2月22日，芒果TV聯(lián)合創(chuàng)維集團(tuán)、國美電器和PE行業(yè)龍頭光大優(yōu)選基金在京發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“愛芒果”，定位為“快樂電視”;
3月21日，小米電視在北京召開2017年春季新品發(fā)布會，推出全新小米電視4A系列，主打智能語音搜索;
3月29日，樂視在京舉行了“Unique”新品發(fā)布會，推出全面屏新分體超級電視;
3月29日，TCL在京發(fā)布了全新的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥;
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自2012年樂視喊出“互聯(lián)網(wǎng)電視”后，電視市場掀起了“革命”，此后，各路豪強(qiáng)憑借“互聯(lián)網(wǎng)電視”揭竿而起，開啟電視市場新一輪的亂世春秋。毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)電視市場已經(jīng)成為藍(lán)海中的紅海，誰能在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)場上奪得頭籌，成就霸者地位呢?是第一個發(fā)起革命的“樂視電視”，是以性價比著稱的“小米電視”，是內(nèi)容優(yōu)勢明顯的“愛芒果電視”，還是來勢洶洶的“雷鳥”?未來撲朔迷離，還遠(yuǎn)不到下定論的時候，但我們可以從當(dāng)前各家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的定位以及其營銷動作中預(yù)測未來。
經(jīng)過這段時間對互聯(lián)網(wǎng)電視市場的調(diào)研了解，筆者預(yù)測：在這場互聯(lián)網(wǎng)電視的諸侯爭霸戰(zhàn)中，“愛芒果”勢必勝出，最終成為互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)先品牌。筆者有6大理由!
1、得年輕人者得天下
年輕人是互聯(lián)網(wǎng)電視的最主要用戶群。在用戶基礎(chǔ)上，熱情的粉絲和忠誠的擁躉，是愛芒果電視與其他互聯(lián)網(wǎng)電視不同的絕對優(yōu)勢。愛芒果電視“孵化”自湖南衛(wèi)視，擁有湖南衛(wèi)視億萬計的用戶積累，當(dāng)湖南衛(wèi)視的用戶選擇硬件設(shè)備時，愛芒果電視會是最好的選擇。據(jù)筆者了解，3月24日，在愛芒果電視湖南特惠風(fēng)暴促銷暨新品推介會上，“愛芒果”用實際行動回饋芒果粉的支持，給湖南第一位搶購愛芒果電視的用戶獎勵了“芒果TV終身VIP會員”的大禮。
2、為粉絲綻放光“芒”
3月23日，“愛芒果”在第二十五屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會上大放異彩，在展會上首次亮相86寸的“星芒”愛芒果電視，受到了參展人群的一致認(rèn)可和好評!“星芒”系列是“愛芒果”為白金階層獨身打造的客廳大屏，在業(yè)內(nèi)首次引入C2B模式，把硬件與粉絲特權(quán)成功捆綁在一起，實現(xiàn)“明星訂制、粉絲共享”，粉絲不但可以把明星ID激光雕刻在硬件產(chǎn)品上，還可通過激活會員，獲取超級內(nèi)容IP的諸多粉絲專屬權(quán)益，使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入定制時代。在外觀上，“星芒”系列采用超薄無邊框設(shè)計，背板為鋼化玻璃貝殼材質(zhì)，有效解決了大屏超薄機(jī)型常見的變形、彎曲等問題。在配置上，“星芒”系列采用真4K液晶面板，配合QUHD量子點顯示技術(shù)，色域高達(dá)110%。芯片則采用Mstar 938方案，配合3G+32G存儲組合，杜比全景聲3D音效，全面升級客廳視聽新體驗，是愛芒果電視的旗艦產(chǎn)品。另外，愛芒果還針對年輕時尚人群推出“青芒”系列，主打超高性價比。已發(fā)布的“青芒”系列有32吋、42吋、55吋曲面、65吋曲面四種型號，均采用全高清液晶面板和64位華為“海思”芯片，其中55吋、65吋兩款曲面產(chǎn)品，采用真4K液晶面板，氣質(zhì)灰搭配全金屬陽極氧化工藝，配以直下式矩陣背光模組，體現(xiàn)了差異化、時尚化的主張，定位為“90后的第一臺曲面電視”。
