據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)日前發(fā)布的零售數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2181萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少7.3%，整體市場(chǎng)銷售遇冷。然而，飛利浦電視卻繼續(xù)保持逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截止6月30日線上線下銷量總計(jì)已達(dá)到133萬(wàn)臺(tái)，繼2016年度外資品牌銷量第一之后，再度登上半年度外資銷量榜首。
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，受消費(fèi)透支和上游面板漲價(jià)等不利因素的影響，2017年上半年彩電行業(yè)在重壓下前行。市場(chǎng)環(huán)境形勢(shì)比之前更加嚴(yán)峻，各大品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌市場(chǎng)份額較之去年同期均有不同程度下滑，外資品牌成為上半年市場(chǎng)亮點(diǎn)，零售份額為18.9%，較去年增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，百年皇家品牌飛利浦表現(xiàn)搶眼，同比增長(zhǎng)9.5%。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體負(fù)增長(zhǎng)的大背景下飛利浦電視的逆勢(shì)上漲非常難得。
回歸本質(zhì)，“三好電視”贏得市場(chǎng)
雖然整體生存環(huán)境不佳，但是憑借對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握和消費(fèi)對(duì)象的精準(zhǔn)分析，使得飛利浦電視今年上半年的表現(xiàn)亮點(diǎn)頗多。作為百年品牌，飛利浦認(rèn)為在當(dāng)今紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)中， 電視應(yīng)該回歸本源，“好電視”才是市場(chǎng)以及消費(fèi)者真正需要的電視，并提出了三好電視的標(biāo)準(zhǔn)“好硬件+好內(nèi)容+好品牌”。而良好的市場(chǎng)反應(yīng)也印證了這一理念的正確。
作為常年位居歐洲專利申請(qǐng)榜首位的“技術(shù)派”品牌，飛利浦電視始終將創(chuàng)新的血液融入到旗下所有產(chǎn)品中，無(wú)論是代表未來(lái)顯示技術(shù)的OLED電視、應(yīng)用了全球獨(dú)家技術(shù)的“流光溢彩”電視，專利抗藍(lán)光護(hù)眼的“舒視藍(lán)”電視、以逐點(diǎn)晶晰色彩精準(zhǔn)見(jiàn)長(zhǎng)的“量子點(diǎn)”電視，均在各自細(xì)分市場(chǎng)取得了亮眼的成績(jī)。同時(shí)，憑借4K+、HDR、廣色域、超薄、曲面等全產(chǎn)品線奠定了飛利浦電視的市場(chǎng)主導(dǎo)地位。
在發(fā)力硬件的同時(shí)，伴隨消費(fèi)者對(duì)電視內(nèi)容資源需求的不斷提高，電視品牌“內(nèi)容”的角力也在不斷發(fā)酵。與其他品牌押寶單一內(nèi)容平臺(tái)的模式不同，飛利浦電視打造開(kāi)放的內(nèi)容合作平臺(tái)，與主流內(nèi)容資源提供商均有深度合作，企鵝TV、阿里數(shù)娛、微鯨、PPTV、奇異果等平臺(tái)的內(nèi)容飛利浦電視產(chǎn)品中均有搭載，為消費(fèi)者提供了更多選擇，實(shí)現(xiàn)真正好內(nèi)容。
除了打造真正好產(chǎn)品，飛利浦電視上半年一系列市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)作也頗具亮點(diǎn)。尤其是上半年“新視界·玲距離”新品發(fā)布會(huì)，飛利浦?jǐn)y以電視為首的六大屏新品，發(fā)布“視界新生態(tài)”，“三好女神”林志玲受邀擔(dān)任首席視覺(jué)體驗(yàn)官，打通了品牌和消費(fèi)者之間溝通的橋梁，林志玲的市場(chǎng)號(hào)召力和美譽(yù)度也為品牌構(gòu)建粉絲垂直效應(yīng)提供了幫助。
