據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報道，瑞銀(UBS)近日表示，智能手表正在逐步取代人們手腕上的傳統(tǒng)機械手表，瑞士傳統(tǒng)手表制造商的處境可能會變得更糟糕。分析師 Helen Brand 表示，除了勞力士(Rolex)之外，蘋果 Apple Watch 的規(guī)模以及超越了任何一家瑞士手表品牌，而在此情況下最危險的是 Swatch 品牌。
瑞士手表制造商并非沒有看到消費者對智能可穿戴設(shè)備需求的增長，但它們?yōu)榱瞬灰蕾囉谏a(chǎn)微型處理器的科技公司而放棄了涉足這一領(lǐng)域。
Brand 表示，隨著 Apple Watch 一類智能手表功能的逐步完善，瑞士手表制造商的市場份額還將進一步下降。而產(chǎn)品定位更傾向于入門級的 Swatch 最大的威脅來自中國。由新興中產(chǎn)階級推動的天梭和浪琴品牌的強勢增長來看，中國這一地區(qū)目前勢頭正十分強勁，但當(dāng)消費者更愿意選擇蘋果 Apple Watch 而不是這些傳統(tǒng)手表品牌時，將對 Swatch 中期增長前景構(gòu)成威脅。
據(jù)下面這張圖表顯示，傳統(tǒng)手表制造商入門級產(chǎn)品的銷售量恰好在第一代 Apple Watch 2015 年第二季度發(fā)布時達到最高峰值。如今可穿戴設(shè)備的出貨量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)瑞士手表的出貨量。
當(dāng)然，也有人認為 Apple Watch 只不過是戴在手腕上的智能手機。瑞銀在 5 月份對近8000 名智能手機用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，人們不會購買 Apple Watch 的最主要原因是他們認為沒有必要。
