昨天，魅族在貝殼外形的珠海大劇院發(fā)布今年的旗艦手機(jī) PRO 7 和魅族 PRO 7 Plus。
正如今年年初計(jì)劃的，魅族減少了發(fā)布會(huì)次數(shù)。相比去年多達(dá) 10 場(chǎng)發(fā)布會(huì)，魅族今年的發(fā)布會(huì)很是克制了。
PRO 7 的確帶來(lái)了很多驚喜，比如背面副屏不是此前傳聞的墨水屏，使用了視網(wǎng)膜級(jí)別 AMOLED 屏;手機(jī)背面的雙攝與副屏結(jié)合提供了一個(gè)相當(dāng)豪華的功能：雙攝自拍;以及在這款手機(jī)上首發(fā)的 Helio X30 芯片。
“我們前一段時(shí)間成立魅族事業(yè)部，就是想重振魅族的高端品牌。今天我們開(kāi)始做了很多事，我們一定要在未來(lái)的十年里把魅族的品牌、魅族的產(chǎn)品做到更加了不起。”魅族科技總裁白永祥在發(fā)布會(huì)之后的媒體群訪(fǎng)上說(shuō)。
他所說(shuō)的“成立魅族事業(yè)部”是指今年 5 月，魅族科技 宣布全新的組織架構(gòu)，新組建了魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部以及 Flyme 事業(yè)部。
如果我們想要認(rèn)識(shí)魅族的現(xiàn)在和未來(lái)的計(jì)劃，要先了解它的過(guò)去。
根據(jù)今年 1 月魅族公布的數(shù)據(jù)，2016 年魅族手機(jī)銷(xiāo)量在 2200 萬(wàn)臺(tái)，相比 2015 年增長(zhǎng) 10%，但是仍屬于國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量前五廠(chǎng)商之后的“Others”。
相比之下，Oppo 和 Vivo 在去年的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，占據(jù)了第一和第三名。去年如同我們之前 分析的，原因是他們做到了 2K5 價(jià)位段的霸主，主打爆款機(jī)型，成為這個(gè)價(jià)位買(mǎi)家的第一選擇。
基于這種背景，我們就不難理解魅族今年在產(chǎn)品方面的聚焦策略。并且，在國(guó)內(nèi)外大小手機(jī)廠(chǎng)商的產(chǎn)能無(wú)一例外受限于供應(yīng)鏈時(shí)，魅族在兩者中選擇了量少但是效果更好的 AMOLED 屏，也體現(xiàn)了這家企業(yè)當(dāng)前對(duì)品牌的重視。
白永祥在回答記者關(guān)于新旗艦銷(xiāo)量預(yù)計(jì)時(shí)表示“銷(xiāo)量的預(yù)期我不明確的說(shuō)，公司肯定有預(yù)期，AMOLED 的訂貨量不會(huì)特別大，肯定不會(huì)是上千萬(wàn)。”
而出貨量是一家手機(jī)廠(chǎng)商繞不開(kāi)的話(huà)題。一直以來(lái)魅族的優(yōu)勢(shì)在線(xiàn)下渠道，到 2016 年已經(jīng)擁有 2300 家專(zhuān)賣(mài)店，17000 個(gè)形象銷(xiāo)售店，形象銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò) 60000 個(gè)。
在線(xiàn)下魅族下一步的獨(dú)特戰(zhàn)略是省代模式。
“我們逐步要做全國(guó)省代模式，這是魅族大的戰(zhàn)略考慮，省代模式需要一定的時(shí)間完成，不是一日兩日，現(xiàn)在正在布局中。對(duì)于魅族品牌來(lái)講，我們將會(huì)逐步打造相對(duì)封閉的銷(xiāo)售和線(xiàn)下渠道，為了更好的展示我們的產(chǎn)品，更好的服務(wù)用戶(hù)，更好的提供各種環(huán)境，我們會(huì)打造相對(duì)封閉的線(xiàn)下銷(xiāo)售體系，在省代大的框架下。”白永祥說(shuō)。
