(gè)真正做到了幾乎人手一臺(tái)的個(gè)人智能終端。
很多人喜歡把手機(jī)看成是 PC 的縮小迭代。這個(gè)觀點(diǎn)，既對(duì)，也不對(duì)。
說(shuō)它對(duì)，就好像說(shuō)人類(lèi)是由智人迭代而來(lái)一樣，是歷史事實(shí)。智能手機(jī)的出現(xiàn)，的確是計(jì)算機(jī)技術(shù)微型化和計(jì)算能力的極大提升之后才可能產(chǎn)生的新產(chǎn)品。
說(shuō)他不對(duì)，就像說(shuō)人類(lèi)是由智人迭代而來(lái)一樣，這兩者雖有迭代關(guān)系，但是已經(jīng)天差地別。以為理解了智人就理解了人類(lèi)，那就是癡人說(shuō)夢(mèng)了。
即使是在 PC 行業(yè)的巔峰，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到今天手機(jī)的地位：2016 年 PC 總銷(xiāo)量為 2.8 億臺(tái)，這個(gè)數(shù)字還不到手機(jī)銷(xiāo)量的零頭。更重要的是，這其中可能有一半的銷(xiāo)量來(lái)自于商用市場(chǎng)。
事實(shí)很簡(jiǎn)答：PC 從來(lái)就沒(méi)有成為過(guò)人手一臺(tái)的個(gè)人智能設(shè)備。
你的父母一代可能從未真正掌握過(guò) PC 的用法，而他們今天在親戚群里的活躍程度跟你在同學(xué)群里可能差不了多少。很多廠哥廠妹們從來(lái)也沒(méi)有擁有過(guò)自己的電腦，手機(jī)就是他們生活?yuàn)蕵?lè)的全部?jī)?nèi)容。越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)自己的手機(jī)越來(lái)越不好用，以至于整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī) 2017 年的平均單價(jià)竟然比 2016 年還要高了。
PC 沒(méi)有做到的事情，手機(jī)做到了。
為什么智能手機(jī)會(huì)有這樣的市場(chǎng)規(guī)模?
因?yàn)橹悄苁謾C(jī)經(jīng)過(guò) 10 年的成長(zhǎng)，已經(jīng)變成了個(gè)人數(shù)字生活的核心。
讓我們看看手機(jī)革了哪些行業(yè)的命吧：
1、數(shù)碼相機(jī)
現(xiàn)在還有人在用數(shù)碼相機(jī)嗎?整個(gè)行業(yè)幾乎已經(jīng)被干掉。根據(jù) Flickr 的 2016 年報(bào)告，iPhone 已經(jīng)成為世界上拍照片最多的設(shè)備：
按照這個(gè)趨勢(shì)，隨著手機(jī)相機(jī)水平進(jìn)一步提高，家用單反和微單也將被顛覆了。
2、MP3
蘋(píng)果的 iTunes 徹底改變了唱片業(yè)，而智能手機(jī)則把 MP3 播放器幾乎徹底地請(qǐng)出了歷史舞臺(tái)。就連iPod都已經(jīng)數(shù)年不更新，也就不奇怪魅族 Oppo 這些 MP3 廠商都轉(zhuǎn)型做手機(jī)了吧。
3、非智能機(jī)
首先需要明確一點(diǎn)，非智能機(jī)和智能手機(jī)幾乎不是迭代關(guān)系。他們只是長(zhǎng)得相似，功能進(jìn)化到今天幾乎沒(méi)有任何可比性。在智能機(jī)的沖擊下，短信幾乎不再用于交流，被垃圾短信所占據(jù);彩信早就被棄用;就連非智能機(jī)最核心的通話(huà)功能，由于微信的存在，現(xiàn)在的使用率也大大下降。非智能機(jī)在 2005 年曾經(jīng)到達(dá)過(guò) 20 億保有量的巔峰，如今年銷(xiāo)量已經(jīng)被壓縮至 4 億臺(tái)。即便它還是非常龐大的市場(chǎng)，但是被智能機(jī)取代只是時(shí)間問(wèn)題。
4、電視
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起使得坐在電視機(jī)前等待某一個(gè)節(jié)目變成了一個(gè)在大部分時(shí)間都顯得愚蠢的行為。事實(shí)上除了少數(shù)頭部節(jié)目，大部分電視內(nèi)容你已經(jīng)不需要按時(shí)收看，而可以在手機(jī)上隨時(shí)點(diǎn)播觀看了。如果把注意力當(dāng)成一個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，那么基于手機(jī)的短視頻和長(zhǎng)視頻占據(jù)的注意力總量應(yīng)該已經(jīng)大大擠占了原本屬于電視機(jī)壟斷的注意力經(jīng)濟(jì)。
5、游戲業(yè)
是的，我要說(shuō)的是《王者榮耀》。如今只有少數(shù)發(fā)燒友才擁有可以運(yùn)行華麗畫(huà)質(zhì)大型游戲的游戲PC或主機(jī)，而《爐石傳說(shuō)》如果不是因?yàn)槭謾C(jī)可以直接玩，絕對(duì)達(dá)不到現(xiàn)在的火爆程度;也許我們要承認(rèn)的一點(diǎn)是，PC 端的網(wǎng)游可能已經(jīng)走完了他們最輝煌的階段，而即將逐漸被手機(jī)網(wǎng)游一點(diǎn)點(diǎn)蠶食份額，直到超越。