3、技術(shù)以“實用”為準(zhǔn)
樂視新推出的“Unique”超級電視，主打概念為“全面屏新分體”，其55吋電視官網(wǎng)標(biāo)價高達(dá)8999元;小米新推出的“4A”系列電視，主打概念為“老人小孩都會用的人工智能語音電視”，其55吋電視官網(wǎng)標(biāo)價為3599元;愛芒果電視“青芒”系列55寸電視，定位為“90后的第一臺曲面電視”，官網(wǎng)標(biāo)價3999元。以上都是55吋的互聯(lián)網(wǎng)電視，你會怎么選?筆者選擇愛芒果電視!理由很簡單：愛芒果電視更實用，更具有性價比。說實在的，在看電視時，我們的視線看的是屏幕，有邊沒邊其實在觀感體驗上并沒什么多大的區(qū)別，為了“全屏新分體”這種微弱的改善型觀感體驗而多支付5000元，顯然并不劃算;而小米電視說用“語音”來操作電視，在筆者看來更是“雞肋”，難道“語音”比“遙控器”更方便?相比于以各種新技術(shù)為噱頭的商家，愛芒果電視簡直實在得可愛，不玩各種概念，把錢用在能真正產(chǎn)生價值的“曲面”上，深得我心。
4、強(qiáng)勢傳播掌握主動權(quán)
據(jù)最新內(nèi)部消息透露，當(dāng)前正在網(wǎng)上火爆進(jìn)行的《2017快樂男聲》和《媽媽是超人第二季》會與“愛芒果”深度合作，為愛芒果電視宣傳造勢。所謂，肥水不流外人田，“愛芒果”背靠湖南衛(wèi)視和芒果TV這兩大強(qiáng)勢媒體，有大把的傳播資源和自制節(jié)目優(yōu)先為愛芒果所用，例如《爸爸去哪兒第四季》、《向往的生活》、《名偵探俱樂部》等在芒果TV熱播的綜藝節(jié)目都有可能助推“愛芒果”，這是其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所不具備的傳播優(yōu)勢。樂視電視搭上《我是歌手》的熱播而變得熾手可熱，加多寶憑借《中國好聲音》成功“換名”一炮打響?？梢灶A(yù)見，有強(qiáng)勢傳播資源支持的愛芒果電視會隨著《2017快樂男聲》和《媽媽是超人第二季》的火爆而迅速走紅，成為互聯(lián)網(wǎng)電視里的“當(dāng)紅明星”。
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5、“新零售”更有威力
3月24日，愛芒果拉開了區(qū)域營銷的帷幕。線上渠道布局完畢之后，愛芒果在大本營湖南啟動了區(qū)域代理，與“路路通”渠道商合作，開啟第一站特惠風(fēng)暴活動，引導(dǎo)渠道下沉。路路通本身即擁有其豐富的渠道經(jīng)驗，是愛芒果電視在湖南與湖北地區(qū)的唯一線下代理，擁有其在兩湖地區(qū)的獨家代理權(quán)。另外，愛芒果還完美對接了股東方之一國美的連鎖優(yōu)勢，國美開放了其在湖南區(qū)域最核心的門店為愛芒果保駕護(hù)航，保證愛芒果在湖南區(qū)域的營銷活動能順利開展。
6、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和播控牌照是根本
相比于其他互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，愛芒果沒有“內(nèi)容資源受限”的窘境。愛芒果是湖南衛(wèi)視自營的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，電視的內(nèi)容、播控平臺由芒果TV運營，它承接了湖南衛(wèi)視和芒果TV兩大平臺的IP矩陣，所有資源皆為其用。除此之外，愛芒果還擁有播控內(nèi)容的“金牌令箭”—— 播控牌照。與其它互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與牌照方合作的模式不同，自有牌照能夠保證愛芒果的內(nèi)容資源持續(xù)穩(wěn)定地提供給用戶，而不用擔(dān)心花錢買了會員卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容下架的窘境。
綜上所述，我們可以洞見愛芒果的未來。有“群眾基礎(chǔ)”，有“口碑爆品”，有“傳播資源”，有“超強(qiáng)渠道”，有“內(nèi)容IP”，有“播控牌照”的“愛芒果”在互聯(lián)網(wǎng)電視這場諸侯爭霸戰(zhàn)中勢必“后來居上”，成為互聯(lián)網(wǎng)電視的領(lǐng)先品牌!