渠道創(chuàng)新，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
2017年彩電市場(chǎng)線上線下的融合趨于穩(wěn)定，出現(xiàn)價(jià)格互通、零售互通的局面。飛利浦電視的這種逆行式增長(zhǎng)，一方面說(shuō)明其精心打造的“三好電視”在設(shè)計(jì)與品質(zhì)上正在為更多消費(fèi)者所認(rèn)可;另一方面，這一業(yè)績(jī)也是飛利浦電視堅(jiān)持渠道創(chuàng)新、堅(jiān)定推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”直營(yíng)店的“新零售”戰(zhàn)略獲得的必然成功。
線上方面，飛利浦通過(guò)充分觀察市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)合京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等流量電商平臺(tái)，重磅推出5.8超級(jí)品牌日、6.18購(gòu)物狂歡節(jié)兩大超級(jí)盛典，優(yōu)惠力度大、服務(wù)升級(jí)等帶來(lái)了線上銷量的可見(jiàn)性增長(zhǎng)。
不僅如此，2017年飛利浦與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，標(biāo)志著飛利浦強(qiáng)勢(shì)回歸線下主流渠道。今年上半年，已經(jīng)有超過(guò)100家“互聯(lián)網(wǎng)+”直營(yíng)店進(jìn)駐蘇寧。全新的布展形式，大量高端真機(jī)出樣，充滿科技感的互動(dòng)購(gòu)物模式，被業(yè)內(nèi)專家成為“地表最強(qiáng)電視零售體驗(yàn)店”。而飛利浦電視線上“云平臺(tái)”與線下實(shí)體店相結(jié)合的“新零售”模式即將引爆全國(guó)。
事實(shí)上，飛利浦電視帶來(lái)的驚喜還不止于此。飛利浦電視在堅(jiān)持“創(chuàng)新為你”的品牌理念之下，以皇家品質(zhì)帶來(lái)金牌服務(wù)，在今年年中強(qiáng)勢(shì)推出服務(wù)升級(jí)，旗下7系、8系、9系多款型號(hào)一年內(nèi)出現(xiàn)硬件故障，均可享受只換不修服務(wù)。作為2016年全年銷量位居外資品牌第一的飛利浦電視，再次領(lǐng)跑行業(yè)，成為彩電行業(yè)第一個(gè)推出全年只換不修的外資品牌。
獎(jiǎng)項(xiàng)不斷，飛利浦新品征服業(yè)界權(quán)威
深耕電視行業(yè)近百年，飛利浦電視始終不忘初心，創(chuàng)新為你，產(chǎn)品方面不斷推陳出新，致力于為消費(fèi)者提供更好的視聽(tīng)體驗(yàn)。飛利浦電視新品一經(jīng)推出，更是拿獎(jiǎng)不斷，憑借品牌深厚的技術(shù)實(shí)力， 獲得行業(yè)協(xié)會(huì)、權(quán)威機(jī)構(gòu)的一致贊譽(yù)。
僅上半年，飛利浦電視就獲得2017第十二屆中國(guó)數(shù)字電視盛典“技術(shù)創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)”、 “音畫(huà)品質(zhì)獎(jiǎng)”，2017年(第十三屆)中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇中國(guó)電子商會(huì)頒發(fā)的“十佳電視”、“畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)優(yōu)異獎(jiǎng)”，2017年第44屆CRC彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)“創(chuàng)新產(chǎn)品”、“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”……
憑借源自歐洲的極簡(jiǎn)美學(xué)設(shè)計(jì)和出色的音畫(huà)表現(xiàn)，飛利浦在新品研發(fā)方面的探索，給彩電業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和彩電市場(chǎng)的良性發(fā)展帶來(lái)了新的可能。相信隨著飛利浦下半年新品的陸續(xù)問(wèn)世，這一歐洲百年品牌必將迸發(fā)更大的市場(chǎng)能量。
