國際數(shù)據(jù)公司(IDC)最新發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2017年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降0.4%，不過位居前列的中國智能手機(jī)廠商均實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長。華為繼續(xù)保持第一位置，而位居第四的小米，在歷經(jīng)五個(gè)季度的平緩發(fā)展后，在2017年第二季度實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長25%的成績。
2017年第二季度，華為智能手機(jī)出貨量實(shí)現(xiàn)持續(xù)性強(qiáng)勁增長，同比增長約22.6%。OPPO位居第二，vivo位居第三，出貨量同比增長分別約為11.3%和9.3%。(詳見下圖)。
IDC預(yù)計(jì)，2017年第三季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)將有所回暖，整體市場(chǎng)容量將呈上升趨勢(shì);2017年第四季智能手機(jī)市場(chǎng)也將顯著增長，但難以超越去年同期增長水平。
具體而言，2017年第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征：
購買需求低迷，供應(yīng)市場(chǎng)遇冷，智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量下降
整體來看，用戶更換智能手機(jī)的需求薄弱。用戶購買新機(jī)的需求在2016年第三季度和第四季度大幅釋放。在用戶換機(jī)周期相對(duì)平穩(wěn)的情況下， 2017年第二季度的新機(jī)購買需求呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)。其次，由于消費(fèi)市場(chǎng)較為低迷，眾多手機(jī)廠商調(diào)整市場(chǎng)預(yù)期，相應(yīng)減少產(chǎn)品出貨，從而快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。此外，諸多手機(jī)廠商在對(duì)未來新品進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整與規(guī)劃布局，以確保產(chǎn)品上市節(jié)奏合理，產(chǎn)品技術(shù)方向清晰并與市場(chǎng)需求相匹配，因此并未在今年第二季度進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)投放。
位居前列的手機(jī)廠商，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)步伐，市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)增
華為旗下子品牌榮耀在完成了產(chǎn)品規(guī)劃，調(diào)整了產(chǎn)品設(shè)計(jì)后，自2016年中至今，持續(xù)實(shí)現(xiàn)快速穩(wěn)定的增長，驅(qū)動(dòng)華為整體增長。榮耀系列的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、組件性能、技術(shù)應(yīng)用和底層軟件開發(fā)持續(xù)性升級(jí)，為消費(fèi)者提供了良好的體驗(yàn)。因此，其品牌的市場(chǎng)認(rèn)可度與用戶口碑持續(xù)提升。
OPPO聚焦化戰(zhàn)略帶來增長動(dòng)能。在經(jīng)歷了兩年的高增長后，OPPO智能手機(jī)出貨量仍然保持穩(wěn)定增幅。除了其龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)與廣告投放以外，OPPO的聚焦化策略確保了其穩(wěn)定發(fā)展。OPPO對(duì)于解決產(chǎn)品使用痛點(diǎn)的聚焦，對(duì)于開發(fā)產(chǎn)品核心應(yīng)用技術(shù)的聚焦，對(duì)于目標(biāo)用戶群體口碑傳播與推廣的聚焦，以及其持續(xù)性的聚焦明星效應(yīng)，聚力粉絲效用，穩(wěn)固了其品牌地位。
小米新零售轉(zhuǎn)型幫助其手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)增長。小米直營體驗(yàn)店既推動(dòng)了手機(jī)線下銷量，更多的提升了小米的品牌體驗(yàn)。通過全渠道零售轉(zhuǎn)型，小米產(chǎn)品覆蓋更多用戶群體。而通過降低線上線下的運(yùn)營沖突，提高手機(jī)供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的管理能力，小米的運(yùn)營效率進(jìn)一步提升，產(chǎn)品出貨與銷量得以鞏固。
全面屏等新技術(shù)應(yīng)用解決方案將促進(jìn)手機(jī)市場(chǎng)新一輪革新
為了擺脫手機(jī)使用體驗(yàn)的同質(zhì)化，部分手機(jī)廠商開始進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，并采用新的產(chǎn)品技術(shù)。
IDC中國研究經(jīng)理金迪強(qiáng)調(diào)：“盡管差異化的硬件設(shè)計(jì)可以幫助品牌在市場(chǎng)中增強(qiáng)獨(dú)特性，但是通過新技術(shù)的應(yīng)用，來提供新的體驗(yàn)價(jià)值或應(yīng)用場(chǎng)景則更為關(guān)鍵。例如，諸多廠商正在規(guī)劃的全面屏設(shè)計(jì)，需要確保在產(chǎn)品走向市場(chǎng)時(shí)，能為用戶提供基于全面屏的使用場(chǎng)景，并帶來體驗(yàn)升級(jí)。”
IDC預(yù)計(jì)，在蘋果的全面屏產(chǎn)品發(fā)布之際，中國的智能手機(jī)廠商也將推出各種全屏幕系列產(chǎn)品。新一輪的手機(jī)革新將隨著使用體驗(yàn)的升級(jí)而爆發(fā)。