6、PC
是進(jìn)化，也是顛覆。PC 的使用率和更新頻次已經(jīng)拉低到幾乎跟白色家電一樣，不壞不換的程度。大家原本還會(huì)將 PC 用于娛樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)社交，現(xiàn)在這兩個(gè)需求的 90% 都可以用手機(jī)完成。PC 行業(yè)已經(jīng)不再是整個(gè)半導(dǎo)體業(yè)的領(lǐng)頭羊，最新10nm制程的處理器已經(jīng)是在手機(jī)上而不是 PC 上首發(fā)說(shuō)明了這一點(diǎn)。
上面列出的被顛覆的產(chǎn)品并不是全部，這個(gè)名單還可以繼續(xù)拉長(zhǎng)：手電筒、記事本、備忘錄、日程表、鬧鐘、信用卡甚至現(xiàn)金……當(dāng)越來(lái)越多的東西被集合在一個(gè)可以放進(jìn)口袋的設(shè)備里的時(shí)候，手機(jī)可以擁有現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模，我一點(diǎn)都不意外。
而這還只是過(guò)去。
用一句流行的話(huà)講，未來(lái)已來(lái)。
引用我的好友前幾天剛發(fā)的朋友圈：
現(xiàn)在我回到家前半小時(shí) ，客廳和臥室空調(diào)會(huì)自動(dòng)打開(kāi)，設(shè)定到我喜歡的溫度。我離開(kāi)家后，空調(diào)自動(dòng)關(guān)閉 。晚上快到睡眠時(shí)間燈光逐級(jí)調(diào)暗以提醒我入睡，凈化器也轉(zhuǎn)為靜音的睡眠模式。在家里我隨時(shí)將手機(jī)里的照片視頻通過(guò)路由備份到硬盤(pán) ，家人可以通過(guò)盒子在電視上分享，床上順手拿起 iPad 可以看自動(dòng)下好的高清，無(wú)聊還可以通過(guò)攝像頭看陽(yáng)臺(tái)的雨景。……
是的，智能家居的生活已經(jīng)逐漸拉開(kāi)了帷幕，而這一切的控制核心，還是手機(jī)。你知道嗎?特斯拉3是沒(méi)有實(shí)體車(chē)鑰匙的。你的手機(jī)就是鑰匙。
當(dāng)越來(lái)越多的東西將被繼續(xù)集合在一個(gè)可以放進(jìn)口袋的設(shè)備里的時(shí)候，手機(jī)可以擁有現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模，你應(yīng)該也一點(diǎn)都不意外了吧。
這一切的一切，都開(kāi)始于 2007 年的 iPhone 一代發(fā)布。
智能手機(jī)真的已經(jīng)飽和了嗎？
有一種觀點(diǎn)，現(xiàn)在做智能手機(jī)已經(jīng)晚了。行業(yè)成長(zhǎng)已經(jīng)停滯。
我不這么認(rèn)為。
一個(gè)進(jìn)入穩(wěn)定期的成熟行業(yè)，不會(huì)有每年甚至每半年的超高速迭代;
一個(gè)進(jìn)入穩(wěn)定期的成熟行業(yè)，不會(huì)仍舊有上百家廠商在場(chǎng)內(nèi)廝殺;
一個(gè)進(jìn)入穩(wěn)定期的成熟行業(yè)，不會(huì)仍然讓大眾有著如此狂熱的熱情;
我認(rèn)為智能手機(jī)的大幕才剛剛拉開(kāi)，這個(gè)行業(yè)才剛剛十歲。還有著大量的機(jī)會(huì)在行業(yè)里埋藏，還有著無(wú)數(shù)次顛覆等待著上演。
中國(guó)市場(chǎng)或許已經(jīng)是一片血海，但是全球其他國(guó)家的大部分的市場(chǎng)還是大片的藍(lán)海。還有大量的市場(chǎng)充斥著低質(zhì)的山寨機(jī)，充斥著低配高價(jià)的機(jī)型。
手機(jī)的形態(tài)與交互已經(jīng)大體穩(wěn)定，但是產(chǎn)品的迭代仍然非常精彩。在即將發(fā)布的iPhone十周年版本里，我們將有機(jī)會(huì)看到全面屏、3D 結(jié)構(gòu)光紅外攝像頭、面部識(shí)別和無(wú)線充電，而這些規(guī)格也將由蘋(píng)果引領(lǐng)并逐漸普及到更多的智能手機(jī)中去。一個(gè)自我革新還如此之快的行業(yè)，怎么能說(shuō)已經(jīng)停滯了呢?
什么時(shí)候當(dāng)你發(fā)現(xiàn)手機(jī)廠商只剩下了 5-8 家;廠商雖然還在奮力推出新品，但是沒(méi)有人關(guān)注;你的手機(jī) 2年甚至 3 年才更換，甚至不換也不會(huì)覺(jué)得卡頓或者無(wú)法使用。到那個(gè)時(shí)候，我們?cè)僬勈謾C(jī)進(jìn)入穩(wěn)定期的話(huà)題不遲。
寫(xiě)在 iPhone 十周年之際
我覺(jué)得所有人都應(yīng)該看一下下面的視頻，這是 2007 年喬布斯發(fā)布 iPhone 一代的發(fā)布會(huì)片段：
(騰訊視頻)
感謝喬布斯開(kāi)創(chuàng)了這個(gè)波瀾壯闊的智能手機(jī)新世代。
今晚，我們就將迎來(lái)具有紀(jì)念意義的 iPhone 十周年產(chǎn)品發(fā)布。就讓我們一起迎接智能手機(jī)的黃金時(shí)代吧。
