黑莓
黑莓、夏普、VAIO最近扎堆重返中國市場，今年早些時候諾基亞、摩托羅拉也再度吹響進攻中國內地市場的號角。這些在消費電子行業(yè)尤其是手機圈曾經叱咤風云的名字，經歷了輝煌過后痛苦的重組、轉型、蛻化之后卷土重來。引人關注的是，他們或者已經委身中國公司，或者中國力量左右其間。這股“復古風”給本就烈火烹油的中國手機戰(zhàn)局投下巨石。他們縱馬江湖的新中國故事將演繹怎樣的劇情?很令人期待。但可以肯定的是，僅靠“情懷”這張牌是遠遠不夠的。
“王者歸來”大戲輪番上場
8月8日能帶來好運氣嗎?
2017年8月8日，這一天恐怕令京東集團副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利永遠難忘。因為這一天，他馬不停蹄接連參加了三場發(fā)布會。從上午到下午再到晚間，胡勝利奔波了半個北京城。
8月8日，在這個中國具有強烈吉祥寓意的日子里，一眾在中國市場消失許久的知名品牌選擇了回歸。三場“王者歸來”的大戲輪番上場，胡勝利都是臺上的主要角色和劇情推動者之一。
VAIO直接打出“王者歸來”的標語，這家原索尼旗下的經典筆記本電腦品牌野心不小。VAIO執(zhí)行副總裁赤羽良介開場煽情地說道：“地址沒有變，logo沒有變，我們也沒有變。”
8月8日晚8時08分，北京奧雅會展中心，黑莓宣布正式回歸中國市場?，F(xiàn)場充滿了濃郁的懷舊風，主題語是：BLACK BACK。“那些年我們追過的黑莓”展打動了每一個進場的人，那是“莓友”們珍藏的黑莓手機，每一個參會者都紛紛拍照，沉浸在那些經典舊時光。黑莓這次帶來的是全新智能全鍵盤手機KEYone，號稱是最后一款完全由黑莓工程師設計、血統(tǒng)純正的手機產品。
與前兩家的復古路線不同，打出回歸第一炮的夏普手機，則以創(chuàng)新者姿態(tài)亮機。當天下午，夏普在北京正式發(fā)布手機新品夏普美人尖AQUOS S2，據(jù)稱這是該品牌第29代全面屏手機。這是改換東家之后，夏普手機在中國的第一炮。“首戰(zhàn)即決戰(zhàn)!”夏普手機全球CEO羅忠生發(fā)出了戰(zhàn)斗的號角。
他們背后幾乎都有中國力量
喜歡的人還在原地等候嗎?
巧合的是，無論是VAIO、夏普，還是黑莓，都有一個共同的特質：他們都是消費電子行業(yè)曾經的巨搫，都有著輝煌的過去，都有一眾忠實的擁躉，背后則是跌宕的商業(yè)沉浮。
更早些時候，今年1月闊別市場多年的諾基亞手機重出江湖，并將首秀放在了中國。不久前，“清零”重新出發(fā)的聯(lián)想移動則在中國拋出了重振moto雄風的復興計劃。摩托羅拉手機早被聯(lián)想集團收入麾下。另外據(jù)了解，東芝白電也在計劃借助新東家美的重回中國市場。東芝白色家電2015年退出了中國銷售，不過隨后在2016年他們就被中國美的公司收購。
黑莓的背后是TCL。2016年12月，TCL獲得黑莓公司授權，將在全球范圍內制造和銷售黑莓品牌的移動設備。
如今的夏普手機其實是一家中國公司。2016年3月，夏普“嫁入”富士康母公司鴻海集團，由此成為有著日本血統(tǒng)的“中國品牌”。
而摩托羅拉手機早就成為聯(lián)想集團的一分子，目前聯(lián)想移動主推moto品牌。諾基亞手機雖然是由芬蘭公司HMD運營，但富士康是實際的操盤者。
這些大牌們，無論哪一個都具有天然的“情懷”優(yōu)勢，以往就已經在國內擁有較好的口碑，有自己的群眾基礎。只是，那些喜歡他們的人還在原地等候嗎?消費者還會為“情懷”買單嗎?
中國市場已滄海桑田
老品牌靠“獨門秘笈”能成功嗎?
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝指出，這幾年很多傳統(tǒng)消費電子國際大牌走下坡路，給了一些中國公司沖擊國際市場的機會。而中國市場又是兵家必爭之地。
有意思的是，這些結伴在中國重新出發(fā)的國際電子大牌們，主要集中在手機終端領域。大市場、高需求，使得中國手機市場無時無刻不在吸引著新玩家和老品牌。但市場機會在哪里?
Counterpoint發(fā)布的2017年二季度中國市場手機的出貨量研究報告顯示，四大廠商占據(jù)了國內手機市場69%的盤子，留給剩余品牌的空間，已由去年同期的27.2%，被壓縮到不足20%。
在羅忠生看來，目前中國手機市場集中度越來越高，而二三線品牌生存艱難，這恰是國際大牌的回歸機會。數(shù)據(jù)表明，今年上半年中國手機銷量出現(xiàn)20年來的第一次下滑，原因有很多，其中一大原因是千機一面、同質化嚴重;另外一方面，用戶可能還需要新的品牌。而夏普的差異化攻略是，希望在全面屏上殺出一條血路。“全面屏是5G到來之前手機終端最大的風口。”
8個月前，手機行業(yè)老將羅忠生接盤夏普手機。他指出目前夏普最重要有三件事：喚醒品牌、打好基礎、普及全面屏概念。他并不看重情懷這個事，最重要是給用戶最好的產品。
在王艷輝看來，這些新進入者如果定位準確、運營得當，即使無法進入一線陣營，打造一個小而美的品牌還是有機會的。
現(xiàn)在看，無論是夏普的全面屏，黑莓的全鍵盤，摩托羅拉的模塊手機，還是諾基亞的砸核桃，重出江湖的大鱷們顯然都有“獨門秘笈”。而在Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟看來，中國公司做手機硬件具有更好的基因。
講真，在中國乃至全球手機市場，的確鮮有一個品牌“躺下后”能再重返輝煌的案例。但夢想總是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。誠如一位局內人士所言：復興品牌，本身就是一件偉大的事情。
